Como he mencionado antes, parece que algunas piezas de ambient parecen repetirse, o sino simplemente se utilizan de diferente manera, es decir, se pueden aplicar de diferentes maneras. Esto en parabuses lo hemos visto antes, y muchas veces: El espejo y jugar con el reflejo que este hace, aplicándolo para distintas maneras de comunicar algo. Y cuando pensamos ya vimos todo en el uso para ambient de un parabus, siempre salen mas y mas ejecuciones e ideas.

M&C Saatchi de Melburne , Australia, para comunicar la personalización que se le pueden hacer a los timbres postales incluyendo tu propia fotografía de Australia Post ( el servicio postal de Australia), coloca un espejo donde refleja la cara cuando te acercas al bus stop, visualizándote en una estampa postal.Una idea algo vista, muchas veces diría yo, y muy safe en mi opinión pues no veo gran creatividad en esta pieza. Eso si, el beneficio se muestra perfectamente.

En países menos conservadores es mas fácil ver este tipo de personalización en todas las cosas de la vida diaria, desde las placas de automóvil, hasta este ejemplo de los timbres postales. En México sería un poco difícil ver estas personalizaciones, recordemos que pasó cuando en el pasado sexenio se lanzó el timbre postal que tanta controversia causó, que la verdad, yo creo de racista no tenía nada, era mas bien un homenaje a un personaje popular del cual la mayoría de Mexicanos, crecimos con el.

VíaIbelieveinad 

Un ambient o un outdoor últimamente es difícil de sorprendernos. Parecería que todos los recursos están agotados y que a veces por mas creatividad que se quiera explotar, se llegan a las mismas ejecuciones pero con otro nombre. A veces llegan piezas que nos hacen sonreír y ver que todavía puedes encontrar en lo que nos rodea elementos que pueden utilizarse para crear publicidad con cosas comunes. Este es el caso de Travel Alberta, un sitio auspiciado por el gobierno de Alberta para difundir el turismo en esa región Canadiense. En una banca, que está colocada atrás de una pared, se colocó un impreso que las hace parecer chair lifts  de montaña que están subiendo, y para hacerlo todavía mas atractivo, se colocó otro impreso en el suelo semejando ser unos skis.

Aunque hemos visto que antes han usado una banca y una pared para realizar una ejecución, esta es una de las piezas mas inteligentes y bonitas que he visto hasta ahora.

La agencia encargada es Venture Communications, Toronto, Canadá. 

Dentro del programa de Pedigree adoption drive que dura mas o menos dos semanas, en el Pedrigree Dogstore, en Times Square, una tienda de la famosa marca de alimento para canes, se ha convertido en toda una experiencia para aquellos amantes de estos animales. Todos los servicios y manera de estar en contacto en un lugar con perros que han sido abandonados, y maltratados hacen muy atractiva la visita a sus instalaciones, que entre otras cosas tiene una zona techada tipo parque, para que los perros en espera de adopción estén libremente jugando, mientras el público escoge a su favorito para llevarlo a casa, así como venta de mercancía cuyas ganancias se van a programas para seguir ayudando a los perros abandonados, o de la calle. Para la inauguración, la actriz Kate Walsh, de la famosa serie Grey´s Anatomy  fue invitada especial.

Este ambient aparece en el Central Park precisamente en las zonas muy visibles donde se supone debería haber perros jugando. La verdad esta pieza en mi opinión no es algo que sobresalga de entre los tantos Outdoors que ya hay por todos lados, pero si se me hace muy inteligente el copy que da un sentido mas orientado a esta ejecución: “Desearía estar aquí, pero no estoy. Ven y visítame y a otros perros en adopción,en el Pedrigree Dogstore.”  Este Outdoor, estuvo a cargo de TBWA\Chiat\Day en Los Ángeles, California.

 Vía lI believe in Ad

La verdad es que nadie está exento de caer ante la ternura de estos animales, todo mundo alguna vez ha visto un Panda en un lápiz, una playera, anime, y todas las formas posibles de comercialización de este bello animal. Vaya, si tuviera derechos de autor este animal (que no lo dudo), y pudiera cobrarlos por el uso de su imagen, sería mas millonario que nuestro querido Carlos Slim.

De lo que estoy muy seguro, es que este mamífero es un icono de la cultura China. Y quedando tan solo en el mundo aproximadamente unos 1,000 Pandas Gigantes,a situación es mas que preocupante sobre el asunto de la extinción de este animal. 

World Wide Fund for Nature (WWF) la organización mas grande de conservación de el mundo, ha usado al Panda como parte de su imagen a lo largo de los años que lleva de fundada (desde 1961). Y ahora para hacer conciencia sobre la amenaza que la tala tiene sobre los Pandas, hace uso de un esfuerzo publicitario en print que usa como principal impacto visual, el mismo logo.

Pienso es una excelente ejecución, y la idea de poner un árbol encima del panda es muy impactante y la dirección de arte sencilla pero muy buena. En realidad no se si es un árbol de bambú el que aparece en la gráfica, pero una de las causas principales de la desaparición que está empezando en los bosques de China, son debido a la tala de la principal fuente de alimento de estos osos, el bambú. 

La agencia a cargo de esta ejecución e idea creativa es The Name, Roma, Italia. 

Vía adgoodness 

Mis mas sinceras disculpas en la ausencia de post en este Blog por unos días. Al parecer el servidor no estaba funcionando al 100 y reportamos problemas que se arreglaron lentamente. Muchas gracias a todos los que frecuentan este Blog. Seguiremos comentando mas mediosalternos. Gracias.

Según los reportes de final de 2007, en Australia más Tiburones se acercaron a las playas públicas, debido al incremento de las temperaturas en el ambiente e incremento de pescado en las orillas. Se recomendó por parte de el Shark Aerial Patrol que los bañistas tuvieran cuidado de la proximidad de los tiburones a la costa.Una serie de documentales acerca de los tiburones transmitidos por el sistema de cable Austar en Discovery Channel, fue la razón para llegar a este Ambient que se coloco en las principales playas Australianas en la arena. Tablas de surf parecían haber sido mordidas por unas mandíbulas de un tiburón, cada tabla impresa con la información de el canal y el horario de transmisión del Show.

Un buen Insight para los surfistas, gente que frecuenta la playa en general y está relacionada con los deportes que se hacen en la playa. Pero a primera impresión yo creo con los reportes de la cercanía que estas criaturas a la playa haría confundir un poco lo que se quiere comunicar, y podría bien servir para otro propósito, como por ejemplo la prevención o el cuidado al nadar esas playas bajo el riesgo de encontrar un Tiburón.

La agencia a cargo de este ambient, es RAPP Collins, Sydney.

 Vía adgoodness

Con exactitud no se sabe como surgió el uso higiénico del papel, pero existen algunos antecedentes de limpieza después de ir a hacer necesidades, como lo hacían los Romanos con una especie de esponja mojada en agua salada, que era compartida en los baños públicos. El tiempo y la evolución eligió finalmente al papel ganador como herramienta de limpieza sanitaria, y con el tiempo Scott Brand sería la primer marca en enrollarlo y ponerlo a la venta con éxito.

Desde que recuerdo, comerciales en TV de papel higiénico han sido muy sutiles en cuanto mostrar el uso que realmente tiene este. Parecería que es un viejo tabú y pocas veces se muestra para lo que en realidad es el papel : limpieza.  Los beneficios del producto como suavidad, ondas en el papel, resistencia, etc, etc, parecen mostrarse sin pena alguna. Pero muchas veces ese perrito labrador corriendo entre el papel, o el osito en dibujos animados llenos de colores en un mundo de suavidad, han mostrado esos beneficios en exceso. Pero por otro lado no han apuntado quien finalmente utilizará los atributos del producto, el hombre, mujer, niño o niña. Se no sería nada atractivo mostrar a una persona sugiriendo disfrutar a el papel sanitario al momento de de la limpieza sanitaria, pero se pueden buscar otros medios otros links, o insights que son muy comunes en todas las personas.

La Agencia que trabajó para Papel Regio creo le dio en el clavo. Para mucha gente es un momento privado, cada persona tiene una costumbre para hacerlo como leer una revista, o fumando, etc, etc. Algo muy personal y privado que en estos días no se debería ni ver como algo morboso o tabú, pues todas las personas hacen necesidades fisiológicas. Este spot me pareció muy bueno por dejar eso atrás , y aunque suene gracioso, creo encontró el insight en aquellas personas que no pueden ir al sanitario mas que al suyo, y de paso metiendo al producto como un segundo ingrediente de “felicidad”.

 Lost es la serie Norteamericana mas vista en todo el mundo según Informa Telecoms and Media, junto con CSI : Miami. Es sin duda una de las producciones mas importantes actualmente en la televisión mundial, grabada por los ABC Studios,y Bad Robot Productions del grupo Disney Television. Contar toda la historia o de que trata la serie llevaría horas, pero si se pudiera resumir en unas lineas se contaría así : Unos pasajeros de un avion de la aerolinea Oceanic, sufren un accidente que los hace estrellar en una isla misteriosa, y los pasajeros sobrevivientes deben enfrentarse a los peligros de la isla, y al pasado que cada uno tiene y los secretos que guardan. Esta serie de gran éxito ha logrado llamar la atención del mundo entero, y mientras han pasado 3 temporadas y está a punto de estrenarse la 4 temporada, los escritores y productores de Lost desde finales de la temporada 2 comenzaron una estrategia para expandir mas el universo de la serie y con eso el guión e interés de los fans y seguidores de la serie. “The Lost Experience” fue titulado el reality game, que ofrecía pistas y iba al lado de la historia de la serie. Desarrollado por ABC, el canal 7 de Australia y el canal 4 de Reino Unido, y posteriormente por la agencia Hi-ReS!, este juego fue precedente a lo que había desarrollado el departamento de Marketing de ABC que había lanzado un viral website oceanic-air.com, sitio falso de la aerolinea en la cual viajan los protagonistas de la serie. La fase del juego duró varias semanas, y parecía todo muy real, incluía desde llamadas telefónicas hasta web sites que hacian parecer todo real. El juego hizo que la audiencia permaneciera con expectativa a la nueva temporada que venía.

La temporada 3 no comenzó con mucha audiencia, y para algunos fans fueron hasta aburridos los primero episodios. La serie también competía con otros shows en el mismo horario de American Idol, lo cual no favorecía el rating. Pero finalmente, la serie levantó a un rating increíble gracias al giro que dio la historia en los últimos capítulos y la nueva temporada, la 4 , se anunció primero para Febrero de este año, pero finalmente se estrenará a finales de Enero. Muchos han sido los problemas que han tenido la serie también debido a la huelga de guionistas que se lleva acabo en USA, esto ha afectado a la serie, pues no todos los capítulos de esta temporada se han grabado y solo 8 están listos. Aún así ABC le ha apostado como ninguna televisora lo ha hecho en años a una serie de televisión y ha invertido miles de dólares para este estreno de la 4 temporada. Retomando The Lost Experience, ABC desarrolló unnuevo reality game que comenzó a finales de Diciembre de este pasado año, y con final el día de el estreno de la serie, el 31 de Enero de este año. El reality Game consta de videos, sitio viral find815.com, y un personaje ficticio llamado Sam Thomas que busca desesperadamente pistas sobre su novia Sonya, azafata que volaba supuestamente en ese avión de Oceanic Airlines.

Todo este estreno de la temporada ha sido acompañado de algunos Billboards por diversas partes de USA y que incluyen Seúl y Australia. Los Billboards deOceanic Airlines te invitan a volar con esta aerolínea ficticia con diferente Copy en cada espectacular, han sido colocado en los lugares de procedencia de los personajes de la serie, y en unas ocasiónes dando pistas sobre la 4 temporada. Y para los hardcore fans algunas cosas ocultas que solo ellos reconocerán o leerán en el copy. Los lugares donde se han colocado estos espectaculares son California, Iowa, Miami, Portland, Knoxville, Sydney, Seoul, y New York.

ABC previo a este despliegue, valga la redundancia “espectacular”, durante el Día de Acción de Gracias, en el estreno de algunas películas proyectaron el primer trailer de la 4 temporada a nivel nacional, hecho que hace por primera vez por una televisora en la historia. Y para no dejar en espera solo con el juego a los fans, ABC con Verizon Mobile Web 2.0 le da un regalo a los usuarios de esa marca de celulares en USA, descargando Mobepisodes, Missing Pieces, capitulos de no mas de 3 min de situaciones no vistas en las pasadas temporadas.

Es increíble, como he comentado anteriormente, como muchas compañías le están apostando a la New Media para hacer su publicidad, lo entretenido que es y sobretodo como ahora te hacen interactuar con estos medios. Se me hace personalmente una de las campañas mas interesantes en la historia de la televisión. Y como buen fan de la serie esta campaña me ha hecho estar esperando con mucha expectativa el estreno de la nueva temporada.

Como dato curioso, lo que cuesta mas o menos producir una telenovela completa en nuestro país, es lo que cuesta, tan solo la producción de un episodio de Lost, a veces hasta llega por grabación de episodio 10 millones de dólares.

Establecida en el corazón de Manhattan, el distrito de los diamantes,y fundada por joyeros y expertos en e-comerce, gente de Silicon Valley, Szul.com se ha establecido como uno de los líderes en ventas en internet. Lo que ofrece es sencillo , precios bajos para joyas de calidad, gracias a la eliminación de intermediarios.

La modelo que aparece en este viral para Szul.com colocado en youtube.com a principios de Noviembre del 2007 ha levantado una demanda en contra de Szu Jewlery Inc por $ 5 Millones USD. Con los papeles en la corte diciendo que el viral tiene una musica “Bump and Grind” (Slang para decir relaciones sexuales) y que “decididamente tiene mirada pornográfica , sentido y sonido”, el abogado Kevin Milhearn argumenta que su clienta de 37 años Jane Doe “ a trabajado duro para tener una imagen y ha sido extremadamente cuidadosa de hacer algún trabajo en la industria que dañe su reputación”. La demanda también alega que la mujer, que sólo recibió $ 200. USD al inicio por la grabación no firmó ningún contrato, dejando usar su imagen para  Szul.com, por lo cual según ella ha sido explotada y usada, y que ella respondió a un anuncio donde solicitaban un hombre y mujer para un “viral web spot”, pero que jamás permitió nada de lo usado para esos fines.

El viral presenta a una mujer que parece tener excitación sexual, y que finalmente tiene un orgasmo entonces aparece un texto que dice Rock Her World, szul.com jewlery works everytime. La firma Szul.com por el momento no ha dado ninguna declaración al respecto sobre esta demanda, pero si lo ha hecho sobre el Viral “Rock Her World” , diciendo que ellos van detrás de un target mas joven, una generación diferente que no gusta de los spots tradicionales navideños, y que estos spots son menos románticos que aquellos de sus tradicionales competidores.

 El pasado año vimos virales muy buenos, muchas grandes empresas finalmente se han dado cuenta como los medios no tradicionales cada vez se hacen mas interesantes, efectivos y sobretodo que logran hacer más memorable la marca el ciertas ocasiones. Pero algo que es muy atractivo para las empresas, compañías, servicios, etc. Es el costo tan bajo de poder producir un viral,y lo sencillo. Pero en esta ocasión para Szul.com, no fue esta la situación, y estoy seguro le debe estar dando muchos dolores de cabeza a esta online store, como a sus abogados.

En estos días es difícil ver piezas en Medios Alternos que te cuenten el beneficio del producto para el cual están “trabajando” de alguna manera. Muchas piezas de ambient y piezas que son usadas no dejan de ser bonitas, llamar la atención, pero ¿que tan efectivas son en comunicar lo que el producto ofrece?.

Rubin compañía Alemana, que fabrica distintos productos desde filtros para cafeteras, hasta pilas alcalinas, también elabora productos para el uso de comida como papel aluminio y bolsas que cierran herméticamente y conservan los alimentos. Para mostrar al público estos beneficios de las bolsas Rubin, específicamente en los alimentos, en esta época de invierno cuando los arboles pierden las hojas, se cubrió un árbol al lado de otros sin follaje, con bolsas enormes para exagerar esta cualidad de la bolsa : mantener frescura. 

Una excelente idea en un país que es pionero de el Ambient, y que utiliza perfectamente todos los recursos de el exterior como los de este parque para contar lo que ofrece el producto. La agencia encargada de este medio es Publicis en Frankfurt, Alemania.

 Vía adsoftheworld