* Bebés patinadores por BETC Euro RSCG Paris
Posted on July 10th, 2009 by Heber Flores. Filed under Clásico, Festivales, Film, Opinión, Publicidad Europa, TV, Virales.
En 1999 llamó mucho la atención en la categoría film en Lions Cannes un comercial muy bueno: “The Evian Water Ballet”. El concepto sobre esta campaña era ver el efecto que hacía Evian en tu cuerpo.
Hoy, años después el concepto fue “re masterizado” y llevado a un nuevo comercial. Ahora es presentado como “la fuente de la eterna juventud” o “vive joven”, es un follow up que tardó bastantes años pero que está muy divertido.
El video es titulado “Evian Roller Babies” con un clásico del hip hop ahora en versión de Dan The Automator. Con ayuda de un brand channel en youtube, y un web site evianliveyoung.com y con las ventajas que ahora nos dan estos sitios de sharing estoy seguro tendrá una exposición que lo convertirá rápidamente en un video con muchas visitas y compartido por mucha gente.
Un “Gurú” de los virales” de quien recibí un correo electrónico y comments en el post que hice acerca de los bailadores a la MC Hammer, después de una sarta de ofensas por no estar a su “altura” académica (seguramente lo que escribo no va con las enseñanzas de su libro de Marketing I y las definiciones que su maestro favorito le da a un “viral”) me señalaba que: “EL ÉXITO DE UN VIRAL RADICA EN SU IRREVERENCIA” (WTF?!!)
Creo “las reglas para hacer un video que se convierta en viral” no están escritas en ningún libro. Mhhh no se si un video de contenido para Internet en sitios de sharing dependa precisamente de eso. Creo que más bien se debe a muchas cosas que no están escritas y no son reglas, mucho menos en estos medios.
Pero algo que puede ser un ingrediente importante para el éxito de los videos, que cuando compartas el link,video, el site, etc, la otra persona que lo reciba tenga una emoción y reacción ya sea buena o mala, para que así esta persona pueda compartirlo también: Word of click
July 12th, 2009 at 6:30 pm
Básicamente, un viral, a mi humilde criterio, debe basarse en su sorpresa y elemento que lo lleve a lo cotidiano. Este factor de “irreverente” me parece una construcción conceptual mercádologica, que bien acopla el término de viral a su beneficio (sabiendo bien que es posible que esto no fue un producto de un mercadógolo…). Creo que sin estar muy perdido en el tema, la irreverencia al final lo convertiría en un producto más publicitario, un spot girando la net.