Los Medios Alternos.

Comenzó como un rumor que rápidamente se comenzó a propagar como un verdadero viral: por social networks, blogs y youtube.com se comentaba sobre el descubrimiento de un extraño cofre que aparecía en una importante rotonda de la ciudad de San José; este cofre fue descubierto mientras trabajadores del ICE hacían trabajos en el area.

Las especulaciones surgieron y curiosos no se hicieron esperar, y los principales noticieros de Costa Rica cubrieron la noticia; todo se convirtió en emergencia y las autoridades intervinieron al llegar al lugar (fuerza Pública, tránsito y OIJ).

Al abrir el cofre, se descubrió que contenía unas viejas botellas que tenían fecha indeterminada, el caso comenzó a sonar por todo el país y este cofre sería transportado para ser analizado por los arqueólogos del Museo Nacional. Horas después descubrimos que el cofre era parte de una actividad realizada por Jotabequ/ Grey para el cliente Captain Morgan.

Posteriormente, en el sitio de la agencia, fijaron su postura sobre esta actividad que rebasó las expectativas, y que para muchas personas (incluyendo las autoridades) sentían habían excedido los límites. La agencia pide unas disculpas dando sus argumentos muy válidos.

Lo cierto es que este caso fue una muestra de un increíble trabajo creativo y de estrategia hecho por esta agencia. Incluso en mi opinión personal en Centroamérica no se había montado algo similar con tal impacto como lo tuvo este cofre.

Nombren lo que sea, medios tradicionales, social networks, word of mouth, word of click, todo intervino al detonar esta estupenda idea que tuvo Jotabequ/ Grey para su cliente Captain Morgan.

No se como hubiera sido el correcto desenlace de esta historia pero lo cierto es que por primera vez en Costa Rica se ve algo por el estilo y quedará en la mente de toda la gente relacionada con la publicidad como algo inovador con mucho impacto.