Los Medios Alternos.

Esta campaña llamada Los Procrastinadores, en España para el sitio web Hotelonia.com, es un caso de éxito que quiero comentarles; sobretodo por la manera en como ejecutaron la estrategia y el éxito que tuvo, además de la disposición del cliente para trabajar en una campaña que involucrara buena producción y calidad.

Hotelonia. com es un sitio de internet para reservar online, dirigido a la gente que principalmente deja las reservaciones de último minuto y busca encontrar rápidamente precios y disponibilidad; esa es la razón de dirigirse a hoteles de último minuto. El target principal de este sitio es de jóvenes y usuarios de internet que buscan frecuentemente ofertas. Esto hizo más interesante el desarrollo de la campaña bajo el concepto de “Procrastinación”, surgido de la idea de esta entrevista.

En forma de campaña de movimiento social, se realizó una estrategia que involucró, por supuesto publicidad online y offline, y el uso de su cuenta en Twitter, Facebook y canal de youtube fue muy importante para se una campaña que tuviera ese impacto tan fuerte.
La estrategia de esta campaña se desarrolló en tres fases, acción para dar a conocer el concepto e idea a través del sitio Procrasting.org, dando presentación a tres personajes principales de los cuales pendería el resto de la campaña; siguiendo con la acción que involucró actividades de guerrilla.
Finalmente, el desenlace para vincular la plataforma de procrasting.org con hotelonia.com, se realizó un Procrasting Day, un evento abierto a todos con conciertos de música y regalos, que patrocinaba Hotelonia.com. El ProcrastingDay proponía, en clave de humor, que  el 12 de Junio fuera considerado el día mundial de la procrastinación.

¿El desenlace de esta campaña? Un incremento increíble en tráfico y reservaciones del sitio hotelonia.com, el Fan page de Facebook tiene 3,280 fans, mientras que uno de los videos de youtube alcanza 39,477 views. Además de ser mencionados por algunos de los medios más importantes de España como La Ser, El País, La COPE, La Sexta, el Diario Que, 20 Minutos TeleMadrid, ayudando a difundir este concepto.Esta estrategia fue desarrollada por la agencia Alice&Peter en Madrid.
Muchas gracias a Delia B. Sánchez por compartir esta divertida campaña.