Entrevista por Heber Flores

¿Cómo afectó la crisis económica a la publicidad en este año?

La crisis aún no afecta del todo o como podría esperarse a la publicidad. Este año 09 será el que nos indique qué va a suceder con las marcas, clientes, presupuestos y proyectos. La publicidad hoy ya no es lo mismo que hace 8 ó 10 años. Todo está cambiando, México lo está haciendo un poco más lento que en otros países.

Sin embargo, los presupuestos han sido afectados un poco, pero lo veremos más este año 09. Presupuestos recortados, recorte de personal. Espero y tengo fe de que no sea tan duro el panorama económico. En una entrevista que le hicieron a Alex Bogusky a finales del 08, decía que “El 2009 va a ser un año para valientes.” con ese mismo pensamiento opino igual.

¿Tu pronóstico para el siguiente año? Que medios serán los mas explotados?

Decía en la respuesta anterior que México va más lento (en los medios) que el mundo e incluso que en LATAM. Otros países ya están muy fuertes con los contenidos digitales, campañas que rompen los medios tradicionales. En argentina uno de los medios que más están brillando son en el celular y los medios alternos o uso innovador de medios. Me tocó ver una campaña para Renault, querían promover que el auto venía con seguro gratis, y en las casetas de las autopistas había una activación para este propósito. Además había otras activaciones a lo largo de Buenos Aires que no eran la simple entrega de flyers por edecanes, eran activaciones con concepto e idea.

Hablando de México, siempre he pensado que nuestra creatividad mejoraría mucho si los clientes tuvieran más cabeza para aprobar ideas diferentes y propuestas frescas en los medios para sus campañas. Si ellos no se convencen de estos esfuerzos en nuevos medios no va a suceder nada. Pienso que podrán explotarse los medios digitales, virales, juegos en la red, activaciones. El diciembre me tocó ver una activación para un chocolate con relleno de cacahuate, donde una camión como aquel que reparte coca-colas, convertido en un escenario, abordo unos 5 chavos tocaban diferentes objetos, que iban desde tapones de auto, sartenes, casuelas, rines de auto, botellas de vidrio, ellos generaban música tipo STOMP con algo de batucada o hip-hop. Después de tocar ellos dejaban a un chavo que la hacía de Dj y los otros bailaban BRAKE-Dance frente al camión. Esto atrajo a mucha gente. Incluso la gente aplaudia muy emocionada y ¡hubo gente que esperó la siguiente función!

¿Qué ha sido lo mejor y lo peor en publicidad en el 2008? (mundialmente y en México)

Lo peor del 08 es que haya agencias que sigan haciendo el trabajo doble con el simple fin de ganar premios. Los famosos truchos. Lejos de ayudar hacen que los clientes vean esto como esfuerzos e intereses muy aislados y que no ayuda, aportan en nada a las marcas, probablemente los clientes no aprueban campañas inteligentes, pues piensan que serán una campaña para beneficio de la agencia al querer inscribirla en concursos. Es increíble pero cada vez me encuentro a nuevos creativos que llegan al medio para ganar premios, eso es lo único que piensan. Triste. Otra cosa que no me gustó para nada es la situación que vive el Círculo Creativo (México). Malos manejos desde hace años, eventos que no benefician a los socios, de contenido el círculo sólo ha propuesto dj´s y fiestas. Pero bien por la conferencia de Janet kestin a finales de año. Hacía varios años que no había una conferencia tan buena como esa.