* “El reto creativo maximizar inversiones publicitarias a través de ideas innovadoras y poderosas” Entrevista a Marvin Leiva, Director Creativo de Leo Burnett, Costa Rica.
Posted on January 16th, 2009 by Heber Flores. Filed under Entrevista.
Por Heber Flores
¿Cómo afectó la crisis económica a la publicidad en este año?
Creo que el tema de la confianza en los medios tradicionales se vio minado a la vez de que los presupuestos publicitarios se vieron recortados, esto es una clara señal que el esfuerzo por tratar de hacer más con menos va a hacer el estandarte para el próximo año.
¿Tu pronóstico para el siguiente año? Que medios serán los mas explotados?
Sin duda los departamentos de mercadeo de las empresas estarán muy enfocadas en capitalizar o de tratar de que los productos mantengan una dinámica de flujo. Por la tanto, ahí es donde nace el reto creativo maximizar inversiones publicitarias a través de ideas innovadoras y poderosas, que se encuentren cercanas a la dimensión humana de los consumidores.
¿Qué ha sido lo mejor y lo peor en publicidad en el 2008? (mundialmente y en Costa Rica)
Creo que mundialmente de las cosas más rescatables es que cada año las “fórmulas creativas” son llevadas a la hoguera y que anuncios como el del Gorila de Cadbury nos devuelve el placer de entretenerse con un anuncio. Localmente de lo positivo, es un renacimiento generacional del medio donde vemos cada vez más talento en agencias ya sea las en tradicionales o no. De lo negativo prefiero dejarlo en el olvido y empezar el 2009 con buen Karma.