Empezando su carrera en Mollá&Mollá como trainee, pasa fugazmente por De Luca y estuvo unos tres años en Ogilvy & Mather en Buenos Aires, donde trabajó como redactor. Más tarde se traslada a Madrid a Tapsa, a los cinco años, ya era director creativo ejecutivo, cambia a Arnold Spain y se desempeña como director general creativo; a los dos años regresa a Buenos Aires para trabajar en Savaglio/TBWA también como director general creativo y después de dos años crea OstigliaCamposGalante, agencia en la que trabaja actualmente.

Ha obtenido premios por su trabajo en casi todos los festivales del mundo, incluyendo Cannes; ha trabajado para marcas como: Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Adidas, Pedigree, BMW, Nivea, Volvo, Jaguar,Televisión Española, Radio Nacional de España, Iberia, Mercedes Benz, IBM, Kodak. Dove, entre otras.

Medios Alternos -¿ La crisis obligó a hacer mejor creatividad o empeoró el panorama por el poco presupuesto y miedo de los clientes?

Tomás Ostigilia- La crisis económica mezclada con la crisis cultural que vivimos nos hace mal, sonaría mejor si te dijera que la crisis se puede convertir en una gran oportunidad, o que del caos surgen las mejores soluciones y bla, bla, bla… pero a nivel humano creo que es mucho más difícil pensar en medio del sufrimiento que de la felicidad. Nosotros, acá en Argentina, estamos bastante acostumbrados. Y sí, quizás esa presión constante te empuje a querer superarte y te termine haciendo más competitivo y más creativo también, pero eso no quiere decir que esté bueno, no hay crisis que no empeore el panorama, no se puede estar bien cuando ves que se está jodiendo la vida de tantas personas.

M A-¿Cual fue la campaña (o pieza) que más impacto te causó en esta década?

T O- Más que campaña o pieza, te diría que la empresa que más impacto me causó en esta década es Crispin Porter + Bogusky, sólo hay que ver sus trabajos, Diet Coke con los abogados, Whooper Freak Out, Whooper Virgins, por citar sólo algunos ejemplos. En sus trabajos casi se puede tocar el vínculo que están construyendo entre la marca y la gente.

M A- Mucho se ha hablado de que finalmente el cliente ha aceptado que puede utilizar Internet para llegar a una audiencia en específico; pero ¿en verdad los próximos años veremos más inversión en Internet que en los medios tradicionales?

T O- Creo que los presupuestos, aunque algo más ajustados, seguirán siendo más o menos los mismos, también creo que es más importante la idea que el medio, lo que sí es interesante con las ideas para Internet, es que al revés de lo que pasa con la tele, la mayor parte del presupuesto se puede usar para producir, porque la pauta es muy accesible y eso le hace muy bien a las ideas.

M A- Esta fue la década donde lo “viral” tomó parte importante en la comunicación. ¿Recuerdas un video que se haya convertido en viral que haya afectado negativamente a una marca? ¿y recuerdas un video (realizado con intención) que haya beneficiado a un marca con la audiencia?

T O- Recuerdo uno de los virales más lindos que se hayan hecho, es el de Droga5 para eco unlimited, “tag de impossible” donde un par de grafiteros consigue meterse en el hangar donde se guarda el avión presidencial de los Estados Unidos, el Air Force One, para dejar estampado un grafitti “Still Free”. Todo el dinero puesto en la producción y la prensa hizo el resto, totalmente gratis. Gigante.

M A- ¿Cómo deberían prepararse los creativos en esta nueva década para poder entrar a una agencia?

T O- Como siempre. Aprendiendo de todo, del cine, de la música, de la literatura, de las personas, de la botánica, de la globología… de lo que sea… Estando dispuestos a trabajar más duro que Kunta Kinte, siendo sensibles a lo que pasa en la calle y atentos a lo que publica en los libros.

M A- Este año El Festival de Cannes abrió una nueva categoría para premiar a “Mejor Agencia Independiente”. ¿Veremos que estas agencias se vuelvan tan poderosas y grandes cómo las que ya tienen red mundial?

T O- ¿Por qué no? Si la grandeza se mide por la profundidad de las ideas, es posible, ahora económicamente hablando, lo dudo. Quizás cuando se asocien a una multinacional…