Los Medios Alternos.

He escuchado cientos de veces esa famosa frasesita: “hagamos un viral”. Y siempre se cae en lo mismo, una idea que viene ya con el sello de “seguridad” que un video se va a convertir en viral “solo porque sí”. Y la verdad es que un video para convertirlo en tal fenómeno depende de varios factores.
The Gregory Brothers, vieron una oportunidad de negocio donde tal vez nadie se imaginaba: un video convertido en viral.

La banda de hermanos, originaria de Radford, VA, se mudó a Brooklyn, donde conocieron a Sarah Fullen que posteriormente se uniría al grupo. Comenzaron a hacer música juntos, creando estilo musical al que ellos definen como “Country & Soul, Folk & Roll” .
Luego, deciden hacer manipulación de voces con políticos, presentadores, y gente famosa, para crear canciones y subirlas a su propio canal en youtube Auto-Tune the News.

El canal empezó a generar cientos de visitas y se les ocurrió otra gran idea: ¿porqué no vendemos las canciones?

Sí, escogieron un video que comenzara a tener cierto “buzz”, una noticia por ejemplo, para después hacer una canción de ese video, manipulando las voces y ellos haciendo la música, mezclando o cualquiera sea el caso.
Su caso más notorio: “Bed Intruder”.

La idea vino de una noticia de la cadena de televisión NBC, un intento de violación a Kelly Dodson, donde el hermano Antoine, narra las experiencias en la entrevista para el noticiero de esta televisora.

Los hermanos Gregory hacen la primera versión de la canción en julio y posteriormente lanzan el “extended” de la canción y video para venta en iTunes a principios de agosto.
Colocan este video como uno de los más vistos en youtube con más de 8 millones de views, mientras la canción alcanzó número 3 en iTunes en el chart de R&B y número 25 en el general.

Las ganancias de las ventas de esta canción fueron compartidas con la familia Dodson y gracias a eso, se han mudado de vecindario y ocasionalmente, Antoine se presenta en conciertos y apariciones especiales. lol.

La canción es un éxito, un fenómeno viral convertido en un negocio y una lección que aquellos gurús del social media que cobran grandes cantidades por sus conferencias, y “encuentros o congresos de social media”, deberían apuntar como un capítulo especial. Justo al lado del caso explorado por todas las disciplinas (desde marketing, hasta antropología social lol) Old Spice Man.

Lean más sobre la historia aquí y aquí

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Increíble dirección de arte y concepto.

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No es extraña esa nueva “tendencia” que  tienen las marcas al buscar artistas que realizen piezas  para utilizar con el fin de comunicar un producto. Tal vez es la sensibilidad que tienen muchos de estos artistas para ver mucho más allá de la marca y descubrir algo inspirador que le hable a la audiencia.

Esta instalación desarrollada por la firma de diseño alemana- sueca Kram/Weisshaar para Audi es una increíble combinación de tecnología aplicada al arte.

Como parte del London Design Festival, este concepto invita al visitante a ingresar al website con cualquier móvil o una computadora, convirtiendo a Trafalgar Square prácticamente un centro de mensajes interactivos. La instalación utiliza ocho robots industriales de la producción de Audi, para enviar mensajes a través de gráficas luminosas en 3D.

Este increíble proyecto se llama Outrace, y podrá ser visto del 17 al 23 de septiembre.

Vía AdvTrends

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Muy idiota, pero divertido.

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Esto es algo que en mi opinión va mucho más allá de lo que anteriormente se hacía realizado utilizando la tecnología para interactuar con algo que esté en el mundo exterior. Lo hemos visto con celulares, con plasmas, y un largo etcétera. Pero llevar un medio digital para interactuar en tiempo real con redes sociales de una manera “física”, creo que nunca antes lo habíamos visto.

The Coca-Cola Village es un evento que se hace en el verano de Israel, invitando a jóvenes que han ganado la entrada a base de diferentes promociones.
Unas pulseras son entregadas en la entrada de The Coca-Cola Village y estas mandan una señal de radio llamada Radio-frequency identification (RFID).
En diferentes partes de la villa, hay spots en específico donde se encuentran receptores, que al acercar la pulsera, manda esas señales de radio a una base de datos para hacer actualizaciones en tiempo real con Facebook. El desarrollo de esta idea es por e-dologic

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The Colony es un juego en versión de reality show, que va por la segunda temporada en Discovery Channel. El concepto es muy parecido al de Survivor, solo que la situación se desarrolla sobre la supervivencia al terminar una catástrofe que destruyó a la mayoría de seres humanos del planeta. Para esto, Discovery Channel ha lanzado el sitio Join The Colony que funciona con una aplicación en Facebook, y simula como pueden reaccionar tu circulo de amigos ante una situación de supervivencia.

Este sitio genera actualizaciones de estado ficticias de tus amigos, colocándolos similar a como aparecerían en un wall de Facebook, con comentarios, videos y otro material promocional de este programa de televisión.

Esta increíble idea fue  escrita con colaboración del famoso J. C. Hutchins, escritor de ciencia ficción que ha ganado mucha popularidad gracias a su exitosa novela podcast llamada 7th Son. Esta acción ha sido desarrollada por CAMPFIRE.

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Convertido en un verdadero fenómeno Isaiah Mustafa, se ha convertido en una verdadera estrella gracias al comercial que protagoniza y el cual ha logrado una tremenda antidad de más de 3 millones de vistas en el canal de Old Spice en youtube .

Después de realizar todo tipo de trabajos desde ser un receptor de los Seattle Seahawks hasta atender el restaurante de su madre, pero este comercial cambió su vida.

También cambió el rumbo de la marca, después de años de ser aburrida y considerada “para señores”, esta campaña refresca la comunicación haciendo algo totalmente diferente.

Esta campaña ganadora en Cannes, seguro este año nos dará más comerciales frescos y graciosos.

Aquí la respuesta a la controversial Ellen DeGeneres sobre Twitter.

Aquí una línea del tiempo de la evolución del Old Spice Men a la fecha

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No se si técnicamente el desarrollo de esta aplicación sea similar a lo que se hace para augmented reality. Pero es algo verdaderamente innovador tanto en ejecución como en concepto.
Al escribir tu letra sobre un molde especial que imprimes del sitio pilothandwriting.com, la convierte en una fuente para computadora. Puedes compartir mensajes escritos vía Facebook o por email.

Vía novedadespublicitarias

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Una manera simple e inteligente de contar el beneficio de este carro, utilizando dos canales de televisión transmitiendo simultáneamente.

Via blogilvy

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Sin duda alguna algunas marcas están conscientes que la audiencia ha cambiado, la famosa cadena de hamburguesas McDonald´s está consciente de ello, y ha dado un giro drástico en su comunicación con una campaña lanzada en Paris por BETC Euro RSCG.
La campaña se aleja de la comunicación tradicional que hace usualmente, siendo muy familiar e “inocente” hasta cierto punto; el concepto es simple, la diversidad de las personas que gustan de la marca, bajo el claim “come as you are”.

Los spots son muy divertidos, pero ha sido uno de ellos: padre-hijo que ha causado revuelto, y se ha convertido en un video de más de 1,747,468 visitas en youtube. La historia habla sobre un hijo, que mientras el padre ordena, el espera en la mesa hablando por celular con su pareja del mismo sexo.

La comunicación de la marca por años ha sido safe, y mientras su más grande competidor Burguer King ha experimentado con nuevas maneras de comunicar y McDonald´s ha siempre sido más tradicional.
¿En otros países como EUA podría funcionar esta nueva estrategia usada en Francia?

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