Los Medios Alternos.

Hacer envíos para buscar nuevos clientes en las agencias es algo muy común. Pero ante la situación de saturación que se tiene también en el ambiente editorial de la moda, es a veces difícil llamar la atención de los editores de la revistas.
Este es un envío que hizo el departamento de PR de Levi´s a diferentes revistas de moda en Bélgica.

Vía adsoftheworld

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Creo que el nombre es lo de menos, muchos pueden incluso llamarle a estas acciones guerrilla o una intervención; Lumina Motion lo llama Beamvertising. Son proyecciones en movimiento sobre el contenido urbano, principalmente en paredes proyectadas por un vehículo en movimiento.

Igual a las proyecciones que se realizaron para el show Alice, estas acciones han sido un éxito por ser algo novedoso.

Vía Pixelelement

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En lo personal creo el éxito de algunas piezas de ambient radica en qué tan bien estén colocadas y qué tanto convivan con el exterior, modificándolo un poco, sino terminaría siendo una instalación artística sin fin alguno.

En el estadio Ford Field, casa de los Detroit Lions; este ambient billboard nos muestra el beneficio de la gran capacidad de modelo de camioneta 09 F-150.

Vía adsoftheworld

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El avance de Brasil en nuevos medios es increíble (sí díganle como quieran, digitales blah blah) , es sin duda un país donde la telefonía celular ha avanzado casi a la par de EUA, y no va muy lejano de Japón o Europa. Pero este desarrollo de tecnología aplicado a publicidad y claro con mucha creatividad pueden hacer volar las cosas.

Los billboards en Brasil hace unos años fueron tema se discusión pues hubo una ley que prohibía hacer uso de este medio debido a la saturación que ya existía en el país y la contaminación visual que estos provocaban. Alguien volvió a hacer uso de estos olvidados billboards y vallas que pasaron la etapa de prohibición en Brasil y les dio un buen uso convirtiéndolos en los primeros outdoors con Wi-fi en el mundo.

Es para hacer self promo a W3haus, una agencia digital de Porto Alegre, Brasil, con sedes también en Londres.

Vía Brainstorm

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Con las amplias ejecuciones que se han hecho de guerrilla a veces se debe recurrir a mucho más que una buena pieza que llame la atención.

En mi opinión hay a veces muchos nombres que causan confusión para nombrar o explicar estas actividades que se alejan un poco del “formato tradicional” de guerrilla. Unos a unas actividades le llaman happening, otros acciones; el punto es que estas acciones, actividades o como se le quiera llamar hacen divertida la forma de comunicar a la gente y mucho más cuando sucede algo inesperado.

Para el lanzamiento de un DVD de la colección de Marilyn Monroe, la tienda departamental Fnac hace esta divertida actividad en las calles de Lisboa.

Debajo de una alcantarilla coloca un ventilador, y así recrea la famosa fotografía de Monroe con falda voladora; claro para aquellas chicas atraviesen usando esta prenda. LOL.

Vía Guerrillamarketingdefined

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Amo la controversia en la publicidad, lo veo a veces como un episodio de una serie de televisión o una película, siempre el final es inesperado, pero otras veces en un final muy malo como el de The Sopranos.

Nunca he sido admirador del trabajo que hace Peta en sus campañas, y no es porque no apoye su causa, sino porque muchas se me hacen piezas más de “shock”, y la vuelta creativa aunque muy buena, terminan siendo “esta pieza” lo fuerte en la comunicación y no el concepto.

Pero ahora Peta si voló un poco la imaginación, y pensó que sería “gracioso” apelar al sobrepeso de la gente para promover el vegetarianismo. Colocando en un billboard la figura de una mujer con sobrepeso en bikini, bajo el claim de “Save the Whales” (salva las ballenas) y “lose the blubber: go vegetarian.” ( que como idiom podría ser: pierde la llantita: vuélvete vegetariano)

No pasó ni un día y las protestas comenzaron sobre este escandaloso billboard y la Obesity Society llamó a esta campaña una ofensa en un statement.

Finalmente Peta hizo caso sobre las diferentes quejas del medio substituyendo ese espectacular con “una vuelta creativa”.

Nunca me cayó bien Peta, y con esto, mucho menos.

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Comenzó como un rumor que rápidamente se comenzó a propagar como un verdadero viral: por social networks, blogs y youtube.com se comentaba sobre el descubrimiento de un extraño cofre que aparecía en una importante rotonda de la ciudad de San José; este cofre fue descubierto mientras trabajadores del ICE hacían trabajos en el area.

Las especulaciones surgieron y curiosos no se hicieron esperar, y los principales noticieros de Costa Rica cubrieron la noticia; todo se convirtió en emergencia y las autoridades intervinieron al llegar al lugar (fuerza Pública, tránsito y OIJ).

Al abrir el cofre, se descubrió que contenía unas viejas botellas que tenían fecha indeterminada, el caso comenzó a sonar por todo el país y este cofre sería transportado para ser analizado por los arqueólogos del Museo Nacional. Horas después descubrimos que el cofre era parte de una actividad realizada por Jotabequ/ Grey para el cliente Captain Morgan.

Posteriormente, en el sitio de la agencia, fijaron su postura sobre esta actividad que rebasó las expectativas, y que para muchas personas (incluyendo las autoridades) sentían habían excedido los límites. La agencia pide unas disculpas dando sus argumentos muy válidos.

Lo cierto es que este caso fue una muestra de un increíble trabajo creativo y de estrategia hecho por esta agencia. Incluso en mi opinión personal en Centroamérica no se había montado algo similar con tal impacto como lo tuvo este cofre.

Nombren lo que sea, medios tradicionales, social networks, word of mouth, word of click, todo intervino al detonar esta estupenda idea que tuvo Jotabequ/ Grey para su cliente Captain Morgan.

No se como hubiera sido el correcto desenlace de esta historia pero lo cierto es que por primera vez en Costa Rica se ve algo por el estilo y quedará en la mente de toda la gente relacionada con la publicidad como algo inovador con mucho impacto.

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“Por historia, España nos quitó el oro, pero por esta vez, nosotros se lo quitamos a ellos… una cosa es el tamaño de un país, y otra el tamaño de su pensamiento”.
Estas son las declaraciones del DGC de DDB Guatemala Ricardo Mendoza, al referirse al premio que recientemente la agencia ganó en Alemania, los Volkwagen Awards; ganando plata Noruega y España bronce.

Esta agencia realizó “…el sueño de cualquier creativo que incluía la pesadilla de cualquier cliente… partir en tres pedazos el auto y regarlo por la ciudad” en palabras del DGC.

La idea era comunicar los pagos diferidos de un auto que podían hacerse en 9 meses, 50%, 25 y el final a 18 meses del monto restante.Se cortó un auto en piezas que fueron colocadas por toda la ciudad de Guatemala y se midió la reacción de la gente. El impacto que tuvieron estas piezas llevó a elevar un 427% la venta, y se agotaron los modelos Polo y Jetta.

La idea es demasiado buena y fuerte, seguro próxima ganadora en festivales.

Vía adlatina

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Interesante estrategia utilizó Saatchi & Saatchi para comunicar el desarrollo mental que fomenta este alimento para perros Eukanuba: un grupo de perros entrenado para caminar sosteniendo en sus hocicos pequeñas bolsas de alimentos por calles, centros comerciales, etc.
Excelente manera de contar la promesa del producto con estos caninos mostradores.

Vía marketingalternativo.es

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Swiss Skydive es una de las más grandes escuelas de paracaidismo en Suiza. La solución para comunicar los servicios de esta academia que no contaba con mucho presupuesto, resultó en este sticker por la agencia Wirz/BBDO y fue colocado en varios elevadores simulando una caída libre visualmente.

Vía directdaily 

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