Los Medios Alternos.

No es extraña esa nueva “tendencia” que  tienen las marcas al buscar artistas que realizen piezas  para utilizar con el fin de comunicar un producto. Tal vez es la sensibilidad que tienen muchos de estos artistas para ver mucho más allá de la marca y descubrir algo inspirador que le hable a la audiencia.

Esta instalación desarrollada por la firma de diseño alemana- sueca Kram/Weisshaar para Audi es una increíble combinación de tecnología aplicada al arte.

Como parte del London Design Festival, este concepto invita al visitante a ingresar al website con cualquier móvil o una computadora, convirtiendo a Trafalgar Square prácticamente un centro de mensajes interactivos. La instalación utiliza ocho robots industriales de la producción de Audi, para enviar mensajes a través de gráficas luminosas en 3D.

Este increíble proyecto se llama Outrace, y podrá ser visto del 17 al 23 de septiembre.

Vía AdvTrends

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Estando en el “boom” de que lo “digital” es lo único que nos sorprende, hemos perdido muchas veces la facultad de sorprendernos o que en verdad nos llamen la atención algunas piezas de ambient creadas con un fin publicitario.

Por otro lado hay piezas que en verdad son novedosas y, aunque su base puede ser muy “artística” en verdad logran su objetivo de comunicación para la audiencia.

Vía Guerr_a

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Esto es algo que en mi opinión va mucho más allá de lo que anteriormente se hacía realizado utilizando la tecnología para interactuar con algo que esté en el mundo exterior. Lo hemos visto con celulares, con plasmas, y un largo etcétera. Pero llevar un medio digital para interactuar en tiempo real con redes sociales de una manera “física”, creo que nunca antes lo habíamos visto.

The Coca-Cola Village es un evento que se hace en el verano de Israel, invitando a jóvenes que han ganado la entrada a base de diferentes promociones.
Unas pulseras son entregadas en la entrada de The Coca-Cola Village y estas mandan una señal de radio llamada Radio-frequency identification (RFID).
En diferentes partes de la villa, hay spots en específico donde se encuentran receptores, que al acercar la pulsera, manda esas señales de radio a una base de datos para hacer actualizaciones en tiempo real con Facebook. El desarrollo de esta idea es por e-dologic

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Esta “instalación” montada en una de las principales carreteras de Israel, es una botella gigante formada por varios autos chocados, acompañado de un texto que dice ““Si bebes, no conduzcas”.

Tal vez no sea la mejor manera de llamar la atención y distraer a los conductores indirectamente para dar un mensaje.

Vía openads

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Hacer envíos para buscar nuevos clientes en las agencias es algo muy común. Pero ante la situación de saturación que se tiene también en el ambiente editorial de la moda, es a veces difícil llamar la atención de los editores de la revistas.
Este es un envío que hizo el departamento de PR de Levi´s a diferentes revistas de moda en Bélgica.

Vía adsoftheworld

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Creo que el nombre es lo de menos, muchos pueden incluso llamarle a estas acciones guerrilla o una intervención; Lumina Motion lo llama Beamvertising. Son proyecciones en movimiento sobre el contenido urbano, principalmente en paredes proyectadas por un vehículo en movimiento.

Igual a las proyecciones que se realizaron para el show Alice, estas acciones han sido un éxito por ser algo novedoso.

Vía Pixelelement

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En lo personal creo el éxito de algunas piezas de ambient radica en qué tan bien estén colocadas y qué tanto convivan con el exterior, modificándolo un poco, sino terminaría siendo una instalación artística sin fin alguno.

En el estadio Ford Field, casa de los Detroit Lions; este ambient billboard nos muestra el beneficio de la gran capacidad de modelo de camioneta 09 F-150.

Vía adsoftheworld

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El avance de Brasil en nuevos medios es increíble (sí díganle como quieran, digitales blah blah) , es sin duda un país donde la telefonía celular ha avanzado casi a la par de EUA, y no va muy lejano de Japón o Europa. Pero este desarrollo de tecnología aplicado a publicidad y claro con mucha creatividad pueden hacer volar las cosas.

Los billboards en Brasil hace unos años fueron tema se discusión pues hubo una ley que prohibía hacer uso de este medio debido a la saturación que ya existía en el país y la contaminación visual que estos provocaban. Alguien volvió a hacer uso de estos olvidados billboards y vallas que pasaron la etapa de prohibición en Brasil y les dio un buen uso convirtiéndolos en los primeros outdoors con Wi-fi en el mundo.

Es para hacer self promo a W3haus, una agencia digital de Porto Alegre, Brasil, con sedes también en Londres.

Vía Brainstorm

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Con las amplias ejecuciones que se han hecho de guerrilla a veces se debe recurrir a mucho más que una buena pieza que llame la atención.

En mi opinión hay a veces muchos nombres que causan confusión para nombrar o explicar estas actividades que se alejan un poco del “formato tradicional” de guerrilla. Unos a unas actividades le llaman happening, otros acciones; el punto es que estas acciones, actividades o como se le quiera llamar hacen divertida la forma de comunicar a la gente y mucho más cuando sucede algo inesperado.

Para el lanzamiento de un DVD de la colección de Marilyn Monroe, la tienda departamental Fnac hace esta divertida actividad en las calles de Lisboa.

Debajo de una alcantarilla coloca un ventilador, y así recrea la famosa fotografía de Monroe con falda voladora; claro para aquellas chicas atraviesen usando esta prenda. LOL.

Vía Guerrillamarketingdefined

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Amo la controversia en la publicidad, lo veo a veces como un episodio de una serie de televisión o una película, siempre el final es inesperado, pero otras veces en un final muy malo como el de The Sopranos.

Nunca he sido admirador del trabajo que hace Peta en sus campañas, y no es porque no apoye su causa, sino porque muchas se me hacen piezas más de “shock”, y la vuelta creativa aunque muy buena, terminan siendo “esta pieza” lo fuerte en la comunicación y no el concepto.

Pero ahora Peta si voló un poco la imaginación, y pensó que sería “gracioso” apelar al sobrepeso de la gente para promover el vegetarianismo. Colocando en un billboard la figura de una mujer con sobrepeso en bikini, bajo el claim de “Save the Whales” (salva las ballenas) y “lose the blubber: go vegetarian.” ( que como idiom podría ser: pierde la llantita: vuélvete vegetariano)

No pasó ni un día y las protestas comenzaron sobre este escandaloso billboard y la Obesity Society llamó a esta campaña una ofensa en un statement.

Finalmente Peta hizo caso sobre las diferentes quejas del medio substituyendo ese espectacular con “una vuelta creativa”.

Nunca me cayó bien Peta, y con esto, mucho menos.

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