Los Medios Alternos.

Swiss Skydive es una de las más grandes escuelas de paracaidismo en Suiza. La solución para comunicar los servicios de esta academia que no contaba con mucho presupuesto, resultó en este sticker por la agencia Wirz/BBDO y fue colocado en varios elevadores simulando una caída libre visualmente.

Vía directdaily 

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Cuando creativos, gente de cuentas, de medios, etc, se encuentran con la palabra mágica que en estos días es mucho más común escuchar de boca del cliente : no hay presupuesto; es cuando en realidad se debe echar mano de mucha creatividad para que con esos limitantes que tiene la comunicación se pueda transmitir un mensaje claro y con impacto.

Comenta mi amigo Arturo de Albornoz en su blog, fumadaestrategica.com sobre las cuestiones que puede tener un medio alterno como este, que no pareciera tan barato pero que comparado con otros medios tradicionales como la tv, sigue estando en un costo más bajo. Y si, la ventaja sobre los medios alternos, en este caso un ambient, contra lo que pudiera costar utilizar otro medio, siempre será mucho más barato que estos medios tradicionales; y sobretodo, memorable.

La agencia responsable de esta pieza es Saatchi & Saatchi, Jakarta, para comunicar los productos de  Frontline petstore

Vía adgoodness

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Podría ser un sueño para muchos creativos trabajar con una cuenta tan divertida como la de los autos Smart, pues las piezas de comunicación siempre presumen de ser muy demasiado inteligentes y creativas. En esta ocasión el beneficio a comunicar no es el tamaño del auto, es el del programa electrónico de estabilidad que tiene la marca; también como objetivo, cambiar la percepción que se tiene sobre estos autos de que no son seguros en cuanto a la dirección. La pieza comunica muy bien y es divertida, no se si haya alguna similar o parecida, pero el impacto que logra esta idea se hace evidente y hace un cambio en los aburridos billboards que siempre vemos en la calle.

Vía adhunt 

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Todos los días trato de no ver la crisis en todos lados, y aunque los medios de comunicación son en la mayoría responsables de este tremendo miedo que a muchos nos infunda el saber que en cualquier momento uno puede perder su trabajo, su dinero o simplemente no encontrar estabilidad económica. La realidad está ahí, la vemos diario de nosotros depende vivir con ello y seguir adelante.

 Para comunicar la situación que vive gente sin hogar en el Reino Unido, crisis.org.uk coloca en diferentes sitios cartones en el suelo, con un sencillo copy “¿Amas la nieve? trata de dormir en ella. Ayuda a salir a la gente del frío para siempre”.

Una buena aplicación de ambient, que no necesitó mucho presupuesto, pero que es una gran idea. 

Vía directdaily 

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Esta pieza, ideada por TBWA\RAAD en Dubai para su cliente Nissan, fue colocada en paredes de estacionamientos en supermercados. La razón de la exageración de estos carros de supermercados aplastados, es la de comunicar el beneficio de la nueva Pathfinder con cámara trasera incluida desde el modelo básico en esta camioneta.

Buena idea, aunque estoy seguro la hemos visto varias veces, pero ejecutada de manera diferente. 

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 TV6 en Suecia es uno de los principales canales de entretenimiento en televisión de ese país, transmitiendo programas en su mayoría extranjeros y algunos creados por ellos mismos. Este es el caso de Big in Japan, un reality show que le sigue la pista a dos individuos que deben hacer lo posible por “hacerla en grande” en Japón.

La agencia Le Bureau en Estocolmo Suecia realizó este concepto para el canal de televisión y su show, un billboard con bocinas y que detecta el movimiento al acercarte. Al hacerlo, se escuchan gritos de las fans que aparecen en la fotografía, y así da la impresión que uno es un personaje famoso lleno de seguidoras.

Una idea un poco simple, pero bien aplicada a este medio para hacerlo mas interesante.

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No es novedad que muchas empresas, servicios y personas estén ahora muy preocupadas por lo que pasa con nuestro medio ambiente. Creo es en verdad preocupante lo que está pasando con nuestro planeta y ya se están tomando medidas que desde hace mucho deberían haber estado en marcha. Las agencias de publicidad no son la excepción, y Ogilvy New York junto con The Environmental Defense Fund por medio de broadcast y de anuncios de servicios públicos (PSA) desarrollaron una campaña para hacer conciencia en los americanos sobre el uso transporte público y compartido, y de el uso de bicicletas para el desplazo diario a los sitios de trabajo para así reducir el riesgo del calentamiento global.

Utilizando piezas de el artista Joshua Allen Harris, fueron colocadas estas esculturas inflables arriba de alcantarillas, para que con la reacción del vapor, estas se transformaran en “animales” de plástico y así llamar la atención de la gente que caminara por la zona.

No es la primera vez que una agencia de publicidad trata de hacer conciencia en la gente sobre este problema, Grey New York fue el precursor de esta idea, llamado a todas las agencias locales a unirse para esta causa, desafortunadamente al año de empezar un blog, fue abandonado y dejado en el olvido.

Una pieza interesante que llamará la atención de mucha gente, pero creo que necesita algo que haga mas fuerte esta pieza, posiblemente un copy o algo que comunique que estos inflables no es una pieza artística, sino un esfuerzo que quiere hacer conciencia sobre el calentamiento global.

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Los exteriores para llamar la atención de la gente con un esfuerzo publicitario cada día se hacen mas difíciles. Por lo que siempre he dicho la gente es menos susceptible a recibir el mensaje, pues muchos de estos son puestos de manera “gratuita” o son muy forzados en algunas ocasiones, lo que hace a veces ni tener una respuesta para dicho esfuerzo pero si ignorarla. Sharmila’s Yoga Zone es una asociación que ofrece cursos, talleres de yoga de una manera muy exclusiva, que van desde las básicas clases de Hatha ( para mente y cuerpo) hasta Yoga avanzado, eso pasando por las técnicas mas avanzadas de escuelas como Bihar, Iyengar and Asthanga.

Mindset Advertising, India, ha sido la encargada de la comunicación de esta escuela, y para realizarla, ha trabajado estos exteriores en los cuales las conocidas flechas de señalamiento viales son sustituidas por personas con contorsiones siguiendo el camino que seguirían las flechas.

La propuesta es muy interesante, pero no se que tanto comunique el beneficio de la escuela, que según creo, uno de los beneficios principales del Yoga es la meditación y paz interior, más que la flexibilidad de tu cuerpo o elasticidad. La idea creativa estuvo a cargo de Jitendra B. Lulla como redactor, Balamurugan S, como director de arte y director creativo Mark Samuel.

Vía Adsoftheworld

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Como he mencionado antes, parece que algunas piezas de ambient parecen repetirse, o sino simplemente se utilizan de diferente manera, es decir, se pueden aplicar de diferentes maneras. Esto en parabuses lo hemos visto antes, y muchas veces: El espejo y jugar con el reflejo que este hace, aplicándolo para distintas maneras de comunicar algo. Y cuando pensamos ya vimos todo en el uso para ambient de un parabus, siempre salen mas y mas ejecuciones e ideas.

M&C Saatchi de Melburne , Australia, para comunicar la personalización que se le pueden hacer a los timbres postales incluyendo tu propia fotografía de Australia Post ( el servicio postal de Australia), coloca un espejo donde refleja la cara cuando te acercas al bus stop, visualizándote en una estampa postal.Una idea algo vista, muchas veces diría yo, y muy safe en mi opinión pues no veo gran creatividad en esta pieza. Eso si, el beneficio se muestra perfectamente.

En países menos conservadores es mas fácil ver este tipo de personalización en todas las cosas de la vida diaria, desde las placas de automóvil, hasta este ejemplo de los timbres postales. En México sería un poco difícil ver estas personalizaciones, recordemos que pasó cuando en el pasado sexenio se lanzó el timbre postal que tanta controversia causó, que la verdad, yo creo de racista no tenía nada, era mas bien un homenaje a un personaje popular del cual la mayoría de Mexicanos, crecimos con el.

VíaIbelieveinad 

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Un ambient o un outdoor últimamente es difícil de sorprendernos. Parecería que todos los recursos están agotados y que a veces por mas creatividad que se quiera explotar, se llegan a las mismas ejecuciones pero con otro nombre. A veces llegan piezas que nos hacen sonreír y ver que todavía puedes encontrar en lo que nos rodea elementos que pueden utilizarse para crear publicidad con cosas comunes. Este es el caso de Travel Alberta, un sitio auspiciado por el gobierno de Alberta para difundir el turismo en esa región Canadiense. En una banca, que está colocada atrás de una pared, se colocó un impreso que las hace parecer chair lifts  de montaña que están subiendo, y para hacerlo todavía mas atractivo, se colocó otro impreso en el suelo semejando ser unos skis.

Aunque hemos visto que antes han usado una banca y una pared para realizar una ejecución, esta es una de las piezas mas inteligentes y bonitas que he visto hasta ahora.

La agencia encargada es Venture Communications, Toronto, Canadá. 

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