Los Medios Alternos.

Una cosa es “tropicalizar” y otra es copiar o “adaptar”. En este caso no se cual sería la manera correcta de llamar a estas acciones hechas por Bimbo México para su campaña “Haz Sandwich”.

Daniel Granatta en su columna en Merca 2.0 nos habla un poco de esto.
Y sí, estos esfuerzos por parte de Bimbo no pueden llamarse “Flash Mobs” pues finalmente los “actores” “bailarines” o como quieran llamarles son los únicos que participan, mientras la gente los ve y no se une para terminar de darle relevancia a esta acción; y por cierto, también Marcelo Serpa mencionaba en una entrevista reciente en Latin Spots su opinión sobre los Flash Mobs.

Ignoro si la misma agencia que lleva la publicidad de esta marca, o si la parte “BTL” la hace alguna agencia “especializada” lo cierto es que estos auto denominados “Flash Mobs” ha sido una de las más penosas muestras de una copia de trabajo y muestra de poca y mala creatividad.

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Y por el otro lado, no todo es “fanatismo inspiracional”,  o canciones bonitas para soñar que nuestra respectiva selección será la ganadora de la copa mundial.
Y&R Argentina tuvo esta gran idea aprovechando una cancha de futbol para crear conciencia sobre el problema de la tala indiscriminada de árboles.
Es sin duda una idea increíble.

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En estos días encontrar empleo en una agencia de publicidad es más difícil que nunca; y en todos los países, no hay creativo o diseñador que pueda decir lo contrario. Pero cuando uno tiene buenas ideas, muchos huevos y las cosas sencillas se llevan a otro plano, los resultados pueden ser increíbles.

Alec Brownstein usó AdWords para comprar links adjuntos a la búsqueda de nombres de 5 creativos ejecutivos en la ciudad de Nueva York.
Esto, para que al buscarse ellos mismos en Google, apareciera el link de Brownstein ofreciendo sus servicios por trabajo con el mensaje: “Googling yourself is a lot of fun. Hiring me is fun too.”

El costo total de su campaña fue de $6 y su resultado fue exitoso, con entrevistas y una oferta de trabajo en dos agencias que resultó en la contratación de Young & Rubicam New York.

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La verdad, al ver esta acción en la calle, no sabría si es para comunicar el lanzamiento de una película gore, de zombies o algo similar.

Ma parece algo que ni chistoso es y muy forzada la idea.

Vía directdaily

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Esta “instalación” montada en una de las principales carreteras de Israel, es una botella gigante formada por varios autos chocados, acompañado de un texto que dice ““Si bebes, no conduzcas”.

Tal vez no sea la mejor manera de llamar la atención y distraer a los conductores indirectamente para dar un mensaje.

Vía openads

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Activación, medio alterno, “happening” blah blah.
No se cual sea el nombre “apropiado para esta acción realizada para Marisa Lingerie, pero el aprovechar el voyeur de la gente para este medio se me hace una forma muy divertida (y pervertida lol) de comunicar.
Elle Macpherson se atrevió un vez, aunque fuera en un print.

Vía illegalads

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“extremely long brush. extremely long lashes”
Dos conceptos básicos que todo anuncio en especial, lo alterno, debe lograr, diferenciación y relevancia.

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Esta campaña llamada Los Procrastinadores, en España para el sitio web Hotelonia.com, es un caso de éxito que quiero comentarles; sobretodo por la manera en como ejecutaron la estrategia y el éxito que tuvo, además de la disposición del cliente para trabajar en una campaña que involucrara buena producción y calidad.

Hotelonia. com es un sitio de internet para reservar online, dirigido a la gente que principalmente deja las reservaciones de último minuto y busca encontrar rápidamente precios y disponibilidad; esa es la razón de dirigirse a hoteles de último minuto. El target principal de este sitio es de jóvenes y usuarios de internet que buscan frecuentemente ofertas. Esto hizo más interesante el desarrollo de la campaña bajo el concepto de “Procrastinación”, surgido de la idea de esta entrevista.

En forma de campaña de movimiento social, se realizó una estrategia que involucró, por supuesto publicidad online y offline, y el uso de su cuenta en Twitter, Facebook y canal de youtube fue muy importante para se una campaña que tuviera ese impacto tan fuerte.
La estrategia de esta campaña se desarrolló en tres fases, acción para dar a conocer el concepto e idea a través del sitio Procrasting.org, dando presentación a tres personajes principales de los cuales pendería el resto de la campaña; siguiendo con la acción que involucró actividades de guerrilla.
Finalmente, el desenlace para vincular la plataforma de procrasting.org con hotelonia.com, se realizó un Procrasting Day, un evento abierto a todos con conciertos de música y regalos, que patrocinaba Hotelonia.com. El ProcrastingDay proponía, en clave de humor, que  el 12 de Junio fuera considerado el día mundial de la procrastinación.

¿El desenlace de esta campaña? Un incremento increíble en tráfico y reservaciones del sitio hotelonia.com, el Fan page de Facebook tiene 3,280 fans, mientras que uno de los videos de youtube alcanza 39,477 views. Además de ser mencionados por algunos de los medios más importantes de España como La Ser, El País, La COPE, La Sexta, el Diario Que, 20 Minutos TeleMadrid, ayudando a difundir este concepto.Esta estrategia fue desarrollada por la agencia Alice&Peter en Madrid.
Muchas gracias a Delia B. Sánchez por compartir esta divertida campaña.

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Comenzó como un rumor que rápidamente se comenzó a propagar como un verdadero viral: por social networks, blogs y youtube.com se comentaba sobre el descubrimiento de un extraño cofre que aparecía en una importante rotonda de la ciudad de San José; este cofre fue descubierto mientras trabajadores del ICE hacían trabajos en el area.

Las especulaciones surgieron y curiosos no se hicieron esperar, y los principales noticieros de Costa Rica cubrieron la noticia; todo se convirtió en emergencia y las autoridades intervinieron al llegar al lugar (fuerza Pública, tránsito y OIJ).

Al abrir el cofre, se descubrió que contenía unas viejas botellas que tenían fecha indeterminada, el caso comenzó a sonar por todo el país y este cofre sería transportado para ser analizado por los arqueólogos del Museo Nacional. Horas después descubrimos que el cofre era parte de una actividad realizada por Jotabequ/ Grey para el cliente Captain Morgan.

Posteriormente, en el sitio de la agencia, fijaron su postura sobre esta actividad que rebasó las expectativas, y que para muchas personas (incluyendo las autoridades) sentían habían excedido los límites. La agencia pide unas disculpas dando sus argumentos muy válidos.

Lo cierto es que este caso fue una muestra de un increíble trabajo creativo y de estrategia hecho por esta agencia. Incluso en mi opinión personal en Centroamérica no se había montado algo similar con tal impacto como lo tuvo este cofre.

Nombren lo que sea, medios tradicionales, social networks, word of mouth, word of click, todo intervino al detonar esta estupenda idea que tuvo Jotabequ/ Grey para su cliente Captain Morgan.

No se como hubiera sido el correcto desenlace de esta historia pero lo cierto es que por primera vez en Costa Rica se ve algo por el estilo y quedará en la mente de toda la gente relacionada con la publicidad como algo inovador con mucho impacto.

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No se mucho sobre la realización de este comercial, si es que fue grabado “casualmente”, y tomó por sorpresa a la gente (lo cual si así fue realizado, sería una actividad muy divertida), o si fue “actuado”.

Esto le da la vuelta totalmente a las actividades “BTL” que ahora muchas agencias pequeñas prometen realizar para sus clientes, con el claim de “BELOW THE LINE”, usando personas con “zancos” para repartir flyers o con grandes carteles en los altos, pantallas de televisión en sus espaldas, y todo modo de hacer “promociones” que no tienen nada de creatividad y mensaje.

En pocos segundos, un performance, logra comunicar los beneficios que ofrece Telefónica Móviles en Perú de una manera poco convencional.

Vía TheHiddenPersuader

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