Los Medios Alternos.

El otro día tuve la oportunidad de escuchar a una persona que nos hizo una presentación sobre la agencia interactiva que que venía representando. Obviamente por ser la persona a cargo tenía conocimientos sobre el tema, y mientras explicaba a los presentes, (la mayoría mujeres )sobre ciertos casos de éxito de Social Media, algunas personas se mostraban realmente sorprendidas por los curiosos datos que daba el exponente.

No había escuchado nunca a una persona que mencionara en tan poco tiempo a cuantas convenciones en Miami de no se que había asistido, ni a cuantas personas del medio conocía y cosas por el estilo. El acabose llegó cuando esta persona (que jamás dirigió la vista a mi persona, que por cierto eso es una falta de educación en una presentación) fue cuando sugirió que los creativos éramos unos idiotas y que siempre pensábamos en cosas que no se podían aplicar realmente a medios interactivos.

La historia acabó así: le eché un ojo a la propuesta que hizo para nosotros y un cliente, venía muy linda, con gráficas y términos muy 2.0 lol, esperaba con ansias el concepto creativo de la campaña, porqué si el decía que los creativos no entendemos muchas cosas de interactive, supongo el tenía dominada ambas partes. La sorpresa: un concepto primera base y terminaba en lo mismo que muchas campañas de nuevos medios: “habrá un sitio donde las personas podrán subir su video, y postear comentarios y blah blah blah”

Recuerdo al despedirse, nos invitó a seguirlo en Twitter “pueden añadirme y ver la gente que sigo, son muy interesantes”; finalmente me encontré con la sorpresa quetenía una escasa cantidad de seguidores, y digo, si era tan bien relacionado como el menciona tendría una fuerte presencia en ese medio tan interesante, ¿no?

Uno en esto ve de todo, hace unos años cuando hacer virales estaba de moda y surgieron agencias dedicadas especialmente a eso, había cientos de expertos del tema; ahora, puedes ver como muchos se adjudican el nombre de expertos en Social Media y autonombran Gurús.

Muchos dicen saber, ser networkers, predicar, hacer, decir, presumir sus seguidores en Twitter (aunque la mitad que los sigue son usuarios inactivos o spam) la realidad es que encontrar a un verdadero experto (qué hable con resultados) es difícil.
Este video, posteado en el blog de Jennifer Leggio a.k.a Mediaphyter , colaboradora de ZDNet.com, está al lado de unos consejos de cómo poder identificar a los verdaderos expertos en social media.

En realidad no me interesó el tema de identificación, pero me reí mucho con este  video hecho con un software alternativo, por así decirlo.
Cualquier parecido con la realidad en este video (o tu compañero de trabajo, amigo, blogger local con 1500 seguidores, etc), es mera coincidencia.

Vía briansolis

.

En Costa Rica el festival Pregonero de Bronce se acerca. Agencias anímense a mandar su trabajo para mostrarlo aquí. No cobramos pauta : P

En contacto podrán encontrar el correo para enviar las piezas.

.

La semana pasada leí un Tweet de la tienda Icon aquí en Costa Rica donde señalaba que alguien había roto el vidrio de la tienda ubicada en Multi Plaza del Este. Las visitas no se hicieron esperar y estoy seguro este video obtuvo muchas views al momento de comunicar esos tweets.

Este primer video resultaba ser similar al de una cámara de seguridad y sólo se notaba que alguien se había acercado a romper el vidrio de la tienda y huía al realizar esto. Al poco tiempo en el web site de la tienda apareció la última pieza del rompecabezas, pues se reveló que era parte de un video hecho para el lanzamiento de la nueva tienda Icon como Apple Premium Reseller, mostrando un sitio totalmente nuevo y una remodelación en la tienda.

El video que aparece en el website es un spoof del famoso comercial 1984 de Apple (co creado por uno de los mejores creativos de la historia, Lee Clow). Creo que esta idea fue excelente, la verdad es que al principio generó mucha curiosidad si la primer pieza del rompecabezas era una verdadera grabación.

La segunda parte es aún mejor, la producción es buena a pesar que es un video para Internet, y cuidaron el detalle en que la protagonista se pareciera a Anya Major.Fue un buen detalle para aquellos usuarios Mac hardcore ver como fue llevada la campaña de lanzamiento de la tienda Icon.

Personalmente, pienso que se le pudo dar un poco más de vida a la expectativa con la primer pieza del rompecabezas.

De cualquier modo, es una acción diferente a las que se hace en otras tiendas o distribuidores Apple de otras partes.

.

Y regresando a lo que siempre digo (seguro parezco grabadora) pero hay insights que para comunicar ciertas cosas mucha gente coincide en encontrar caminos similares.

En la publicidad que he visto para comunicar escuelas idiomas, academias y sobretodo el aprendizaje del idioma inglés he visto de todo, ejecuciones divertidas y bien hechas, pero este camino no recuerdo haberlo visto antes: “perdele el miedo al inglés”; me parece muy interesante, además la vuelta está muy buena.

Es un comercial que además de que la producción es excelente, utiliza conocidas películas de horror para recrear situaciones y hacer el link con el concepto.

Estos comerciales son para un conocido periódico en Costa Rica llamado Al Día y sus publicaciones de “inglés para todos”.

.

Baum, libros y revistas especializados y distribuidor exclusivo de Lürzer’s Archive en Costa Rica, nos patrocina un regalo para un concurso que inicia hoy.

La mecánica es la siguiente: para participar debes seguir al blog en Twitter; en 20 días aproximadamente escribiré un Tweet para que los seguidores puedan hacer reply. Yo imprimiré los nombres de los concursantes y escogeremos uno al azar. Espera más detalles pronto.

Estén pendientes del concurso y síguenos en Twitter

twitter.com/mediosalternos.

Para encontrar las mejores novedades en libros y revistas de publicidad, diseño, etc, pueden contactar al teléfono 8317-5353/2253-5343 o al correo baumsa@racsa.com.cr

Concurso sólamente en Costa Rica.

.

Cuando unas marcas de automóviles quieren contarnos un beneficio sobre las características de sus modelos, la comunicación debe ser inteligente y dejar un poquito a la imaginación unas cosas para “completar la historia” o simplemente darle la vuelta de una manera sencilla y divertida.

Este print me gustó mucho pues de una manera simple, sin tantas complicaciones y con un buen trabajo de diseño, entendemos lo que Subaru ofrece uno de sus modelos. Un trabajo excelente por TBWA\Costa Rica.

.

En Costa Rica, una de las tradiciones más importantes es La Romería. Consiste en una caminata que se hace partiendo de cualquier lugar de Costa Rica a la basílica de Cartago con el fin de cumplir un propósito de fé.
Este año debido a los problemas surgidos con la gripe A1H1 las autoridades decidieron suspender este evento masivo argumentando que es una medida preventiva para esta enfermedad.

La gente no le gustó nada esta reacción de la autoridad, pues otros lugares públicos como los cines no fueron cerrados al público.  Jotabeq desarrolló este sitio que es una “Romería virtual”, y al parecer es patrocinado también por  Radio Fides. En este sitio subes tu foto y apareces en la animación “caminando”.

Es una idea excelente; y otra vez, algo que bien podemos tomar como ejemplo del poder que puede llegar a tener un fenómeno social en la web.

¡Aplausos para  Jotabequ!

Click aquí para ir al sitio

.

Comenzó como un rumor que rápidamente se comenzó a propagar como un verdadero viral: por social networks, blogs y youtube.com se comentaba sobre el descubrimiento de un extraño cofre que aparecía en una importante rotonda de la ciudad de San José; este cofre fue descubierto mientras trabajadores del ICE hacían trabajos en el area.

Las especulaciones surgieron y curiosos no se hicieron esperar, y los principales noticieros de Costa Rica cubrieron la noticia; todo se convirtió en emergencia y las autoridades intervinieron al llegar al lugar (fuerza Pública, tránsito y OIJ).

Al abrir el cofre, se descubrió que contenía unas viejas botellas que tenían fecha indeterminada, el caso comenzó a sonar por todo el país y este cofre sería transportado para ser analizado por los arqueólogos del Museo Nacional. Horas después descubrimos que el cofre era parte de una actividad realizada por Jotabequ/ Grey para el cliente Captain Morgan.

Posteriormente, en el sitio de la agencia, fijaron su postura sobre esta actividad que rebasó las expectativas, y que para muchas personas (incluyendo las autoridades) sentían habían excedido los límites. La agencia pide unas disculpas dando sus argumentos muy válidos.

Lo cierto es que este caso fue una muestra de un increíble trabajo creativo y de estrategia hecho por esta agencia. Incluso en mi opinión personal en Centroamérica no se había montado algo similar con tal impacto como lo tuvo este cofre.

Nombren lo que sea, medios tradicionales, social networks, word of mouth, word of click, todo intervino al detonar esta estupenda idea que tuvo Jotabequ/ Grey para su cliente Captain Morgan.

No se como hubiera sido el correcto desenlace de esta historia pero lo cierto es que por primera vez en Costa Rica se ve algo por el estilo y quedará en la mente de toda la gente relacionada con la publicidad como algo inovador con mucho impacto.

.

Han pasado casi dos semanas que finalizó el Festival más importante de publicidad en el mundo, Cannes Lions.  Para Costa Rica, el hermoso país donde vivo y que quiero tanto, fue un excelente año, lleno de buenas noticias y sonrisas para toda la gente que participó en este Festival tan importante.

Dos de los blogs más importantes del país, fusildechispas.com, afuegolento, tienen una amplia cobertura de la participación  y los ganadores: DDB triunfadora con plata y bronce por la campaña “Recuperemos la paz”, y “animales silvestres en cautiverio”, desarrollada para la organización Preserve Planet, y JWT bronce para “El cuarto de Carlitos” de Gelatina Royal. Además Maia Livov y Jennifer Caldwell resultaron ganadoras de Young Lions con una pieza excelente, regresando con un león de plata para Costa Rica.

El ambiente que se vivió en el medio publicitario del país fue de mucha expectativa, nervios pero sobretodo solidaridad. Algo que hace diferente el trabajo que se hace aquí y que admiro mucho.

La cultura que se tiene en Costa Rica de publicidad y creatividad es increíble, dos eventos importantes durante el año, cobertura por varios medios y una organización impecable por la ASCAP, el trabajo de las agencias y su gente, los clientes, el trabajo por tantos años, la primer escuela de creatividad en Centroamérica, etc; han puesto a Costa Rica en el mapa como uno de los países creativos más importantes de América.

Muchas felicidades a las agencias ganadoras, también especial felicitación a Maia Livov.

.

Grupo Cerca (Compañía editora de revistas de Centroamérica), una de las editoriales más importantes de la región, buscó el acercamiento con Crain Communications, editora de Advertising Age en E.U.A y se le propuso incursionar en la Región con la primera versión en español de la revista en el mundo, lo cual aceptó en consideración de la fuerza y la estructura de Cerca.
Este jueves 21 de mayo en Costa Rica es el lanzamiento de esta publicación, primera versión en español para todo el mundo. La cual abarcará los mismos temas que lo hace la publicación en inglés.
En palabras de Jorge Méndez Pulisher de esta publicación en la región: “Al igual que la versión norteamericana, Advertising Age América Central y El Caribe contará con un grupo muy reconocido de columnistas y entrevistados en cada edición, quienes con sus aportes permitirán obtener en cada edición una buena visión del movimiento del mercado y de la forma en que se está desarrollando la publicidad en esta área del mundo.
Cada edición publicará entrevistas a profundidad, análisis de categorías específicas de anunciantes, reportes numéricos de la inversión publicitaria regional y por país, muestra de trabajos publicitarios creativos que están circulando en la región, noticias de agencias, etc.”
El lanzamiento de esta revista es este jueves en Costa Rica, y habrá una conferencia de Laurel Wentz, editora internacional y multicultural de Advertising Age.
Para leer la entrevista completa con Jorge Méndez, publisher de Advertising Age click aquí.

.