Los Medios Alternos.

El otro día un amigo casualmente me hablaba de un festival local, tenía tiempo de no saludarlo y el contestó con una pregunta que hacen cínicamente muchos de la nueva ola de creativos.

Muchacho hijo de David- ¿Viste qué bien nos fue en la premiación?

Yo- Sí, oye muchas felicidades

Muchacho hijo de David- ¿Y ustedes, porqué tan calladitos? ¿Porqué no participaron?

Ptfffffffffffffff.
Bien pues dentro de aquellos cómo este joven que prefiere no dominar la pluma antes que un brainstorm para sacar la gran idea que va para el festival X; ahora hay pocos anuncios donde en verdad se ve la habilidad que tiene un redactor para comunicar ideas poderosas. Para hacer esto hace falta mucha habilidad, yo me incluyo entre los que no tenemos la suficiente destreza cómo aquellos cuantos redactores que verdaderamente dominan la pluma o lápiz.
Tengo otro amigo (ese sí es amigo) que si la destreza que tiene fuera en puños sería un equivalente a Van Dame: puede ver una falta de ortografía a 3 kms de distancia, encontrar mil sinónimos, maneras de redactar de izquierda a derecha, y sobretodo tener el poder que dan las palabras nutriéndose de importantes cantidades de lectura al año.

Bueno, pues este es un anuncio de aquellos donde se nota un verdadero trabajo de redacción y que uno se pregunta ¿cuántas horas les habrá llevado realizarlo?

No, no es una pieza de retoque o complicada, una ilustración de varios dólares con el studio X. Es más bien un trabajo cómo los viejos tiempos, un trabajo de redacción pura.

Con una historia, el uso de la palabra “A” es ejemplificado de manera increíble en este print para Scrabble por Ogilvy México.

Bravo.

Click en la imagen para ver más grande.

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Imaginemos por un momento que no existe Lürzer’s Archive, que no esté “de moda” decir “es que mi idea es más conceptual”, y que haya una restricción para usar retoque de fotografía por alguna ley extraña de esas que ahora aparecen en los países desarrollados y que no exista crisis financiera que orille a la publicidad resolver todo con ilustraciones por gusto o por mera gana.

Entonces tendríamos una pieza como esta.

Un insight poderoso, y una pieza que no es difícil de resolver.

Por Publicis Conseil, Paris.

Vía ibelieveinad

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En el tiempo que llevo visitando ad blogs y haciendo memoria si alguien había llegado a encontrar un buen camino sin necesidad de utilizar un visual para comunicar el beneficio de un buen agarre para unas llantas, creo nadie había llegado a una pieza sin utilizar algún elemento gráfico que hiciera evidente lo que la marca ofrece. Me parece excelente el recurso de una frase, y un buen copy para comunicar lo que Goodyear quiere.

Vía ibelieveinadv 

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El taller de redacción publicitaria que en este momento se está llevando en Simulador de Vuelo ha sido una experiencia muy grata para mi. Debo confesar que se siente bien estar de nuevo sentado en ese salón, ahora escuchando a grandes redactores dando tips, consejos y transmitiendo la pasión con la que han hecho su trabajo hasta estos días para decir que orgullosamente su profesión es: copywriter.

Redactores que saben como arrastrar la pluma, que conocen el oficio y profesión nos han llevado por estas semanas a afinar muchos detalles a copys que estamos ya jugando en la cancha; consejos de Miguel Sabbagh, Director Creativo de Más Estilo y muchos tips de Hector Fernández Director Creativo de BBDO México, han puesto a reflexionar a los que están tomando este taller, pero estoy seguro que a más de uno lo ha hecho querer más su profesión y amor por escribir.

En un mundo de la publicidad donde ahorita parece ser dominado por las imágenes, dejando un pequeño espacio para colocar un pequeño copy, parecería que esta profesión del redactor estuviera por extinguirse. ¿y qué hacemos los que apenas entramos a esta profesión?, ¿Debemos dejar la pluma de lado?

Creo la respuesta es sencilla, debemos mirar para atrás y ver como el poder de la palabra es mucho más fuerte que cualquier cosa; porque un buen copy sabe evocar imágenes en la mente del consumidor.

Este es un buen ejemplo de un clásico del copywriting, que por imagen misma no hubiera podido funcionar tan bien sin el buen guión que tenia este anuncio, hecho por DDB en los 70´s.

Y decía así: “Mr. Jones and Mr.Krempler were neighbors. They each had $3,000. With his money. Mr. Jones bought himself a $ 3,000. car (Ford). With hi money Mr.Krembler bought himself a new refrigerator, a new range, a new washer, a new dryer, a record player, two new television sets and, a brand new Volkswagen. Now, Mr. Jones is facing his own problem, keeping up with the krempels.”

¿Alguna pregunta?

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