Los Medios Alternos.

Creo que el nombre es lo de menos, muchos pueden incluso llamarle a estas acciones guerrilla o una intervención; Lumina Motion lo llama Beamvertising. Son proyecciones en movimiento sobre el contenido urbano, principalmente en paredes proyectadas por un vehículo en movimiento.

Igual a las proyecciones que se realizaron para el show Alice, estas acciones han sido un éxito por ser algo novedoso.

Vía Pixelelement

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El avance de Brasil en nuevos medios es increíble (sí díganle como quieran, digitales blah blah) , es sin duda un país donde la telefonía celular ha avanzado casi a la par de EUA, y no va muy lejano de Japón o Europa. Pero este desarrollo de tecnología aplicado a publicidad y claro con mucha creatividad pueden hacer volar las cosas.

Los billboards en Brasil hace unos años fueron tema se discusión pues hubo una ley que prohibía hacer uso de este medio debido a la saturación que ya existía en el país y la contaminación visual que estos provocaban. Alguien volvió a hacer uso de estos olvidados billboards y vallas que pasaron la etapa de prohibición en Brasil y les dio un buen uso convirtiéndolos en los primeros outdoors con Wi-fi en el mundo.

Es para hacer self promo a W3haus, una agencia digital de Porto Alegre, Brasil, con sedes también en Londres.

Vía Brainstorm

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Amo la controversia en la publicidad, lo veo a veces como un episodio de una serie de televisión o una película, siempre el final es inesperado, pero otras veces en un final muy malo como el de The Sopranos.

Nunca he sido admirador del trabajo que hace Peta en sus campañas, y no es porque no apoye su causa, sino porque muchas se me hacen piezas más de “shock”, y la vuelta creativa aunque muy buena, terminan siendo “esta pieza” lo fuerte en la comunicación y no el concepto.

Pero ahora Peta si voló un poco la imaginación, y pensó que sería “gracioso” apelar al sobrepeso de la gente para promover el vegetarianismo. Colocando en un billboard la figura de una mujer con sobrepeso en bikini, bajo el claim de “Save the Whales” (salva las ballenas) y “lose the blubber: go vegetarian.” ( que como idiom podría ser: pierde la llantita: vuélvete vegetariano)

No pasó ni un día y las protestas comenzaron sobre este escandaloso billboard y la Obesity Society llamó a esta campaña una ofensa en un statement.

Finalmente Peta hizo caso sobre las diferentes quejas del medio substituyendo ese espectacular con “una vuelta creativa”.

Nunca me cayó bien Peta, y con esto, mucho menos.

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Comenzó como un rumor que rápidamente se comenzó a propagar como un verdadero viral: por social networks, blogs y youtube.com se comentaba sobre el descubrimiento de un extraño cofre que aparecía en una importante rotonda de la ciudad de San José; este cofre fue descubierto mientras trabajadores del ICE hacían trabajos en el area.

Las especulaciones surgieron y curiosos no se hicieron esperar, y los principales noticieros de Costa Rica cubrieron la noticia; todo se convirtió en emergencia y las autoridades intervinieron al llegar al lugar (fuerza Pública, tránsito y OIJ).

Al abrir el cofre, se descubrió que contenía unas viejas botellas que tenían fecha indeterminada, el caso comenzó a sonar por todo el país y este cofre sería transportado para ser analizado por los arqueólogos del Museo Nacional. Horas después descubrimos que el cofre era parte de una actividad realizada por Jotabequ/ Grey para el cliente Captain Morgan.

Posteriormente, en el sitio de la agencia, fijaron su postura sobre esta actividad que rebasó las expectativas, y que para muchas personas (incluyendo las autoridades) sentían habían excedido los límites. La agencia pide unas disculpas dando sus argumentos muy válidos.

Lo cierto es que este caso fue una muestra de un increíble trabajo creativo y de estrategia hecho por esta agencia. Incluso en mi opinión personal en Centroamérica no se había montado algo similar con tal impacto como lo tuvo este cofre.

Nombren lo que sea, medios tradicionales, social networks, word of mouth, word of click, todo intervino al detonar esta estupenda idea que tuvo Jotabequ/ Grey para su cliente Captain Morgan.

No se como hubiera sido el correcto desenlace de esta historia pero lo cierto es que por primera vez en Costa Rica se ve algo por el estilo y quedará en la mente de toda la gente relacionada con la publicidad como algo inovador con mucho impacto.

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No se mucho sobre la realización de este comercial, si es que fue grabado “casualmente”, y tomó por sorpresa a la gente (lo cual si así fue realizado, sería una actividad muy divertida), o si fue “actuado”.

Esto le da la vuelta totalmente a las actividades “BTL” que ahora muchas agencias pequeñas prometen realizar para sus clientes, con el claim de “BELOW THE LINE”, usando personas con “zancos” para repartir flyers o con grandes carteles en los altos, pantallas de televisión en sus espaldas, y todo modo de hacer “promociones” que no tienen nada de creatividad y mensaje.

En pocos segundos, un performance, logra comunicar los beneficios que ofrece Telefónica Móviles en Perú de una manera poco convencional.

Vía TheHiddenPersuader

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“Por historia, España nos quitó el oro, pero por esta vez, nosotros se lo quitamos a ellos… una cosa es el tamaño de un país, y otra el tamaño de su pensamiento”.
Estas son las declaraciones del DGC de DDB Guatemala Ricardo Mendoza, al referirse al premio que recientemente la agencia ganó en Alemania, los Volkwagen Awards; ganando plata Noruega y España bronce.

Esta agencia realizó “…el sueño de cualquier creativo que incluía la pesadilla de cualquier cliente… partir en tres pedazos el auto y regarlo por la ciudad” en palabras del DGC.

La idea era comunicar los pagos diferidos de un auto que podían hacerse en 9 meses, 50%, 25 y el final a 18 meses del monto restante.Se cortó un auto en piezas que fueron colocadas por toda la ciudad de Guatemala y se midió la reacción de la gente. El impacto que tuvieron estas piezas llevó a elevar un 427% la venta, y se agotaron los modelos Polo y Jetta.

La idea es demasiado buena y fuerte, seguro próxima ganadora en festivales.

Vía adlatina

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Podría ser un sueño para muchos creativos trabajar con una cuenta tan divertida como la de los autos Smart, pues las piezas de comunicación siempre presumen de ser muy demasiado inteligentes y creativas. En esta ocasión el beneficio a comunicar no es el tamaño del auto, es el del programa electrónico de estabilidad que tiene la marca; también como objetivo, cambiar la percepción que se tiene sobre estos autos de que no son seguros en cuanto a la dirección. La pieza comunica muy bien y es divertida, no se si haya alguna similar o parecida, pero el impacto que logra esta idea se hace evidente y hace un cambio en los aburridos billboards que siempre vemos en la calle.

Vía adhunt 

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Para el estreno de la cuarta temporada de Prision break por el canal de televisión de paga FX en México, la agencia Gorilla colocó una especie de cárcel donde un prisionero se encuentra encerrado en una de las principales calles de Polanco, Mazaryk, zona muy exclusiva en la ciudad de México. Esta acción viene apoyada con el sitio quierosalirdeaqui.com.mx donde uno puede ver una cámara en vivo que transmite los movimientos que realiza este reo; este interactúa con los transeúntes y recibe objetos que pueden ayudarle a su fuga.

El sitio tiene un blog que al parecer no tiene tanta actividad, y es apoyado con trivias que harán que ayudes a liberar al reo. Según el reo y sus declaraciones a la cámara el piensa fugarse de la prisión hoy, día que se estrena la cuarta temporada de esta serie de televisión.

Se me hace una buena idea pero creo que faltó algo que la haga más fuerte para que llegue a bastante gente, interactue más y se incline a ver la serie. De cualquier manera, es muy interesante ver como estas acciones de comunicación son ya más comunes en México.

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 TV6 en Suecia es uno de los principales canales de entretenimiento en televisión de ese país, transmitiendo programas en su mayoría extranjeros y algunos creados por ellos mismos. Este es el caso de Big in Japan, un reality show que le sigue la pista a dos individuos que deben hacer lo posible por “hacerla en grande” en Japón.

La agencia Le Bureau en Estocolmo Suecia realizó este concepto para el canal de televisión y su show, un billboard con bocinas y que detecta el movimiento al acercarte. Al hacerlo, se escuchan gritos de las fans que aparecen en la fotografía, y así da la impresión que uno es un personaje famoso lleno de seguidoras.

Una idea un poco simple, pero bien aplicada a este medio para hacerlo mas interesante.

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No es novedad que muchas empresas, servicios y personas estén ahora muy preocupadas por lo que pasa con nuestro medio ambiente. Creo es en verdad preocupante lo que está pasando con nuestro planeta y ya se están tomando medidas que desde hace mucho deberían haber estado en marcha. Las agencias de publicidad no son la excepción, y Ogilvy New York junto con The Environmental Defense Fund por medio de broadcast y de anuncios de servicios públicos (PSA) desarrollaron una campaña para hacer conciencia en los americanos sobre el uso transporte público y compartido, y de el uso de bicicletas para el desplazo diario a los sitios de trabajo para así reducir el riesgo del calentamiento global.

Utilizando piezas de el artista Joshua Allen Harris, fueron colocadas estas esculturas inflables arriba de alcantarillas, para que con la reacción del vapor, estas se transformaran en “animales” de plástico y así llamar la atención de la gente que caminara por la zona.

No es la primera vez que una agencia de publicidad trata de hacer conciencia en la gente sobre este problema, Grey New York fue el precursor de esta idea, llamado a todas las agencias locales a unirse para esta causa, desafortunadamente al año de empezar un blog, fue abandonado y dejado en el olvido.

Una pieza interesante que llamará la atención de mucha gente, pero creo que necesita algo que haga mas fuerte esta pieza, posiblemente un copy o algo que comunique que estos inflables no es una pieza artística, sino un esfuerzo que quiere hacer conciencia sobre el calentamiento global.

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