Los Medios Alternos.

La semana pasada se llevó acabo la premiación de El Ojo de Iberoamérica 2009. Creo fue el año donde hubo mucha innovación de medios importantes, no sólo en la categoría de los digitales.

Esta propuesta por Cámara TBWA\ Uruguay ganó El Ojo Innovador en Medios. La idea es muy simple pero fuerte, pues demuestra el beneficio de los bolígrafos Bic de una manera sencilla bajo el concepto de “Escribe más”.

Vía marketingalternativo

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El otro día un amigo casualmente me hablaba de un festival local, tenía tiempo de no saludarlo y el contestó con una pregunta que hacen cínicamente muchos de la nueva ola de creativos.

Muchacho hijo de David- ¿Viste qué bien nos fue en la premiación?

Yo- Sí, oye muchas felicidades

Muchacho hijo de David- ¿Y ustedes, porqué tan calladitos? ¿Porqué no participaron?

Ptfffffffffffffff.
Bien pues dentro de aquellos cómo este joven que prefiere no dominar la pluma antes que un brainstorm para sacar la gran idea que va para el festival X; ahora hay pocos anuncios donde en verdad se ve la habilidad que tiene un redactor para comunicar ideas poderosas. Para hacer esto hace falta mucha habilidad, yo me incluyo entre los que no tenemos la suficiente destreza cómo aquellos cuantos redactores que verdaderamente dominan la pluma o lápiz.
Tengo otro amigo (ese sí es amigo) que si la destreza que tiene fuera en puños sería un equivalente a Van Dame: puede ver una falta de ortografía a 3 kms de distancia, encontrar mil sinónimos, maneras de redactar de izquierda a derecha, y sobretodo tener el poder que dan las palabras nutriéndose de importantes cantidades de lectura al año.

Bueno, pues este es un anuncio de aquellos donde se nota un verdadero trabajo de redacción y que uno se pregunta ¿cuántas horas les habrá llevado realizarlo?

No, no es una pieza de retoque o complicada, una ilustración de varios dólares con el studio X. Es más bien un trabajo cómo los viejos tiempos, un trabajo de redacción pura.

Con una historia, el uso de la palabra “A” es ejemplificado de manera increíble en este print para Scrabble por Ogilvy México.

Bravo.

Click en la imagen para ver más grande.

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Ganador de Grand Prix en Cannes 2002, este print causó mucha polémica, pues muchos de los jueces no vieron con buenos ojos premiar una pieza que usaba el sexo en estas ejecuciones.

Es un print muy divertido no se puede negar eso, y la fotografía, aunque no es nada del otro mundo, la dirección de arte está muy bien lograda.

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Al parecer a este controversial ganador de Cannes Grand Prix 2009 le salieron algunos copiones.

Alguien se dio a la tarea de encontrar un cierto parecido con esa pieza original y esta para CSI/ CBS

Copión

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En 1999 llamó mucho la atención en la categoría film en Lions Cannes un comercial muy bueno: “The Evian Water Ballet”. El concepto sobre esta campaña era ver el efecto que hacía Evian en tu cuerpo.

Hoy, años después el concepto fue “re masterizado” y llevado a un nuevo comercial. Ahora es presentado como “la fuente de la eterna juventud” o “vive joven”, es un follow up que tardó bastantes años pero que está muy divertido.

El video es titulado “Evian Roller Babies” con un clásico del hip hop ahora en versión de Dan The Automator. Con ayuda de un brand channel en youtube, y un web site evianliveyoung.com y con las ventajas que ahora nos dan estos sitios de sharing estoy seguro tendrá una exposición que lo convertirá rápidamente  en un video con muchas visitas y compartido por mucha gente.

Un “Gurú” de los virales” de quien recibí un correo electrónico y comments en el post que hice acerca de los bailadores a la MC Hammer, después de una sarta de ofensas por no estar a su “altura” académica (seguramente lo que escribo no va con las enseñanzas de su libro de Marketing I y las definiciones que su maestro favorito le da a un “viral”) me señalaba que: “EL ÉXITO DE UN VIRAL RADICA EN SU IRREVERENCIA” (WTF?!!)

Creo “las reglas para hacer un video que se convierta en viral” no están escritas en ningún libro. Mhhh no se si un video de contenido para Internet en sitios de sharing dependa precisamente de eso. Creo que más bien se debe a muchas cosas que no están escritas y no son reglas, mucho menos en estos medios.

Pero algo que puede ser un ingrediente importante para el éxito de los videos, que cuando compartas el link,video, el site, etc, la otra persona que lo reciba tenga una emoción y reacción ya sea buena o mala, para que así esta persona pueda compartirlo también: Word of click

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El festival más esperado para la publicidad ha llegado a su inicio. Hay mucha expectativa como todos los años, pero en especial creo mucha gente tiene los ojos abiertos para las nuevas tecnologías.

Pueden seguir las noticias de Cannes a través de Twitter, e inclusive por Terra TV.

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“Por historia, España nos quitó el oro, pero por esta vez, nosotros se lo quitamos a ellos… una cosa es el tamaño de un país, y otra el tamaño de su pensamiento”.
Estas son las declaraciones del DGC de DDB Guatemala Ricardo Mendoza, al referirse al premio que recientemente la agencia ganó en Alemania, los Volkwagen Awards; ganando plata Noruega y España bronce.

Esta agencia realizó “…el sueño de cualquier creativo que incluía la pesadilla de cualquier cliente… partir en tres pedazos el auto y regarlo por la ciudad” en palabras del DGC.

La idea era comunicar los pagos diferidos de un auto que podían hacerse en 9 meses, 50%, 25 y el final a 18 meses del monto restante.Se cortó un auto en piezas que fueron colocadas por toda la ciudad de Guatemala y se midió la reacción de la gente. El impacto que tuvieron estas piezas llevó a elevar un 427% la venta, y se agotaron los modelos Polo y Jetta.

La idea es demasiado buena y fuerte, seguro próxima ganadora en festivales.

Vía adlatina

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Fusildechispas y el sitio de ASCAP en Costa Rica han dado a conocer a las 7 duplas finalistas de la categoría print de Young Lions en Costa Rica. En verdad es una grata sorpresa ver tan buenos trabajos, y con tan excelente nivel.
Creo con seguridad que la dupla ganadora irá a hacer un papel mucho más importante y trascendente que el que se hizo el año pasado en esta categoría; y no lo digo con afán de crear controversia ni demeritar el trabajo que se desempeñó en 2008.
Pero me atrevo a decir que cualquiera de estas piezas es por mucho superior en idea, concepto y ejecución, a la pieza ganadora del año pasado, inclusive a la que se realizó en el festival en Cannes (que no quedó en un buen lugar, por cierto)
Estoy convencido que sea quien sea el ganador esta vez  hará un excelente papel en Cannes, superior por mucho al del año pasado.

Aquí mis favoritos:

Vía fusildechispas

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Fusildechispas.com ha posteado 15 videos de duplas finalistas en la categoría film rumbo a Cannes. La pareja ganadora representará a Costa Rica en el festival más importante de publicidad.

El favorito de fusildechispas es el que para muchos, como yo pienso, se merece un buen aplauso y la calificación de “mi favorito”. Le veo un buen concepto, la ejecución no necesitó de muchos recursos y se cuenta perfectamente en unos segundos.
Aunque en mi opinión personal, este concepto se me hizo muy parecido  a este buen comercial que vimos en en el Festival Volcán recientemente.

En fin, den ustedes sus comentarios y vean los videos aquí.
Yo posteo mi favorito:

Vía fusildechispas

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Después de que el 2008 fue un buen año para FP7 Doha, ganadores en Cannes de oro y plata en press, también oro en outdoor; esta agencia del Medio oriente se ve envuelta en un escándalo y una investigación por el festival The Dubai Lynx, recientemente celebrado.

Al parecer a todo mundo se le hizo sospechoso que un print como este fuera aprobado por un cliente. Por el momento, el sitio de The Dubai Lynx removió la pieza de su galería mientras que el cliente delcaró abiertamente: “La compañía no encargó, desarrolló ni aprobó la publicación de este material religioso…esta campaña fue producida y enviada por la agencia FP7 Doha sin el consentimiento de Samsung Electronics”.

¿Alguien recuerda ese famoso TV Show llamado BUSTED ON THE JOB?

Una persona se dió a la tarea de hacer algo de investigación.

Vía campaigmagazine

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