Los Medios Alternos.

Creo que el nombre es lo de menos, muchos pueden incluso llamarle a estas acciones guerrilla o una intervención; Lumina Motion lo llama Beamvertising. Son proyecciones en movimiento sobre el contenido urbano, principalmente en paredes proyectadas por un vehículo en movimiento.

Igual a las proyecciones que se realizaron para el show Alice, estas acciones han sido un éxito por ser algo novedoso.

Vía Pixelelement

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No se si la palabra correcta será recurso. Pero algunos videos realizados especialmente para internet con el objetivo de convertirse en virales han utilizado cómo base un formato de falsos programas de tv, documentales o películas. Lo cual es increíble porque eso da más fuerza al spread que se hace con estos videos en la web.

Al principio cuando vi este video no supe cómo reaccionar. Pero oh bueno, es un video que se realizó para utilizarlo en canales como youtube y Facebook; además es para promocionar una marca de juguetes de diseñador y que además aparecerá cómo trailer en Morbido el Festival Internacional de Cine Fantastico y de Terror de México.

La idea es buenísima y divertida; tal cómo dije arriba, cómo video para internet, todo es válido.

Lo único que veo cómo detalle es que para hacer el buzz sobre este video, se pudo haber dado más fuerza para construir un background de la supuesta película, (tal vez con falso official site de la película, por ejemplo). Aún así las visitas de este trailer han sido muy buenas y van por los 22,203 views.

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Al parecer a este controversial ganador de Cannes Grand Prix 2009 le salieron algunos copiones.

Alguien se dio a la tarea de encontrar un cierto parecido con esa pieza original y esta para CSI/ CBS

Copión

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Contrario a lo pugilistico (sí, ocupar a la competencia para provocarla y crear algo “controversial y creativo”) hay otros caminos para lograr buenas ejecuciones basadas en un buen concepto.

Una de ellas es utilizar recursos artísticos o más bien de artistas. En realidad es muy viejo esto, pero he visto ejecuciones que usando esto logran comunicar de una manera increíble pues parecería algunas piezas artísticas encajan perfectamente con lo que se quiere contar.

Clemenger BBDO utilizó fotografías de Keith Loutit, (famoso por realizar trabajos de elementos en miniatura). para este spot bajo el concepto de Your world just got smaller.

La idea es comunicar la fusión entre NAB y rediATM para formar una de las más grandes redes de cajeros ATM en Australia y su extensión en todo el territorio de ese país.

Vía theinspirationroom.com

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J20 es una bebida de sabores en Reino Unido. La agencia Shine Communications trabajó en divertido comercial bajo el concepto de “mezclar las cosas” (un concepto que recientemente se ha usado mucho) “it’s better to mix things up” . Esto para promocionar la serie de conciertos que realizarán Calvin Harris y Michelle Williams (de Destiny’s child), los boletos se pueden obtener en el Page de Facebook que tiene esta marca.

Lo divertido del concierto es como suena  el clásico de Soft Cell’ “Tainted Love” en el performance de este grupo de ¿Polka? o lo que sea.

Vía adverblog

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Para el lanzamiento de la lavadora Dynamic de Hoover de 10 kg, la agencia Bright Giant de Londres realiza una campaña donde intervienen puros medios electrónicos, incluyendo videos, un website apoyando todas estos esfuerzos, e interactuando con el usuario (en el sitio se pueden subir fotos de la gente “gettin´dirty”, concepto de la campaña)

Este video con intención clara de convertirse en viral está rondando ya youtube.com. Divertido, muy simple pero predecible.

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En 1999 llamó mucho la atención en la categoría film en Lions Cannes un comercial muy bueno: “The Evian Water Ballet”. El concepto sobre esta campaña era ver el efecto que hacía Evian en tu cuerpo.

Hoy, años después el concepto fue “re masterizado” y llevado a un nuevo comercial. Ahora es presentado como “la fuente de la eterna juventud” o “vive joven”, es un follow up que tardó bastantes años pero que está muy divertido.

El video es titulado “Evian Roller Babies” con un clásico del hip hop ahora en versión de Dan The Automator. Con ayuda de un brand channel en youtube, y un web site evianliveyoung.com y con las ventajas que ahora nos dan estos sitios de sharing estoy seguro tendrá una exposición que lo convertirá rápidamente  en un video con muchas visitas y compartido por mucha gente.

Un “Gurú” de los virales” de quien recibí un correo electrónico y comments en el post que hice acerca de los bailadores a la MC Hammer, después de una sarta de ofensas por no estar a su “altura” académica (seguramente lo que escribo no va con las enseñanzas de su libro de Marketing I y las definiciones que su maestro favorito le da a un “viral”) me señalaba que: “EL ÉXITO DE UN VIRAL RADICA EN SU IRREVERENCIA” (WTF?!!)

Creo “las reglas para hacer un video que se convierta en viral” no están escritas en ningún libro. Mhhh no se si un video de contenido para Internet en sitios de sharing dependa precisamente de eso. Creo que más bien se debe a muchas cosas que no están escritas y no son reglas, mucho menos en estos medios.

Pero algo que puede ser un ingrediente importante para el éxito de los videos, que cuando compartas el link,video, el site, etc, la otra persona que lo reciba tenga una emoción y reacción ya sea buena o mala, para que así esta persona pueda compartirlo también: Word of click

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Fusildechispas.com ha posteado 15 videos de duplas finalistas en la categoría film rumbo a Cannes. La pareja ganadora representará a Costa Rica en el festival más importante de publicidad.

El favorito de fusildechispas es el que para muchos, como yo pienso, se merece un buen aplauso y la calificación de “mi favorito”. Le veo un buen concepto, la ejecución no necesitó de muchos recursos y se cuenta perfectamente en unos segundos.
Aunque en mi opinión personal, este concepto se me hizo muy parecido  a este buen comercial que vimos en en el Festival Volcán recientemente.

En fin, den ustedes sus comentarios y vean los videos aquí.
Yo posteo mi favorito:

Vía fusildechispas

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Durante los primeros minutos en la proyección de trailers en cines de París, cuando se veía el de la película “Fast and Furious 4”, sorpresivamente se escuchaba un sonido familiar captando la atención de los presentes. Entonces aparecía una ventana de MSN, simulando estar en una conversación por computadora.

Esta idea, es para promover el nuevo servicio de VOD de MK2, un sitio de venta de películas muy popular en Francia, bajo “ tu computadora y el cine no hacen más que uno”.

 Ejecución divertida y sencilla, trabajo de The Kitchen, parte de Grey París.

Vía coupsdepub

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