Los Medios Alternos.

Creo que el nombre es lo de menos, muchos pueden incluso llamarle a estas acciones guerrilla o una intervención; Lumina Motion lo llama Beamvertising. Son proyecciones en movimiento sobre el contenido urbano, principalmente en paredes proyectadas por un vehículo en movimiento.

Igual a las proyecciones que se realizaron para el show Alice, estas acciones han sido un éxito por ser algo novedoso.

Vía Pixelelement

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El pasado 23 de septiembre la ciudad de Sydney, Australia sufrió una fuerte impacto a causa de una tormenta de polvo, con vientos de 100 km/PH y 75,000 toneladas de polvo.

Visine Dry Eye Relief y la agencia JWT aprovecharon esta oportunidad para hacer comunicación por medio de stenciles con aplicaciones de solución salina y el polvo que se levantó, recordando a la gente que las gotas Visine hidratan y lubrican los ojos irritados por el polvo.

Vía directdaily

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Esta campaña llamada Los Procrastinadores, en España para el sitio web Hotelonia.com, es un caso de éxito que quiero comentarles; sobretodo por la manera en como ejecutaron la estrategia y el éxito que tuvo, además de la disposición del cliente para trabajar en una campaña que involucrara buena producción y calidad.

Hotelonia. com es un sitio de internet para reservar online, dirigido a la gente que principalmente deja las reservaciones de último minuto y busca encontrar rápidamente precios y disponibilidad; esa es la razón de dirigirse a hoteles de último minuto. El target principal de este sitio es de jóvenes y usuarios de internet que buscan frecuentemente ofertas. Esto hizo más interesante el desarrollo de la campaña bajo el concepto de “Procrastinación”, surgido de la idea de esta entrevista.

En forma de campaña de movimiento social, se realizó una estrategia que involucró, por supuesto publicidad online y offline, y el uso de su cuenta en Twitter, Facebook y canal de youtube fue muy importante para se una campaña que tuviera ese impacto tan fuerte.
La estrategia de esta campaña se desarrolló en tres fases, acción para dar a conocer el concepto e idea a través del sitio Procrasting.org, dando presentación a tres personajes principales de los cuales pendería el resto de la campaña; siguiendo con la acción que involucró actividades de guerrilla.
Finalmente, el desenlace para vincular la plataforma de procrasting.org con hotelonia.com, se realizó un Procrasting Day, un evento abierto a todos con conciertos de música y regalos, que patrocinaba Hotelonia.com. El ProcrastingDay proponía, en clave de humor, que  el 12 de Junio fuera considerado el día mundial de la procrastinación.

¿El desenlace de esta campaña? Un incremento increíble en tráfico y reservaciones del sitio hotelonia.com, el Fan page de Facebook tiene 3,280 fans, mientras que uno de los videos de youtube alcanza 39,477 views. Además de ser mencionados por algunos de los medios más importantes de España como La Ser, El País, La COPE, La Sexta, el Diario Que, 20 Minutos TeleMadrid, ayudando a difundir este concepto.Esta estrategia fue desarrollada por la agencia Alice&Peter en Madrid.
Muchas gracias a Delia B. Sánchez por compartir esta divertida campaña.

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El avance de Brasil en nuevos medios es increíble (sí díganle como quieran, digitales blah blah) , es sin duda un país donde la telefonía celular ha avanzado casi a la par de EUA, y no va muy lejano de Japón o Europa. Pero este desarrollo de tecnología aplicado a publicidad y claro con mucha creatividad pueden hacer volar las cosas.

Los billboards en Brasil hace unos años fueron tema se discusión pues hubo una ley que prohibía hacer uso de este medio debido a la saturación que ya existía en el país y la contaminación visual que estos provocaban. Alguien volvió a hacer uso de estos olvidados billboards y vallas que pasaron la etapa de prohibición en Brasil y les dio un buen uso convirtiéndolos en los primeros outdoors con Wi-fi en el mundo.

Es para hacer self promo a W3haus, una agencia digital de Porto Alegre, Brasil, con sedes también en Londres.

Vía Brainstorm

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Con las amplias ejecuciones que se han hecho de guerrilla a veces se debe recurrir a mucho más que una buena pieza que llame la atención.

En mi opinión hay a veces muchos nombres que causan confusión para nombrar o explicar estas actividades que se alejan un poco del “formato tradicional” de guerrilla. Unos a unas actividades le llaman happening, otros acciones; el punto es que estas acciones, actividades o como se le quiera llamar hacen divertida la forma de comunicar a la gente y mucho más cuando sucede algo inesperado.

Para el lanzamiento de un DVD de la colección de Marilyn Monroe, la tienda departamental Fnac hace esta divertida actividad en las calles de Lisboa.

Debajo de una alcantarilla coloca un ventilador, y así recrea la famosa fotografía de Monroe con falda voladora; claro para aquellas chicas atraviesen usando esta prenda. LOL.

Vía Guerrillamarketingdefined

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Para promocionar la apertura de una exposición en Sao Paulo, Brasil; en el metro de la ciudad varias personas actuaron como “stunts” para hacer guerrilla en los vagones. La actividad consistía en que estas personas estaban leyendo una carta mientras lloraban, lo que hacía que la gente notara este sentimiento y se conmovieran.

Finalmente, los “stunts” tiraban la carta mientras abandonaban el vagón del metro, la gente la recogía  y se daba cuenta que contenía  información de la exposición Sophie Calle’s Take Care of Yourself; esta exhibición es basada en una carta que la artista escribió a un ex novio.

La agencia encargada de esta actividad es Santa Clara – Nitro.

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Comenzó como un rumor que rápidamente se comenzó a propagar como un verdadero viral: por social networks, blogs y youtube.com se comentaba sobre el descubrimiento de un extraño cofre que aparecía en una importante rotonda de la ciudad de San José; este cofre fue descubierto mientras trabajadores del ICE hacían trabajos en el area.

Las especulaciones surgieron y curiosos no se hicieron esperar, y los principales noticieros de Costa Rica cubrieron la noticia; todo se convirtió en emergencia y las autoridades intervinieron al llegar al lugar (fuerza Pública, tránsito y OIJ).

Al abrir el cofre, se descubrió que contenía unas viejas botellas que tenían fecha indeterminada, el caso comenzó a sonar por todo el país y este cofre sería transportado para ser analizado por los arqueólogos del Museo Nacional. Horas después descubrimos que el cofre era parte de una actividad realizada por Jotabequ/ Grey para el cliente Captain Morgan.

Posteriormente, en el sitio de la agencia, fijaron su postura sobre esta actividad que rebasó las expectativas, y que para muchas personas (incluyendo las autoridades) sentían habían excedido los límites. La agencia pide unas disculpas dando sus argumentos muy válidos.

Lo cierto es que este caso fue una muestra de un increíble trabajo creativo y de estrategia hecho por esta agencia. Incluso en mi opinión personal en Centroamérica no se había montado algo similar con tal impacto como lo tuvo este cofre.

Nombren lo que sea, medios tradicionales, social networks, word of mouth, word of click, todo intervino al detonar esta estupenda idea que tuvo Jotabequ/ Grey para su cliente Captain Morgan.

No se como hubiera sido el correcto desenlace de esta historia pero lo cierto es que por primera vez en Costa Rica se ve algo por el estilo y quedará en la mente de toda la gente relacionada con la publicidad como algo inovador con mucho impacto.

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Había platicado en un post anterior el ingenio que tuvo Chris Kahle para utilizar Twitter como medio y ganarse una pasantía en CP+B.

Este caso tiene que ver con el ingenio, pero con un giro distinto. Pablo Zulaica Parra, el autor del blog acentosperdidos, quería entrar a un curso de creación literaria, y no le era fácil pagarlo.

Y como copywriter, además de trabajar tiempo completo, decidió comenzar este hobbie que consiste en colocar stickers con formas de acentos en palabras que les hacen falta. De esta manera, el puede corregir esos errores ortográficos de su alrededor y además informar sobre los servicios de corrección de estilo que ofrece.

Repito lo que dije en un anterior post refiriéndome a unas sabias palabras que decía una persona: para trabajar en publicidad a veces sólo hacen falta un poco de talento y un par de huevos.

Aplaudo la excelente e innovadora idea de este talentoso wey.

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El otro día una ex compañera universitaria me preguntaba “¿cuánto ganas?”
Mi respuesta fue sencilla y tajante, incluso creo la ofendió, porque le contesté: “en estos días no se pregunta ¿cuánto ganas?, sino… ¿tienes trabajo?”

Ok, aceptémoslo, en estos días no es fácil conseguir empleo en este medio, y tratar de conseguir una entrevista es muy difícil porque las agencias en estos momentos no están “en busca” de personal.

Para la gente que empieza en el medio tampoco es sencillo, pero siempre algo de creatividad o de una buena idea aplicada a la vida diaria, (además de  un book) es de gran ayuda. Supongo es una manera de ver que en realidad una persona en verdad tiene algo de talento y creatividad.

Chris Kahle tiene algo de eso y usó a Twitter (aja, de nuevo) como herramienta para obtener empleo en Crispin Porter + Bogusky. Toda este show lo hizo invitando a gente desde su cuenta en mandar tweets a Bogusky y al interactive creative director Jeff Benjamin para persuadirlos de contratarlo y dieron resultado. Al poco tiempo @bogusky lo contrató, mencionado que el encontró la manera de llamar su atención y probó que en estaba verdaderamente interesado en CPB.

¡Dios mío, hay formas de entrar a una agencia y llamar la atención de los directores sin lamer botas! Y creo este muchacho la encontró.

Algunos alumnos de Miami Ad School pensaron sería buena idea “darla le vuelta al concepto” haha en pocas palabras y a mi juicio copiar el concepto y hacer otra ejecución. E idearon un video demasiado idiota; Al parecer Brandon Kramer and Christy Pregont los autores de este video han sido internos en agencias que incluyen Lowe y Saatchi & Saatchi London.
No se si CPB los vaya a contratar, pero la cara de idiotas al final del video y su “WE ROCK” con cara de pendejos los haría los primeros bobos más inteligentes del planeta (o oportunistas) “dandole vuelta” a una idea que le funcionó antes a alguien.

Como decía el buen autor del blog de Semillero, donde trataba un tema similar “a la mexicana.”

“…Para trabajar en publicidad, en la agencia que uno quiere, a veces sólo hacen falta un poco de talento y un par de huevos. Pero también hay otras formas… Pero los copiones siempre son mal vistos.”

Vía adfreak

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No se mucho sobre la realización de este comercial, si es que fue grabado “casualmente”, y tomó por sorpresa a la gente (lo cual si así fue realizado, sería una actividad muy divertida), o si fue “actuado”.

Esto le da la vuelta totalmente a las actividades “BTL” que ahora muchas agencias pequeñas prometen realizar para sus clientes, con el claim de “BELOW THE LINE”, usando personas con “zancos” para repartir flyers o con grandes carteles en los altos, pantallas de televisión en sus espaldas, y todo modo de hacer “promociones” que no tienen nada de creatividad y mensaje.

En pocos segundos, un performance, logra comunicar los beneficios que ofrece Telefónica Móviles en Perú de una manera poco convencional.

Vía TheHiddenPersuader

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