Las marcas buscan más experiencia en la audiencia, muchas compañías se han dado cuenta que la gente busca mucho más que “buenos precios, o llevarse más por su dinero”. Y la realidad es que ahora la publicidad está para hacer vivir experiencias a la gente, hacer una extensión de la marca que permita formarse una propia percepción de la marca al consumidor.

Los medios digitales permiten eso y reforzar los esfuerzos off line, Adevertising Age tiene un artículo muy interesante al respecto.

Este juego, creado por la agencia North Kingdom, fue desarrollado exclusivamente para trabajar un camino diferente a la campaña mundial que se ha hecho de Adidas para futbol. “Teamgeist” es el nombre de este juego, basado en una historia bajo el concepto de los mundiales ganados por este famoso equipo europeo a través de diferentes años. El eje del juego gira en la desaparición de identidades en los jugadores, por lo cual deben recuperarlas en la cancha, recreando esos juegos legendarios con protagonismo alemán.

La programación y creatividad en este juego es sorprendente, inluso tiene enlaces para el blog de la marca y una aplicación para Facebook que hace updates en nuestro Score de juego en el perfil.

Gracias a José Coto por compartir el site

.

En el caso de medios digitales, es muy fácil sorprenderse pues la innovación la vemos día a día por todos lados y a pasos acelerados. Pero en unas ocasiones la creatividad utilizada en estos medios suele repetirse constantemente.

Esta se ha hecho antes con Wario Land: Shake it; en el canal de youtube de Acciona (compañía de energía renovable) de España, realiza una intervención similar a la que vimos por la famosa compañía de video juegos Nintendo.

Click aquí para ir al channel en youtube

Vía viralblog

.

Desde que Burguer King puso los ojos en Crispin Porter + Bogusky en 2002 para ser la agencia que diera un giro a la marca, estoy seguro muchos de nosotros recordamos campañas y acciones memorables para este restaurante( también controversiales, por ejemplo, la famosa campaña Texican Burguer).

Y es que, recordando años atrás, Burguer King siempre ha sido una marca que gusta de este tipo de publicidad; por ejemplo, el primer anuncio conocido pugilístico o de ataque a otra marca recordado en televisión, fue protagonizado por la entonces pequeña Sarah Michelle Gellar en 1981, haciendo mención a la competencia McDonald´s.

CP+B se ha encargado de inovar con la marca, desde el recordado Whopper Freakout, Whooper Virgins y la famosa APP Whooper Sacrifice para Facebook, son ideas que además de utilizar nuevos medios, se convierten en fenómenos virales por lo divertido e interactivo que resultan con la marca y la audiencia.

Esta, es otra super idea, ahora no necesitas imprimir nada para ver qué puedes comprar con un dólar en Burguer King.

Click aquí para ver el banner vía bannerblog.

.

En estos días las campañas interactivas van más allá de lo que hasta hace un año veíamos; y conforme van avanzando algunas aplicaciones y tecnologías es mucho más rico integrarlas para ofrecerle a la audiencia una experiencia más rica.

CP Proximity de Barcelona para su cliente Eristoff ofrece esa experiencia que hace que una campaña interactiva sea distinta. Son una serie de conciertos retransmitidos en noches de luna llena, donde los usuarios pueden participar en promociones exclusivas en este sitio o en Facebook; está presentado cómo el primer festival online de música.
Hasta el momento van dos conciertos realizados, el primero el 7 de julio con más de 2.500 personas en línea, seguido del 4 de octubre cuando alcanzaron las 4.000.

.

Escuchando uno de mis podcast favoritos, la banda entrevistada platicaba sobre cómo ha cambiado el uso de myspace para las ellos, y que gradualmente, muchos grupos, músicos y artistas, están regresando a sus propios websites (cómo antes). Posiblemente sea a causa del decline que ha llevado a myspace a perder terreno por las todo poderosas plataformas de Facebook y Twitter.

Editors es una banda buenísima. la primera vez que los escuché creo aparecían en un video juego y me sorprendió el parecido de estilo a Interpol. Luego de pasar un album que no es tan bueno cómo este último, reaparecieron este 2009 en mi estación favorita de online radio, Absolute Xtreme con su sencillo “Papilon”.

El website de Editors, es uno de los más inovadores que he visto últimamente, no sólo por la increíble programación, la interactividad que logra con el visitante e incluir Google Street View, también el concepto creativo que hay detrás de todo este sitio.

Por medio de un radar en la navegación normal de Google Street View te va indicando un camino a seguir para llegar a una calle marcada previamente en el mapa. En esta calle entra un diferente view donde encuentra uno a la banda en una vista idéntica a Google Street View. Las calles marcadas en en mapa son aquellas que inspiraron a Editors a escribir las canciones de este nuevo album.

Este proyecto estuvo a cargo de Phil Clandillon, director creativo de Sony Music UK, las fotografías de James Royall, Kitchenware Records, Steve Milbourne y la programación de Davex en Edinburgo.

Vía creativereview

.

El otro día tuve la oportunidad de escuchar a una persona que nos hizo una presentación sobre la agencia interactiva que que venía representando. Obviamente por ser la persona a cargo tenía conocimientos sobre el tema, y mientras explicaba a los presentes, (la mayoría mujeres )sobre ciertos casos de éxito de Social Media, algunas personas se mostraban realmente sorprendidas por los curiosos datos que daba el exponente.

No había escuchado nunca a una persona que mencionara en tan poco tiempo a cuantas convenciones en Miami de no se que había asistido, ni a cuantas personas del medio conocía y cosas por el estilo. El acabose llegó cuando esta persona (que jamás dirigió la vista a mi persona, que por cierto eso es una falta de educación en una presentación) fue cuando sugirió que los creativos éramos unos idiotas y que siempre pensábamos en cosas que no se podían aplicar realmente a medios interactivos.

La historia acabó así: le eché un ojo a la propuesta que hizo para nosotros y un cliente, venía muy linda, con gráficas y términos muy 2.0 lol, esperaba con ansias el concepto creativo de la campaña, porqué si el decía que los creativos no entendemos muchas cosas de interactive, supongo el tenía dominada ambas partes. La sorpresa: un concepto primera base y terminaba en lo mismo que muchas campañas de nuevos medios: “habrá un sitio donde las personas podrán subir su video, y postear comentarios y blah blah blah”

Recuerdo al despedirse, nos invitó a seguirlo en Twitter “pueden añadirme y ver la gente que sigo, son muy interesantes”; finalmente me encontré con la sorpresa quetenía una escasa cantidad de seguidores, y digo, si era tan bien relacionado como el menciona tendría una fuerte presencia en ese medio tan interesante, ¿no?

Uno en esto ve de todo, hace unos años cuando hacer virales estaba de moda y surgieron agencias dedicadas especialmente a eso, había cientos de expertos del tema; ahora, puedes ver como muchos se adjudican el nombre de expertos en Social Media y autonombran Gurús.

Muchos dicen saber, ser networkers, predicar, hacer, decir, presumir sus seguidores en Twitter (aunque la mitad que los sigue son usuarios inactivos o spam) la realidad es que encontrar a un verdadero experto (qué hable con resultados) es difícil.
Este video, posteado en el blog de Jennifer Leggio a.k.a Mediaphyter , colaboradora de ZDNet.com, está al lado de unos consejos de cómo poder identificar a los verdaderos expertos en social media.

En realidad no me interesó el tema de identificación, pero me reí mucho con este  video hecho con un software alternativo, por así decirlo.
Cualquier parecido con la realidad en este video (o tu compañero de trabajo, amigo, blogger local con 1500 seguidores, etc), es mera coincidencia.

Vía briansolis

.

No sólo Argumented Reality hace más rica la comunicación en Interactive. Los viejos banners aburridos con flash muy elaborado han quedado en el pasado.

Para la asociación nacional de los sordos en Australia, esta pieza reconoce los movimientos faciales y cuando uno mueve los labios escuchamos que se activa una voz. Puedes ver la pieza aquí.

Vía Bannerblog

.

Dexia es un grupo que ofrece servicios financieros alrededor del mundo.

Para comunicar estos servicios la agencia Advantage en Francia desarrolló este interesante trabajo bajo el concepto de “este no es un buen lugar para hablar de tus necesidades financieras”. Click aquí para ver el banner.

Muy buena idea.

Via Bannerblog

.

El juego de mesa más famoso ahora va online. Tribal DDB es la responsable del lanzamiento de este website junto con Google maps. Una acción muy interesante que lleva lo clásico a lo nuevo por parte de Hasbro.

La cantidad de respuesta de la gente es increíble, pueden visitar el sitio aquí y ser testigos buscando la calle favorita de su ciudad y si tienen suerte, aún no estará comprada por algún ambicioso agente de bienes raíces.

Vía Wired

.

Ya he comentado lo que siempre pienso sobre “los virales”: un video no es viral hasta que comienza a generar visitas y generar un “word of click”, un video no nace “viral” se hace viral.

Hemos visto virales para comunicar todo tipo de productos, unos terminan descaradamente en ser un simple comercial montado para youtube, mientras otros inteligentemente utilizan el recurso tan importante que da el que no haya restricciones de tiempo, regulaciones en lo que decimos, y así poder generar una relación directa con lo que queremos anunciar utilizando canales.

¿Pero cuando hemos visto videos donde no relacionen directamente a la marca o aparezca “por casualidad” en el video? Muy pocas veces.

Audi es el responsable de esta serie de videos extraños que ya han recibido muchas visitas. Todos se han colocado en un canal, donde hay un link para ir al sitio electricityuntamed.com ;el sitio de Audi tiene links para ir directamente a un grupo en Facebook.

Al parecer, el 15 de septiembre, Audi hará el anuncio de una nueva tecnología que incluirá en sus vehículos y esta es la razón de lanzar estos videos.

.