Los Medios Alternos.

El día de ayer recibí una noticia que me rompió el alma en dos partes, mi buen amigo Mitch Sánchez se nos adelantó. Un gran copy que siempre sonrió y dio ejemplo a muchos de ganas de trabajar en este medio, ha partido dejándonos un gran vacío a todos los que lo conocimos. El fue colaborador de este blog, y el trabajaba cómo redactor en Ogilvy México.

Hoy escribo este post dando mis oraciones por Mitch, que seguramente estará sonriendo donde esté.

Amigo, te vamos a extrañar.

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La revista Slate, en su blog The Big Money, presenta una interesante recopilación de un top 50 compañías que usan Facebook como plataforma de marca. Hay casos muy curiosos cómo favoritos: Vitaminwater, la bebida de Coca-Cola Company que con la promoción invitando a gente a mandar sus propios diseños de la botella se convirtió en un éxito en la web.

Otras marcas mantienen su posición y no hace falta preguntarnos porqué pues estas compañías, la número uno, Coca-Cola y Starbucks en el número dos, son hoy por hoy las marcas que mejor han usado esta plataforma para acercarse al consumidor.
Sobretodo, sin miedo.

Vean la lista aquí

VíaThebigmoney.com

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El reto es sencillo, por siete días, la famosa cadena de fast food Burguer King invita a los visitantes a comer una hamburguesa especial de 7 patties.
El precio de este Whooper gigante es de 8 dólares aproximadamente.

Vía Comunicadores

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• Escándalo por la aplicación de PepsiCo/ Amp Energy drink “Amp Up Before You Score” donde presentaba 24 diferentes tipo de mujeres, desde extranjeras, hasta nerds. Este estereotipo no le agradó mucho a ciertos círculos y Pepsi se encontraba pidiendo disculpas a los pocos días. Mucho se habla que ellos mismos crearon un hashtag en Twitter “pepsifail”

• Este 16 salió a la venta en EUA la controversial portada de Playboy presentando a Marge Simpson. Para apartar la revista había que pagar hasta el triple en algunos kioskos de revistas en este país.

• ¿No más truchos? Parece ahora si va enserio. El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria retiró premios a BBDO Chile obtenidos para Playstation 3.

• Se llevó a cabo el Festival Pregonero de Bronce en Costa Rica, para premiar a lo mejor de la publicidad que aparece en grupo Nación. Este año muchas agencias no participaron por diversas razones, Fusildechispas.com hace un buen review del lo acontecido, y fue el primero en dar a conocer los resultados de los ganadores. Lean  más aquí.

• Myspace tratando de recuperar su lugar, el nuevo staff pretende centrarse en la industria del entretenimiento y así ocupar la silla que le han robado los conocidos enemigos.

• Las Geeks son las que están más expuestas al mobile advertising. El mito que las mujeres no estaban involucradas en la tecnología se ha caído. Ahora quienes usan más aplicaciones para hacer su vida fácil son las mujeres. Advertising Age tiene un artículo muy interesante al respecto.

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El otro día tuve la oportunidad de escuchar a una persona que nos hizo una presentación sobre la agencia interactiva que que venía representando. Obviamente por ser la persona a cargo tenía conocimientos sobre el tema, y mientras explicaba a los presentes, (la mayoría mujeres )sobre ciertos casos de éxito de Social Media, algunas personas se mostraban realmente sorprendidas por los curiosos datos que daba el exponente.

No había escuchado nunca a una persona que mencionara en tan poco tiempo a cuantas convenciones en Miami de no se que había asistido, ni a cuantas personas del medio conocía y cosas por el estilo. El acabose llegó cuando esta persona (que jamás dirigió la vista a mi persona, que por cierto eso es una falta de educación en una presentación) fue cuando sugirió que los creativos éramos unos idiotas y que siempre pensábamos en cosas que no se podían aplicar realmente a medios interactivos.

La historia acabó así: le eché un ojo a la propuesta que hizo para nosotros y un cliente, venía muy linda, con gráficas y términos muy 2.0 lol, esperaba con ansias el concepto creativo de la campaña, porqué si el decía que los creativos no entendemos muchas cosas de interactive, supongo el tenía dominada ambas partes. La sorpresa: un concepto primera base y terminaba en lo mismo que muchas campañas de nuevos medios: “habrá un sitio donde las personas podrán subir su video, y postear comentarios y blah blah blah”

Recuerdo al despedirse, nos invitó a seguirlo en Twitter “pueden añadirme y ver la gente que sigo, son muy interesantes”; finalmente me encontré con la sorpresa quetenía una escasa cantidad de seguidores, y digo, si era tan bien relacionado como el menciona tendría una fuerte presencia en ese medio tan interesante, ¿no?

Uno en esto ve de todo, hace unos años cuando hacer virales estaba de moda y surgieron agencias dedicadas especialmente a eso, había cientos de expertos del tema; ahora, puedes ver como muchos se adjudican el nombre de expertos en Social Media y autonombran Gurús.

Muchos dicen saber, ser networkers, predicar, hacer, decir, presumir sus seguidores en Twitter (aunque la mitad que los sigue son usuarios inactivos o spam) la realidad es que encontrar a un verdadero experto (qué hable con resultados) es difícil.
Este video, posteado en el blog de Jennifer Leggio a.k.a Mediaphyter , colaboradora de ZDNet.com, está al lado de unos consejos de cómo poder identificar a los verdaderos expertos en social media.

En realidad no me interesó el tema de identificación, pero me reí mucho con este  video hecho con un software alternativo, por así decirlo.
Cualquier parecido con la realidad en este video (o tu compañero de trabajo, amigo, blogger local con 1500 seguidores, etc), es mera coincidencia.

Vía briansolis

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Previo al Frankfurt Motor Show, MINI ha lanzado una serie de teaser videos en Internet un poco extraños. Pienso para generar comentarios en blogs y que comiencen a convertirse en virales.

Aparecen las ‘Untamed Twins’, unas gemelas haciendo situaciones muy raras casi sin sentido; estos videos fueron lanzados en serie para dar formar un mensaje: ‘New from Mini. 2 b Thrilled. 2 b Desired. 2 b Continued’, los videos son titulados Mirror, Same, and Shine. Al parecer Mini presentará dos modelos concepto en este show el 15 de septiembre.

Extraño esos días cuando me sorprendían videos como estos, ¿será que tantos vemos diariamente qué ya nada nos causa gracia?

Vía funkadelic

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Voy a referirme entre líneas a unas campañas que yo he bautizado como “pugilisticas”. En tiempos de crisis los restaurantes de comida rápida han bajado sus precios de manera increíble (junto a la calidad por supuesto) en San José lo podemos ver, ya que la comida rápida en este país tiene un impacto enorme en la dieta; unos restaurantes bajan precios, otros contra atacan,  otros regresan con promociones más atractivas, es una guerra de precios sin cuartel.

Pero cuando la guerra de precios se quiere tomar por otro camino, unas agencias recurren al “pugilismo”. Si, es más fácil utilizar a la propia competencia, ridiculizarla y atacarla burlándonos de ella para esperar su reacción (o la de las autoridades) para hacernos la victima y decir que fuimos “muy creativos”, a pensar un camino que sea más poderoso como concepto a una estrategia en ataque de boxeo.

Esta es una manera inteligente de contestar a una competencia de precios en Reino Unido de Subway a Quiznos y otros restaurantes de comida rápida que han bajado el costo de la comida.

“Whatever you want we have a sub for that…”

La nueva estrategia, busca hacer la diferencia de Subway con otras cadenas de comida rápida con productos al antojo del cliente usando ingredientes frescos.

¿Acaso vieron a Subway haciendo mofa de Quiznos?

Nahhhhh.

Vía thedrum

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Ya he comentado lo que siempre pienso sobre “los virales”: un video no es viral hasta que comienza a generar visitas y generar un “word of click”, un video no nace “viral” se hace viral.

Hemos visto virales para comunicar todo tipo de productos, unos terminan descaradamente en ser un simple comercial montado para youtube, mientras otros inteligentemente utilizan el recurso tan importante que da el que no haya restricciones de tiempo, regulaciones en lo que decimos, y así poder generar una relación directa con lo que queremos anunciar utilizando canales.

¿Pero cuando hemos visto videos donde no relacionen directamente a la marca o aparezca “por casualidad” en el video? Muy pocas veces.

Audi es el responsable de esta serie de videos extraños que ya han recibido muchas visitas. Todos se han colocado en un canal, donde hay un link para ir al sitio electricityuntamed.com ;el sitio de Audi tiene links para ir directamente a un grupo en Facebook.

Al parecer, el 15 de septiembre, Audi hará el anuncio de una nueva tecnología que incluirá en sus vehículos y esta es la razón de lanzar estos videos.

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Hace una semana en diferentes ads blogs apareció un supuesto print de la agencia DDB Brasil para WWF; personalmente al ver el print se me hizo muy ofensiva la ejecución que hace alusión a lo que sucedió el 11 de septiembre del 2001. Por lo ofensivo, se me hizo extraño que esta pieza haya ganado un premio como el  Merit Award en el  OneShow este año.

Al se publicado en diferentes ad blogs, la respuesta de este impreso por WWF fue: “Condenamos esto que ofende y es de poco gusto, de lo cual no autorizamos la producción o publicación. Entendemos que era un concepto ofrecido fuera de la agencia de publicidad buscando negocio en Brasil. El concepto fue rechazado por WWF y nunca debería haber visto la luz del día…”

Un representante de WWFUS dijo a Agency Spy que este anuncio fue parte de un pitch para WWF Brasil, pero lo eliminaron; lo peor es que nadie sabe como fue mandando a OneShow.

Mientras la prensa culpa directamente a DDB Brasil por esta pieza, otros reclaman a One Club por premiar esta horrible pieza.

Lean aquí la historia completa en Agency Spy.

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Amo la controversia en la publicidad, lo veo a veces como un episodio de una serie de televisión o una película, siempre el final es inesperado, pero otras veces en un final muy malo como el de The Sopranos.

Nunca he sido admirador del trabajo que hace Peta en sus campañas, y no es porque no apoye su causa, sino porque muchas se me hacen piezas más de “shock”, y la vuelta creativa aunque muy buena, terminan siendo “esta pieza” lo fuerte en la comunicación y no el concepto.

Pero ahora Peta si voló un poco la imaginación, y pensó que sería “gracioso” apelar al sobrepeso de la gente para promover el vegetarianismo. Colocando en un billboard la figura de una mujer con sobrepeso en bikini, bajo el claim de “Save the Whales” (salva las ballenas) y “lose the blubber: go vegetarian.” ( que como idiom podría ser: pierde la llantita: vuélvete vegetariano)

No pasó ni un día y las protestas comenzaron sobre este escandaloso billboard y la Obesity Society llamó a esta campaña una ofensa en un statement.

Finalmente Peta hizo caso sobre las diferentes quejas del medio substituyendo ese espectacular con “una vuelta creativa”.

Nunca me cayó bien Peta, y con esto, mucho menos.

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