Los Medios Alternos.

No es extraña esa nueva “tendencia” que  tienen las marcas al buscar artistas que realizen piezas  para utilizar con el fin de comunicar un producto. Tal vez es la sensibilidad que tienen muchos de estos artistas para ver mucho más allá de la marca y descubrir algo inspirador que le hable a la audiencia.

Esta instalación desarrollada por la firma de diseño alemana- sueca Kram/Weisshaar para Audi es una increíble combinación de tecnología aplicada al arte.

Como parte del London Design Festival, este concepto invita al visitante a ingresar al website con cualquier móvil o una computadora, convirtiendo a Trafalgar Square prácticamente un centro de mensajes interactivos. La instalación utiliza ocho robots industriales de la producción de Audi, para enviar mensajes a través de gráficas luminosas en 3D.

Este increíble proyecto se llama Outrace, y podrá ser visto del 17 al 23 de septiembre.

Vía AdvTrends

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La segunda parte de la campaña “Come as you are” de McDonald´s ha causado controversia con los puristas fans de Asterix.

Este personaje ilustrado en un print disfruta en un restaurante, una fiesta pagana llena de hamburguesas. lol.

Irónico para los nacionalistas franceses.

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La furia del mundial no ha muerto. Creo que muchos equipos se sentaron a reflexionar sobre sus papeles en esta justa deportiva; también hubo muchas sorpresas y pienso que aunque las máximas estrellas no figuraron como deberían si fue un mundial atractivo pues vimos que aquellos equipos “tradicionalmente futboleros” no son lo únicos capaces de hacer un espectáculo.

Uno de los equipos que no le fue muy bien en esta copa, quiere ser sede de la copa mundial de futbol en 2018, y por iniciativa de la marca Umbro que ha lanzado una campaña interactiva. Miles de británicos suben sus videos contando “porqué Inglaterra debe ser la sede deportiva del mundial en 2018”.

A este esfuerzo se han unido varios artistas y celebridades para dar su propio argumento en el sitio y el canal de videos.

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No se si técnicamente el desarrollo de esta aplicación sea similar a lo que se hace para augmented reality. Pero es algo verdaderamente innovador tanto en ejecución como en concepto.
Al escribir tu letra sobre un molde especial que imprimes del sitio pilothandwriting.com, la convierte en una fuente para computadora. Puedes compartir mensajes escritos vía Facebook o por email.

Vía novedadespublicitarias

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Sin duda alguna algunas marcas están conscientes que la audiencia ha cambiado, la famosa cadena de hamburguesas McDonald´s está consciente de ello, y ha dado un giro drástico en su comunicación con una campaña lanzada en Paris por BETC Euro RSCG.
La campaña se aleja de la comunicación tradicional que hace usualmente, siendo muy familiar e “inocente” hasta cierto punto; el concepto es simple, la diversidad de las personas que gustan de la marca, bajo el claim “come as you are”.

Los spots son muy divertidos, pero ha sido uno de ellos: padre-hijo que ha causado revuelto, y se ha convertido en un video de más de 1,747,468 visitas en youtube. La historia habla sobre un hijo, que mientras el padre ordena, el espera en la mesa hablando por celular con su pareja del mismo sexo.

La comunicación de la marca por años ha sido safe, y mientras su más grande competidor Burguer King ha experimentado con nuevas maneras de comunicar y McDonald´s ha siempre sido más tradicional.
¿En otros países como EUA podría funcionar esta nueva estrategia usada en Francia?

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Creo que es algo que todos los usuarios de Facebook odian en general: las miles de notificaciones que aparecen en el feed, cuando un amigo usuario comparte desde su último movimiento en el juego de una granja, hasta los regalitos que mandaron al cumpleañero. Pringles hermosamente encontró una oportunidad en este insight, realizando una campaña para ayudar a estas personas que comparten todo en las redes sociales.

La campaña es llamada Help Overshares, y el objetivo principal es de mostrarle a estas personas que comparten todo en las redes sociales como Facebook, y Twitter que es molesto recibir estas notificaciones. Hay un sitio dedicado a la campaña, en el cual uno puede bajar un button para Firefox y Chrome (aún no hay nada para Safari); al entrar a Facebook uno tiene habilitado un nuevo botón, llamado “Overshare” que puede ser utilizado de alguna forma como un “dislike”. En el sitio además uno puede crear su propia camisa, un video para enviar a amigos y diferentes opciones que hacen de este sitio rápidamente en algo viral.

Pringles aterriza el concepto bajo “Pringles. One of the few things worth sharing.”

Hasta el momento, el fan page en Facebook de Pringles, lleva más de 3,164,526 de seguidores.

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Hay marcas que por años han sido conservadoras en cuanto comunicación se refiere.  A veces nadie creería que unas marcas tan tradicionales apuesten ciertas campañas solamente a medios digitales. Claro, esto pasa en tan sólo algunos países donde el cliente puede estar mucho más “acostumbrado” a ver este tipo de campañas para poder depositar la confianza a la agencia y así llevar a cabo estas acciones.

Este es el lanzamiento de un producto de Nescafé con el costo de cinco centavos de Euro, es una campaña de producto 100% en medios digitales ; McCann Erickson Barcelona la ha desarrollado, principalmente con un comercial en youtube y otros sitios, además de subir un video con la intención de convertirse en viral.

En mi opinión personal, el video lo veo poco atractivo para que se convierta en algo viral, pues no resulta nada divertido y es realmente aburrido; habrá que esperar ver cuantas visitas le llegan.

Por cierto, algo extraño es que el sitio de internet de la compañía así cómo el de Nescafé están abajo  : S

Vía advertido

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Parece ser un “estandar” en estos días que muchas marcas incluyan en algunas promociones el uso de social networks y contenido generado por el consumidor. Este fue el caso de uno de los comerciales que hizo Doritos para el Super Bowl 2010; un Consumer Generated ad que fue creado por dos hermanos desempleados.

Esta nueva campaña de Doritos en Canadá busca que el consumidor encuentre el nombre para el nuevo sabor de Doritos, hacer un video y subirlo al site del producto.

Hay algunas reglas y en ellas intervienen las redes sociales con un mínimo de dos utilizadas para difundir este video. El ganador puede ganar 250.000 dls.

Vía adwho

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Hacer envíos para buscar nuevos clientes en las agencias es algo muy común. Pero ante la situación de saturación que se tiene también en el ambiente editorial de la moda, es a veces difícil llamar la atención de los editores de la revistas.
Este es un envío que hizo el departamento de PR de Levi´s a diferentes revistas de moda en Bélgica.

Vía adsoftheworld

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Tal vez las aplicaciones de AR han hecho que uno se olvide por unos momentos de aquellas Apps dónde se jugaban con fotografías en el iPhone.

Ogilvy Reino Unido ha lanzado una divertida aplicación donde podemos agregar nieve a la fotografía que capturamos con el teléfono y modificamos con esta aplicación. Uno tiene la posibilidad de enviarlas por e-mail con un mensaje de felicitación de Ogilvy UK.

Vía Brainstorm9

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