Los Medios Alternos.

He escuchado cientos de veces esa famosa frasesita: “hagamos un viral”. Y siempre se cae en lo mismo, una idea que viene ya con el sello de “seguridad” que un video se va a convertir en viral “solo porque sí”. Y la verdad es que un video para convertirlo en tal fenómeno depende de varios factores.
The Gregory Brothers, vieron una oportunidad de negocio donde tal vez nadie se imaginaba: un video convertido en viral.

La banda de hermanos, originaria de Radford, VA, se mudó a Brooklyn, donde conocieron a Sarah Fullen que posteriormente se uniría al grupo. Comenzaron a hacer música juntos, creando estilo musical al que ellos definen como “Country & Soul, Folk & Roll” .
Luego, deciden hacer manipulación de voces con políticos, presentadores, y gente famosa, para crear canciones y subirlas a su propio canal en youtube Auto-Tune the News.

El canal empezó a generar cientos de visitas y se les ocurrió otra gran idea: ¿porqué no vendemos las canciones?

Sí, escogieron un video que comenzara a tener cierto “buzz”, una noticia por ejemplo, para después hacer una canción de ese video, manipulando las voces y ellos haciendo la música, mezclando o cualquiera sea el caso.
Su caso más notorio: “Bed Intruder”.

La idea vino de una noticia de la cadena de televisión NBC, un intento de violación a Kelly Dodson, donde el hermano Antoine, narra las experiencias en la entrevista para el noticiero de esta televisora.

Los hermanos Gregory hacen la primera versión de la canción en julio y posteriormente lanzan el “extended” de la canción y video para venta en iTunes a principios de agosto.
Colocan este video como uno de los más vistos en youtube con más de 8 millones de views, mientras la canción alcanzó número 3 en iTunes en el chart de R&B y número 25 en el general.

Las ganancias de las ventas de esta canción fueron compartidas con la familia Dodson y gracias a eso, se han mudado de vecindario y ocasionalmente, Antoine se presenta en conciertos y apariciones especiales. lol.

La canción es un éxito, un fenómeno viral convertido en un negocio y una lección que aquellos gurús del social media que cobran grandes cantidades por sus conferencias, y “encuentros o congresos de social media”, deberían apuntar como un capítulo especial. Justo al lado del caso explorado por todas las disciplinas (desde marketing, hasta antropología social lol) Old Spice Man.

Lean más sobre la historia aquí y aquí

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Al parecer, las buenas habilidades deportivas no siempre son acompañadas por las histriónicas. Pero no importa, Gillette ha logrado su cometido: 5,007,953 views al momento de escribir este post.

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Convertido en un verdadero fenómeno Isaiah Mustafa, se ha convertido en una verdadera estrella gracias al comercial que protagoniza y el cual ha logrado una tremenda antidad de más de 3 millones de vistas en el canal de Old Spice en youtube .

Después de realizar todo tipo de trabajos desde ser un receptor de los Seattle Seahawks hasta atender el restaurante de su madre, pero este comercial cambió su vida.

También cambió el rumbo de la marca, después de años de ser aburrida y considerada “para señores”, esta campaña refresca la comunicación haciendo algo totalmente diferente.

Esta campaña ganadora en Cannes, seguro este año nos dará más comerciales frescos y graciosos.

Aquí la respuesta a la controversial Ellen DeGeneres sobre Twitter.

Aquí una línea del tiempo de la evolución del Old Spice Men a la fecha

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No se si técnicamente el desarrollo de esta aplicación sea similar a lo que se hace para augmented reality. Pero es algo verdaderamente innovador tanto en ejecución como en concepto.
Al escribir tu letra sobre un molde especial que imprimes del sitio pilothandwriting.com, la convierte en una fuente para computadora. Puedes compartir mensajes escritos vía Facebook o por email.

Vía novedadespublicitarias

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Sin duda alguna algunas marcas están conscientes que la audiencia ha cambiado, la famosa cadena de hamburguesas McDonald´s está consciente de ello, y ha dado un giro drástico en su comunicación con una campaña lanzada en Paris por BETC Euro RSCG.
La campaña se aleja de la comunicación tradicional que hace usualmente, siendo muy familiar e “inocente” hasta cierto punto; el concepto es simple, la diversidad de las personas que gustan de la marca, bajo el claim “come as you are”.

Los spots son muy divertidos, pero ha sido uno de ellos: padre-hijo que ha causado revuelto, y se ha convertido en un video de más de 1,747,468 visitas en youtube. La historia habla sobre un hijo, que mientras el padre ordena, el espera en la mesa hablando por celular con su pareja del mismo sexo.

La comunicación de la marca por años ha sido safe, y mientras su más grande competidor Burguer King ha experimentado con nuevas maneras de comunicar y McDonald´s ha siempre sido más tradicional.
¿En otros países como EUA podría funcionar esta nueva estrategia usada en Francia?

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Y por el otro lado, no todo es “fanatismo inspiracional”,  o canciones bonitas para soñar que nuestra respectiva selección será la ganadora de la copa mundial.
Y&R Argentina tuvo esta gran idea aprovechando una cancha de futbol para crear conciencia sobre el problema de la tala indiscriminada de árboles.
Es sin duda una idea increíble.

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Un proyecto creado por esta agencia para Amnistía Internacional, tiene el objetivo de crear una red social (que nos evoca a Facebook) que se coloque como verdadera plataforma y así crear un vínculo con usuarios reales.

Tyrannybook

Vía dStry

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Creo que es algo que todos los usuarios de Facebook odian en general: las miles de notificaciones que aparecen en el feed, cuando un amigo usuario comparte desde su último movimiento en el juego de una granja, hasta los regalitos que mandaron al cumpleañero. Pringles hermosamente encontró una oportunidad en este insight, realizando una campaña para ayudar a estas personas que comparten todo en las redes sociales.

La campaña es llamada Help Overshares, y el objetivo principal es de mostrarle a estas personas que comparten todo en las redes sociales como Facebook, y Twitter que es molesto recibir estas notificaciones. Hay un sitio dedicado a la campaña, en el cual uno puede bajar un button para Firefox y Chrome (aún no hay nada para Safari); al entrar a Facebook uno tiene habilitado un nuevo botón, llamado “Overshare” que puede ser utilizado de alguna forma como un “dislike”. En el sitio además uno puede crear su propia camisa, un video para enviar a amigos y diferentes opciones que hacen de este sitio rápidamente en algo viral.

Pringles aterriza el concepto bajo “Pringles. One of the few things worth sharing.”

Hasta el momento, el fan page en Facebook de Pringles, lleva más de 3,164,526 de seguidores.

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Hay marcas que por años han sido conservadoras en cuanto comunicación se refiere.  A veces nadie creería que unas marcas tan tradicionales apuesten ciertas campañas solamente a medios digitales. Claro, esto pasa en tan sólo algunos países donde el cliente puede estar mucho más “acostumbrado” a ver este tipo de campañas para poder depositar la confianza a la agencia y así llevar a cabo estas acciones.

Este es el lanzamiento de un producto de Nescafé con el costo de cinco centavos de Euro, es una campaña de producto 100% en medios digitales ; McCann Erickson Barcelona la ha desarrollado, principalmente con un comercial en youtube y otros sitios, además de subir un video con la intención de convertirse en viral.

En mi opinión personal, el video lo veo poco atractivo para que se convierta en algo viral, pues no resulta nada divertido y es realmente aburrido; habrá que esperar ver cuantas visitas le llegan.

Por cierto, algo extraño es que el sitio de internet de la compañía así cómo el de Nescafé están abajo  : S

Vía advertido

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Parece ser un “estandar” en estos días que muchas marcas incluyan en algunas promociones el uso de social networks y contenido generado por el consumidor. Este fue el caso de uno de los comerciales que hizo Doritos para el Super Bowl 2010; un Consumer Generated ad que fue creado por dos hermanos desempleados.

Esta nueva campaña de Doritos en Canadá busca que el consumidor encuentre el nombre para el nuevo sabor de Doritos, hacer un video y subirlo al site del producto.

Hay algunas reglas y en ellas intervienen las redes sociales con un mínimo de dos utilizadas para difundir este video. El ganador puede ganar 250.000 dls.

Vía adwho

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