Los Medios Alternos.

AFDC (Asosociation for Forest Development and Conservation) se fundó en 1993 en Líbano con el objetivo principal de proteger los recursos naturales. Algunas de sus actividades principales de esta asociación son la de conducir estudios e investigación de acuerdo a los diferentes problemas que tiene el medio ambiente en el Beirut, así como el de crear conciencia en la gente sobre estos temas. En Octubre 2, un incendio enorme invadió gran parte de el território del Líbano, consumiendo en minutos gran parte de ese espacio y quedando en la memoria de ese país como uno de los grandes desastres naturales de su historia. A partir de esto AFDC ha estado trabajando arduamente y en consecuencia, el gobierno forma  el “Inter-Ministerial Committee for Fire Management” en el cual AFDC forma parte del consejo, y es responsable de preparar planes de recuperación, así como organizar una campaña en cooperación con el Ministerio de el medio ambiente, que incluye tv, radio y medios impresos.

Esta ejecución se me hace increíble por varios aspectos, encontró un valor muy importante que además es un link emocional  que tiene el país Líbano con el Cedro, y todo lo que significa con un sentido nacionalista para ellos. Otro aspecto que me gustó es que no muestra el desastre en sí. Sino que encuentra una manera mas clara de comunicarlo e incluso no necesitaría ningún copy, que supongo en este impreso es solo de carácter informativo.

La agencia encargada de este trabajo es Grey Worldwide, Beirut.

Vía ArabAd Zone 

.

Espero que todos hayan tenido unas felices fiestas.Que hayan tenido un Feliz Navidad!!un abrazo a todos. 

.

Antes pensaba porqué los padres se enojaban mucho en estas épocas del año. Creo ahora lo comprendo mas. Muchas personas no son muy afectas a estas fechas que son llenas de regalos, comida, alegría, unión familiar, pero sobretodo de muchos gastos.No se cual sea la cifra de lo que gasta un Mexicano promedio por estas fechas pero hasta los noticieros de tv dan consejos de como no endeudarte en el famoso maratón Guadalupe-Reyes y quedarte sin sueldo y sin aguinaldo.

El Insight que tiene este spot es muy adecuado para esta época navideña, tiempo que los gastos salen por todos lados, y sobretodo los regalos para la gente que incluso solo la vemos una vez al año. El Spot es para un juego de “Scratch”  de Missouri Lottery, muy divertido y usando esta época del año para animar a rascar un poco y probar suerte en este juego.

Vía VLAN!

.

DDB en Estocolmo, Suecia desarrolló esta campaña para la hamburguesa Big ´N´Juicy, MacDonald´s, y para mostrar la grandeza del producto, manda a producir servilleteros y servilletas de un gran tamaño para colocarlos en algunos puntos de la ciudad. Otras servilletas de un tamaño un poco menor fueron introducidas a la mitad de algunos diarios locales.

Esta hamburguesa es la mas grande que haya presentado McDonald´s. Pero yo no se que tan aceptada sea esta idea en Europa, pues la cantidad de papel usado para la elaboración de esta campaña es mucha. Y dado que Europa es uno de los continentes con mas conciencia sobre los desperdicios, basura y reciclaje, me pregunto si la gente aceptará al 100 % esta campaña que es muy buena sin duda y que nos muestra los atributos de el producto de la cadena mas grande del mundo de hamburguesas del mundo.

Pero, ¿quien no utiliza tantas servilletas cuando va al McDonald´s?. Creo que con tanta grasa de las papas, tanta Ketchup y tanta mayonesa saliendo por los lados de la hamburguesa, nadie está exento de usar mínimo unas 5 servilletas.

Vía ibelieveinadv 

.

Ideada por la agencia  Leo Burnett en Toronto, Canadá. Esta instalación colocada en un super mercado forma la palabra HUNGER, o hambre, de manera que la pieza pretendía hacer que el público comprara una lata,y que la donara a su banco local de comida. Conforme la gente comprara las latas, la palabra HUNGER desaparecía completamente.

La marca de sopas Campbell’s ha inspirado a muchos artistas a lo largo de la historia, se ha usado como pieza artística, recordemos el famoso Campbell´s  Soup Cans de Andy Warhol. Caso contrario a una instalación artística que no busca objetivo en particular, esta busca llamar la atención del público para comprar y donar estas latas de sopa.

Esta instalación me hace recordar La Guerrilla de la Secretaría de Salud de Brasil que ví en este blog.

Sin duda cada vez se vuelve mas complicado buscar caminos que lleven a comunicar de una manera diferente, pues en el camino de la búsqueda muchos llegan a la misma idea y acaban semejándose entre si.

 Vía adsoftheworld

.

Y hablando de buenos estudiantes, esta es una buena muestra de un trabajo bien hecho. El pasado 13 de Diciembre en el Puerto de Acapulco, Guerrero, se llevó acabo Circulo de Oro, organizado por parte de Círculo Creativo. Este año hubo un concurso que convocaba a estudiantes de todas las universidades del País. Primero constaba de una primer etapa donde mas de 400 duplas (Director de Arte + Redactor) de casi todas las universidades del país concursaron con un brief que tuvieron para resolver sobre Anorexia. De ahí un jurado conformado por gente con mucha experiencia en publicidad, eligió las 7 duplas que pasarían a la siguiente ronda y concursarían este 13 de Diciembre en el marco del festival Circulo de Oro.

Una de las duplas que pasó a la segunda etapa y concursó fue la de Sergio Villaescusa y Darío Rodríguez, representando a Simulador de Vuelo. El Brief ahora era algo diferente y no por eso menos complicado. El Brief que elaboró Green Pace con Circulo Creativo constaba ahora en comunicar que Green Pace no solo salva ballenas, sino que hay mas cosas para trabajar en este planeta para tener uno mejor.Todas las duplas tenían un día para trabajar y elaborar la pieza final que sería un print en un día, mecánica que es similar a la que en otros festivales de publicidad se sigue. Hubo tres premios, Oro, Plata y Bronce.

Me es muy grato como ex alumno de Simulador, mencionar el excelente trabajo que realizó esta dupla formada por Darío y Sergio, y que se llevó el Bronce en este concurso que se realiza bajo mucha presión. En horabuena para estos dos chavos que van comenzando y que lo van haciendo con el pié derecho. 

Simulador de Vuelo es una Escuela de Creativos donde a base de ejercicios, briefs,etc,  se aprende el proceso creativo por parte de los mejores Directores de Arte, y Redactores de México. El objetivo principal es el de armar un book, el arma mas poderosa que tiene un creativo para presentar a cualquier agencia de publicidad. Simulador de Vuelo queda ubicado en la calle de Pomona 55, Col. Roma, entre Durango y Puebla, a 2 cuadras de la Glorieta de los Insurgentes, se puede llegar en metro, estación insurgentes o por metrobus, estación Durango. Para hacer una cita pueden mandar un mail a info@simuladordevuelo.com.mx o llamar al (55)19 98 37 48 de la Ciudad de México.

Nuevamente una felicitación por este Bronce bien merecido para esta pieza a Darío y Sergio, yo, como seguramente muchos ex alumnos de simulador compartimos esta felicidad con ustedes. ¡Congrats! 

.

Con presencia en muchos países de Europa como Madrid y Londres y en este continente,claro. Miami Ad School es una de las escuelas de Publicidad mas importantes de el mundo, formadora de excelentes Copywriters, Directores de Arte, Planners y Diseñadores gráficos. Adsoftheworld. com publica ganadores por mes de las mejores piezas que muestra  día a día el sitio. Estas, son escogidas por llamar la atención en comentarios y a criterio de los administradores del sitio.

Esta pieza es ganadora en la categoría de estudiante, elaborada a partir de un Brief en una clase. El producto es Durex Condoms, y me imagino el beneficio principal en este brief es el de la protección contra el VIH. Una muy buena manera del empleo de un medio impreso, integrando una historia que puede ser leída en de dos maneras : corta o larga, cada una con un final diferente al doblar la hoja, perfecta para el copy que dice “Make your life a longer story”. La historia cuenta un final al leer la hoja doblada, y al doblarla la historia es mas larga y con un final distinto. 

Una pieza que comunica el mensaje de una manera fuerte, siendo muy inteligente y dejándonos ver que a veces muchos estudiantes haciendo publicidad para ejercicios en clase, pueden hacer anuncios mucho mejores que esos que hacen algunos profesionales y que circulan en la calle. El Director de Arte es Julien Von Seherr-Toss, y el Copywriter Salvatore Russomanno.

 Vía adsoftheworld

.

Constituida en Marzo de 1953 La  Asociación Española Contra el Cáncer (AECC) es una organización benéfica y sin fines de lucro, que persigue la lucha contra el Cáncer. Está formada por voluntarios,socios y personas que se unen a la causa.

Para crear conciencia de lo mortal que puede ser esta enfermedad, esta Asociación utiliza medios tradicionales de comunicación pero no por eso los hace menos efectivos. Lo que puedo decir es que sus campañas son impactantes, inteligentes y con mucho ingenio, como este print para el Día Internacional de la lucha contra el cáncer de mama.

La idea de este print se me hace muy ocurrente, el hacer que este body paint cubra el pecho de la mujer para estar “escondida” de la horrible enfermedad que es el cáncer de mama. La fotografía es muy buena, en general toda la dirección de arte llevada a cabo por Javi García, el creativo y copywriter fue Beto Nahmad de la agencia Delivico en Barcelona, España.

Y como había dicho, las campañas que logra obtener AECC son muy buenas, como ejemplo está también el spot que dejo a continuación, que salió hace poco tiempo para dar a conocer el website de aeccjunior.org, sitio donde hay información, juegos, atención médica, y ayuda para padres e hijos que están tratando con el problema de el cáncer en niños y jóvenes.

.

Soy un gran fanático de la marca debo reconocerlo, por lo tanto soy un seguidor de la publicidad que Apple ha hecho a lo largo de varios años. El primer anuncio que vi de Apple se remonta a hace muchos años e increíblemente lo vi en televisión nacional. El comercial doblado al español pero se ha quedado en mi mente desde entonces. Un niño le decía a su padre, “ me voy con el vecino, el tiene una Macintosh”. Esta marca de computadoras, y ahora creadora de muchos mas artículos, ha traspasado fronteras y crecido mas y mas en los últimos años. Por innovadora, vanguardista, nombra lo que sea. Apple es una de las marcas que mas personas lleva el consumidor en la mente.

La continuación de la campaña Switch muy recordada por muchos, parecía no encajar muy bien al principio. “Get a Mac” es el nombre de la nueva campaña de Apple, que desde el 2006 han lanzando mas de 30 spots en tv, y en cada uno de ellos encontramos Insights que se identifican con todo tipo de personas.

La campaña Get a Mac ideada por TBWA\ , ahora no muestra en cuadro a  Mac y PC  con los actores que ya conocemos Justin Long ( Live Free or  Die Hard ) y John Hodgman. Sino a 3 figuras en Clay Animation, una de las formas de hacer  animación en Stop Motion. 

Una idea muy buena, que en lo personal me hace recordar esas viejas animaciones como la de Pinocho en los 80´s. Pero muy aparte de eso, es divertida y busca emociones dentro de personas de todas las edades. Como siempre, “chico PC”, aprovecha la ocasión para hacerse “promoción” y sobretodo, para echar todo a perder.

.

Fundada hace  poco mas de medio siglo, tiendas Viana ofrece distintos productos al cliente, desde electrodomésticos hasta algunos muebles para el hogar. Como promesa Viana da “mas mercancía a más gente, al mas bajo precio”. Y con muchas facilidades para pago, esta empresa en México fue de las pioneras en ofrecer estos sistemas que poco después muchas tiendas adoptarían.Actualmente su competencia es muy grande, ya que la fuerza que tienen tiendas de competencia como Coopel, Elektra y otras es muy poderosa con todas las oportunidades de crédito.

Pero otra debilidad de Viana es sin duda la publicidad que, comprada con la de los competidores está muy alejada  de ellos en todos los aspectos. Hemos visto como algunas empresas como las de Grupo Salinas saben de el valor que puede adquirir el hecho de tener un mismo departamento interno que se encargue de la publicidad, y por eso ahora hemos visto que tiendas como Elektra han mejorado notablemente la publicidad.

Viana está atrapada varios años atrás, desde el diseño de el sitio web de la empresa que parece haberse hecho en los días de oro del HTML, hasta los spots en Tv. Como este que por alguna razón no creo esté detrás de esto un Creativo Publicitario, y más bien, supongo este spot fue encargado a alguna compañía productora sin la mas mínima idea creativa y sin concepto alguno.El spot hasta intenta ser gracioso, pero se queda en un vago esfuerzo, queriendo meter “chistes populares” como lo que pasó hace unos meses con la situación de Zhenli Ye Gon. Pero si su recurso era el “chiste”, esa frase sólo duró unos meses en la mente de la gente, y fue en julio-agosto. Y que decir de las “señoras fresas” que aparecen y su corto y hartante diálogo

Es lamentable como seguimos viendo spots en tv que no comunican nada, que no cumplen su objetivo y sobretodo ver como empresas en nuestro país pasan por alto algo tan importante como lo es la publicidad. Y, en caso que haya sido un creativo el que haya estado detrás de esto, que haga estas cosas y cobre por ello.

.