Los Medios Alternos.

Siendo una de la las empresas mas grandes del mundo, colocada en el número 74 por la revista Fortune, por Business Week en este año colocada como número 15 dentro de las marcas mas valoradas en el mundo con un costo de US $20.87 Billones. Es una de las empresas líderes en servicios que ofrecen tarjetas de crédito en todo el mundo.Ante la competencia que existe actualmente por tantos nuevos bancos y tantas facilidades que ahora se tiene para obtener crédito de cualquier tipo, vemos por todos lados esfuerzos publicitarios hechos para que el público finalmente escoja voluntaria o involuntariamente que tarjeta le conviene mas.

American Express en México lanza una estrategia de Guerrilla que me parece interesante.   Colocando tarjetas en el suelo para dar la impresión de estar tiradas y extraviadas, estas son aventadas prácticamente en lugares donde sean visibles para que la gente las levante del piso.  Santa Fé y otros centros comerciales fueron los escogidos para que la gente “encontrara” las tarjetas y en el reverso de estas un copy contando el beneficio de las tarjetas AMX, que son sustituidas en 24 horas en caso de extravío.

Esta es una alternativa mas ingeniosa para llamar la atención del público, que la mayoría de los bancos deberían sino copiar, buscar opciones similares de medios alternos en la publicidad  para invitar a la gente a obtener sus tarjetas de crédito, y no haciéndolo con esas molestas llamadas cada 20 minutos que hacen a las casas para ofrecernos tarjetas de crédito de todos los bancos existentes en nuestro país.

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 Lanzada al mercado en 1994 por grupo Bember y posteriormente adquirido un poco mas de la mitad por Neslté Waters. Eco de Los Andes es una de las marcas mejores posicionadas en el mercado Argentino, con un tercer lugar y con una participación de 13 puntos en ese mercado. Esta agua es envasada en la provincia de Mendoza.Este spot aparece muy seguido en televisión por cable últimamente. Por los canales que comparten la publicidad de países entre sí.

 Es uno de esos pocos comerciales que cuentan una historia perfectamente en pocos segundos. Y lo mas importante es que te muestran el beneficio del producto sin mostrarlo en cada segundo del spot. Es también muy divertido el como se desarrolla esta historia, y en el lugar donde se lleva acabo, que no se si sean los verdaderos Andes pero los paisajes son increíbles. Mientras la producción es hecha excelente y con una buen track elegido. Esta es una de las ocasiones que uno dice “que bueno no cambié el canal en el comercial”.

 Ojalá todos los spots de tv fueran tan divertidos, bien hechos y que nos hicieran no movernos en lo momentos cuando todo mundo cambia de canal. 

La agencia responsable es Vegaolmosponce, y la compañía productora es Wasabi Films.  
Vía Comercialestv

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No solamente en nuestro país se hacen algunas piezas que no comunican nada y menos que no sean relevantes como para que el target al que van ciertos anuncios no cumplan su objetivo principal.Este es el caso de Eurostar, que para invitar a que mas Belgas visiten el Reino Unido, y que estos se den cuenta que no están tan lejos como parece y que el precio es más que económico en los nuevos trenes de alta velocidad.

Una agencia de Bélgica fue la encargada de realizar estos pósters que también se hicieron billboards, colocados en las ciudades de Antwerp, Bruselas, Liege y Ghent.Los pósters presentan unas situaciones que en algunos casos podrían ser chistosas, pero que bien hubieran servido para anunciar otro tipo de servicio o producto, y no el de un tren.Lo que mas causó controversia fue la fotografía de un skinhead con una bandera pintada, orinando sobre una taza china, lo que sugirió algo de racismo( ¿será por las próximas olimpiadas?)La segunda ejecución muestra caras conocidas, similares a Tony Blair, John Mayor, y Margaret Tatcher sosteniendo agujas para ponchar unos globos con la bandera inglesa.

La vocera de Eurostar, dice que esta campaña pretende llamar la atención de los Belgas y que estos vean a Reino Unido como un país con sentido del humor.Pero por otro lado, un intérprete retirado de la ciudad de Bath en Bélgica afirmó que esto raramente llamaría la atención de los habitantes de ese país. “ No creo esa promoción rara atrape a la gente aquí. Yo no me di cuenta que era de Eurostar, pensé era de alguna cerveza o algún diurético.”

Yo no sé si en verdad la empresa haya pensado mucho en los regionalismos, y por eso sólo los Belgas o Los Ingleses puedan entender esto. Lo que si es cierto es que mientras mas universales sean las ideas creativas, mas oportunidad tendrán de llegar no solamente al target , sino a más gente.

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En un país donde la mayor parte de la población no tiene el hábito de la lectura. Y donde hemos visto, un pequeño esfuerzo por estancias educativas y gubernamentales para tratar de fomentar la lectura( Recordemos los libros en el metro, o algunas campañas para el fomento e invitación a leer).

Es difícil que la mayoría de los mexicanos dejen de adquirir revistas de chismes del espectáculo, o publicaciones amarillistas que en nuestro país son las que mas  ganancias registran por arriba de las demás publicaciones, como las de carácter científico, antropología, etc.

Una de las publicaciones que sin duda es muy rica en contenido es National Geographic, que no varía mucho la publicación Norteamericana de la que se presenta en México, lo cual es muy bueno, pues algunas publicaciones que han llegado a nuestro país  como Rolling Stone cambian su contenido por mucho de la publicada en los países del norte.

No olvidando eso, National Geographic incluye artículos que solo se presentan para la Publicación de México relacionados con fauna, geografía, etnias, etc de nuestro país.

Este esfuerzo presentando un marco por la ciudad de México colocados en lugares que parecen comunes pero que proyectan situaciones que se viven diario como tráfico, arquitectura, movimiento, es una de las mejores ideas que he visto en la ciudad e México.

Nos hace detenernos un poco y ver como una portada en el instante proyecta la vida diaria. 

Lamentablemente este esfuerzo publicitario a veces se ve empañado por el vandalismo de los “taggers” que a la mexicana, “adornan” con su carente ingles y su carente talento estas piezas que nos hacen diferente el exterior en una ciudad con miles de habitantes.

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