Los Medios Alternos.

Con exactitud no se sabe como surgió el uso higiénico del papel, pero existen algunos antecedentes de limpieza después de ir a hacer necesidades, como lo hacían los Romanos con una especie de esponja mojada en agua salada, que era compartida en los baños públicos. El tiempo y la evolución eligió finalmente al papel ganador como herramienta de limpieza sanitaria, y con el tiempo Scott Brand sería la primer marca en enrollarlo y ponerlo a la venta con éxito.

Desde que recuerdo, comerciales en TV de papel higiénico han sido muy sutiles en cuanto mostrar el uso que realmente tiene este. Parecería que es un viejo tabú y pocas veces se muestra para lo que en realidad es el papel : limpieza.  Los beneficios del producto como suavidad, ondas en el papel, resistencia, etc, etc, parecen mostrarse sin pena alguna. Pero muchas veces ese perrito labrador corriendo entre el papel, o el osito en dibujos animados llenos de colores en un mundo de suavidad, han mostrado esos beneficios en exceso. Pero por otro lado no han apuntado quien finalmente utilizará los atributos del producto, el hombre, mujer, niño o niña. Se no sería nada atractivo mostrar a una persona sugiriendo disfrutar a el papel sanitario al momento de de la limpieza sanitaria, pero se pueden buscar otros medios otros links, o insights que son muy comunes en todas las personas.

La Agencia que trabajó para Papel Regio creo le dio en el clavo. Para mucha gente es un momento privado, cada persona tiene una costumbre para hacerlo como leer una revista, o fumando, etc, etc. Algo muy personal y privado que en estos días no se debería ni ver como algo morboso o tabú, pues todas las personas hacen necesidades fisiológicas. Este spot me pareció muy bueno por dejar eso atrás , y aunque suene gracioso, creo encontró el insight en aquellas personas que no pueden ir al sanitario mas que al suyo, y de paso metiendo al producto como un segundo ingrediente de “felicidad”.

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 Lost es la serie Norteamericana mas vista en todo el mundo según Informa Telecoms and Media, junto con CSI : Miami. Es sin duda una de las producciones mas importantes actualmente en la televisión mundial, grabada por los ABC Studios,y Bad Robot Productions del grupo Disney Television. Contar toda la historia o de que trata la serie llevaría horas, pero si se pudiera resumir en unas lineas se contaría así : Unos pasajeros de un avion de la aerolinea Oceanic, sufren un accidente que los hace estrellar en una isla misteriosa, y los pasajeros sobrevivientes deben enfrentarse a los peligros de la isla, y al pasado que cada uno tiene y los secretos que guardan. Esta serie de gran éxito ha logrado llamar la atención del mundo entero, y mientras han pasado 3 temporadas y está a punto de estrenarse la 4 temporada, los escritores y productores de Lost desde finales de la temporada 2 comenzaron una estrategia para expandir mas el universo de la serie y con eso el guión e interés de los fans y seguidores de la serie. “The Lost Experience” fue titulado el reality game, que ofrecía pistas y iba al lado de la historia de la serie. Desarrollado por ABC, el canal 7 de Australia y el canal 4 de Reino Unido, y posteriormente por la agencia Hi-ReS!, este juego fue precedente a lo que había desarrollado el departamento de Marketing de ABC que había lanzado un viral website oceanic-air.com, sitio falso de la aerolinea en la cual viajan los protagonistas de la serie. La fase del juego duró varias semanas, y parecía todo muy real, incluía desde llamadas telefónicas hasta web sites que hacian parecer todo real. El juego hizo que la audiencia permaneciera con expectativa a la nueva temporada que venía.

La temporada 3 no comenzó con mucha audiencia, y para algunos fans fueron hasta aburridos los primero episodios. La serie también competía con otros shows en el mismo horario de American Idol, lo cual no favorecía el rating. Pero finalmente, la serie levantó a un rating increíble gracias al giro que dio la historia en los últimos capítulos y la nueva temporada, la 4 , se anunció primero para Febrero de este año, pero finalmente se estrenará a finales de Enero. Muchos han sido los problemas que han tenido la serie también debido a la huelga de guionistas que se lleva acabo en USA, esto ha afectado a la serie, pues no todos los capítulos de esta temporada se han grabado y solo 8 están listos. Aún así ABC le ha apostado como ninguna televisora lo ha hecho en años a una serie de televisión y ha invertido miles de dólares para este estreno de la 4 temporada. Retomando The Lost Experience, ABC desarrolló unnuevo reality game que comenzó a finales de Diciembre de este pasado año, y con final el día de el estreno de la serie, el 31 de Enero de este año. El reality Game consta de videos, sitio viral find815.com, y un personaje ficticio llamado Sam Thomas que busca desesperadamente pistas sobre su novia Sonya, azafata que volaba supuestamente en ese avión de Oceanic Airlines.

Todo este estreno de la temporada ha sido acompañado de algunos Billboards por diversas partes de USA y que incluyen Seúl y Australia. Los Billboards deOceanic Airlines te invitan a volar con esta aerolínea ficticia con diferente Copy en cada espectacular, han sido colocado en los lugares de procedencia de los personajes de la serie, y en unas ocasiónes dando pistas sobre la 4 temporada. Y para los hardcore fans algunas cosas ocultas que solo ellos reconocerán o leerán en el copy. Los lugares donde se han colocado estos espectaculares son California, Iowa, Miami, Portland, Knoxville, Sydney, Seoul, y New York.

ABC previo a este despliegue, valga la redundancia “espectacular”, durante el Día de Acción de Gracias, en el estreno de algunas películas proyectaron el primer trailer de la 4 temporada a nivel nacional, hecho que hace por primera vez por una televisora en la historia. Y para no dejar en espera solo con el juego a los fans, ABC con Verizon Mobile Web 2.0 le da un regalo a los usuarios de esa marca de celulares en USA, descargando Mobepisodes, Missing Pieces, capitulos de no mas de 3 min de situaciones no vistas en las pasadas temporadas.

Es increíble, como he comentado anteriormente, como muchas compañías le están apostando a la New Media para hacer su publicidad, lo entretenido que es y sobretodo como ahora te hacen interactuar con estos medios. Se me hace personalmente una de las campañas mas interesantes en la historia de la televisión. Y como buen fan de la serie esta campaña me ha hecho estar esperando con mucha expectativa el estreno de la nueva temporada.

Como dato curioso, lo que cuesta mas o menos producir una telenovela completa en nuestro país, es lo que cuesta, tan solo la producción de un episodio de Lost, a veces hasta llega por grabación de episodio 10 millones de dólares.

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Establecida en el corazón de Manhattan, el distrito de los diamantes,y fundada por joyeros y expertos en e-comerce, gente de Silicon Valley, Szul.com se ha establecido como uno de los líderes en ventas en internet. Lo que ofrece es sencillo , precios bajos para joyas de calidad, gracias a la eliminación de intermediarios.

La modelo que aparece en este viral para Szul.com colocado en youtube.com a principios de Noviembre del 2007 ha levantado una demanda en contra de Szu Jewlery Inc por $ 5 Millones USD. Con los papeles en la corte diciendo que el viral tiene una musica “Bump and Grind” (Slang para decir relaciones sexuales) y que “decididamente tiene mirada pornográfica , sentido y sonido”, el abogado Kevin Milhearn argumenta que su clienta de 37 años Jane Doe “ a trabajado duro para tener una imagen y ha sido extremadamente cuidadosa de hacer algún trabajo en la industria que dañe su reputación”. La demanda también alega que la mujer, que sólo recibió $ 200. USD al inicio por la grabación no firmó ningún contrato, dejando usar su imagen para  Szul.com, por lo cual según ella ha sido explotada y usada, y que ella respondió a un anuncio donde solicitaban un hombre y mujer para un “viral web spot”, pero que jamás permitió nada de lo usado para esos fines.

El viral presenta a una mujer que parece tener excitación sexual, y que finalmente tiene un orgasmo entonces aparece un texto que dice Rock Her World, szul.com jewlery works everytime. La firma Szul.com por el momento no ha dado ninguna declaración al respecto sobre esta demanda, pero si lo ha hecho sobre el Viral “Rock Her World” , diciendo que ellos van detrás de un target mas joven, una generación diferente que no gusta de los spots tradicionales navideños, y que estos spots son menos románticos que aquellos de sus tradicionales competidores.

 El pasado año vimos virales muy buenos, muchas grandes empresas finalmente se han dado cuenta como los medios no tradicionales cada vez se hacen mas interesantes, efectivos y sobretodo que logran hacer más memorable la marca el ciertas ocasiones. Pero algo que es muy atractivo para las empresas, compañías, servicios, etc. Es el costo tan bajo de poder producir un viral,y lo sencillo. Pero en esta ocasión para Szul.com, no fue esta la situación, y estoy seguro le debe estar dando muchos dolores de cabeza a esta online store, como a sus abogados.

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En estos días es difícil ver piezas en Medios Alternos que te cuenten el beneficio del producto para el cual están “trabajando” de alguna manera. Muchas piezas de ambient y piezas que son usadas no dejan de ser bonitas, llamar la atención, pero ¿que tan efectivas son en comunicar lo que el producto ofrece?.

Rubin compañía Alemana, que fabrica distintos productos desde filtros para cafeteras, hasta pilas alcalinas, también elabora productos para el uso de comida como papel aluminio y bolsas que cierran herméticamente y conservan los alimentos. Para mostrar al público estos beneficios de las bolsas Rubin, específicamente en los alimentos, en esta época de invierno cuando los arboles pierden las hojas, se cubrió un árbol al lado de otros sin follaje, con bolsas enormes para exagerar esta cualidad de la bolsa : mantener frescura. 

Una excelente idea en un país que es pionero de el Ambient, y que utiliza perfectamente todos los recursos de el exterior como los de este parque para contar lo que ofrece el producto. La agencia encargada de este medio es Publicis en Frankfurt, Alemania.

 Vía adsoftheworld

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Muchas gracias a todos los que hacen favor de visitar este Blog.

Quiero mandarles un abrazo muy fuerte de donde quiera que nos lean. Que este año 2008 sea aún mejor que el que se fue. Que todos los propósitos se cumplan para ustedes y que la vida sea cada día mas sencilla y llena de buenas sorpresas, pero sobretodo con mucha salud. 

Para muchos este año comienza “oficialmente” el 7 de Enero, ese es mi caso, pero empezamos con muchas ganas, muchas ideas y con las pilas bien puestas.

UN ABRAZO ENORME PARA TODOS! 

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