Los Medios Alternos.

El taller de redacción publicitaria que en este momento se está llevando en Simulador de Vuelo ha sido una experiencia muy grata para mi. Debo confesar que se siente bien estar de nuevo sentado en ese salón, ahora escuchando a grandes redactores dando tips, consejos y transmitiendo la pasión con la que han hecho su trabajo hasta estos días para decir que orgullosamente su profesión es: copywriter.

Redactores que saben como arrastrar la pluma, que conocen el oficio y profesión nos han llevado por estas semanas a afinar muchos detalles a copys que estamos ya jugando en la cancha; consejos de Miguel Sabbagh, Director Creativo de Más Estilo y muchos tips de Hector Fernández Director Creativo de BBDO México, han puesto a reflexionar a los que están tomando este taller, pero estoy seguro que a más de uno lo ha hecho querer más su profesión y amor por escribir.

En un mundo de la publicidad donde ahorita parece ser dominado por las imágenes, dejando un pequeño espacio para colocar un pequeño copy, parecería que esta profesión del redactor estuviera por extinguirse. ¿y qué hacemos los que apenas entramos a esta profesión?, ¿Debemos dejar la pluma de lado?

Creo la respuesta es sencilla, debemos mirar para atrás y ver como el poder de la palabra es mucho más fuerte que cualquier cosa; porque un buen copy sabe evocar imágenes en la mente del consumidor.

Este es un buen ejemplo de un clásico del copywriting, que por imagen misma no hubiera podido funcionar tan bien sin el buen guión que tenia este anuncio, hecho por DDB en los 70´s.

Y decía así: “Mr. Jones and Mr.Krempler were neighbors. They each had $3,000. With his money. Mr. Jones bought himself a $ 3,000. car (Ford). With hi money Mr.Krembler bought himself a new refrigerator, a new range, a new washer, a new dryer, a record player, two new television sets and, a brand new Volkswagen. Now, Mr. Jones is facing his own problem, keeping up with the krempels.”

¿Alguna pregunta?

.

 TV6 en Suecia es uno de los principales canales de entretenimiento en televisión de ese país, transmitiendo programas en su mayoría extranjeros y algunos creados por ellos mismos. Este es el caso de Big in Japan, un reality show que le sigue la pista a dos individuos que deben hacer lo posible por “hacerla en grande” en Japón.

La agencia Le Bureau en Estocolmo Suecia realizó este concepto para el canal de televisión y su show, un billboard con bocinas y que detecta el movimiento al acercarte. Al hacerlo, se escuchan gritos de las fans que aparecen en la fotografía, y así da la impresión que uno es un personaje famoso lleno de seguidoras.

Una idea un poco simple, pero bien aplicada a este medio para hacerlo mas interesante.

.

A pesar que en Japón el estreno de Wario Land : Shake it! fue el pasado mes de Julio, en en USA y el resto del mundo el juego está disponible desde este 26 de septiembre. La historia de este juego es la continuación a la saga de este famoso anti héroe que vive en la historia de Mario Bros, apareció en diferentes juegos hasta que su simpatía lo hizo llegar a ser protagonista de sus propia historia.

Es de suponer que una compañía dedicada a los video juegos sabe del potencial que tiene internet y el web para poder hacer publicidad de sus productos, pero esta vez creo han ido más allá y llegaron a inovar de una manera increíble con este interactivo que aparece en el profile de Nintendo Wii en youtube.

No hay mucho que decir sobre este interactivo, hagan clik en la imagen y juzguen por ustedes mismos, está extraordinario.

.

Unas novelas de ciencia ficción hablan de que las batallas del mundo en un futuro serán por agua, pues este preciado líquido, vital para sobrevivir escaseará tanto que todos querrán tenerlo a cualquier precio. Yo la verdad creo antes pasaremos por una guerra por el combustible, pues los precios son elevadísimos.De cualquier manera el agua es un líquido vital en nuestra vida, el tan sólo pensar que faltara agua por un largo tiempo me imagino el caos que podrá ocasionar esto. 

La nueva tendencia de las compañías por ofrecer en sus productos agua totalmente pura proveniente de montañas, manantiales o incluso glaciares han puesto en alerta a muchos grupos ecologías, pero la verdad es que muchas de estas compañías distan mucho de realmente ofrecer el agua de donde prometen es.

El agua de moda en estos días proviene de Fiji, y ridículamente el costo de una botella de 330 ml cuesta hasta 47 dólares. Por lo que ahora es el agua preferida de celebridades y famosos.

Aprovechando esto, la compañía Tap’dNY con base en New York, ofrece una alternativa de agua embotellada y con el apoyo del sistema de agua de la ciudad (New York City’s water supply system) idearon embotellar el agua que va directa a las casas por la tubería.

En algunos países, el agua puede tomarse directamente de la llave, pues el sistema de agua potable es muy confiable, cosa que en países como México no es posible.

Por el momento, las acciones de publicidad de Tap’dNY se han enfocado a tomar lugar en distintos puntos de la ciudad de NY, dónde personas pertenecientes al street team sirven de hidratadores vivientes, y estas actividades pueden ser vistas en el blog truthinhydration.com.La compañía a tomado fuerte controversia en contra del agua Fiji, con claims como “ no viene de lo alto de ninguna montaña lejana”, “no viene de ningún lugar exótico” o “no se ha dañado ningún glaciar para obtener esta agua”.

La promesa de esta compañía es simple, ofrecer agua de NY  a New Yorkinos. Agua que ha ganado premio por ser una de las más puras del mundo.

Me gustaría ver mas acciones de publicidad de esta compañía, no dudo que serán muy inteligentes e interesantes. Por el momento esta botella con un diseño muy cool, está ofreciendo a los mismos consumidores que sea rellenada cuantas veces sea posible de la llave. 

.

Fundador de el primer blog de publicidad y mercadotecnia en México, y quien en la mejor época del podcast de Briefblog estuvo conduciendo junto a Rigo Ginés; Arturo fue el primero en crear un blog con un impacto enorme en México y en latino américa, pues el blog acabó siendo uno de los ad blogs más visitados en habla hispana, que se volvería fuente de información y consulta para muchos estudiantes y gente en el medio.

La mejor época de ese blog es cuando Arturo estuvo a su cargo escribiendo, posteriormente inició una nueva experiencia al comenzar con fumadaestrategica, un nuevo blog que a la fecha es el más importante del medio en México junto con colicoscreativos.

Debo admitir que Arturo me inspiró para crear mi propio blog de manera indirecta, pues al leer su blog me surgió un inquietud de escribir y crear mi propio espacio, el cual ha sido siempre apoyado por Arturo.

Arturo sigue escribiendo para su blog, y para el de Circulo Creativo, y ahora se une a una de las agencias más importantes de México, ganadora de muchos premios en los últimos años, y siendo recientemente ganadora de plata en Cannes, cyber lions, Grupo W.

Mucha suerte a Arturo en esta nueva experiencia en Saltillo, lugar donde se encuentran las bases de esta importante agencia, estoy seguro que Arturo aportará mucho a esta agencia que está demostrando que el talento no se centra nadamás en el centro de la república, sino que provincia puede regresar con las manos llenas de premios internacionales. ¡Mucha suerte desde aquí Arturo!

.

Ya he comprobado que a veces las segundas partes son mejores que la primera. Esta vez tampoco me equivoco, y haciendo redención a el anterior comercial por Crispin Porter + Bogusky lanzado este mismo mes para la campaña de Microsoft, ahora lanzan la segunda parte.

Jerry Seinfeld and Bill Gates viviendo con una familia, la versión larga del comercial es muy divertida, cuenta una historia, da hints de cosas y te hace reír al mencionar cosas tan comunes como Firewalls. Conectarse con gente verdadera, una vida real, y las pistas que aún no quedan claras, pues al final aparece en el dialogo una seña de que algo grande viene; lo que no está visible es si es un producto completamente nuevo, o uno renovado.

Ahora si veo algún insight, y esa manera de aproximarse con “gente verdadera” por parte de Microsoft, hace que el comercial tenga mas sentido hacia donde quiere dirigirse. Es mucho más divertido que el anterior y explota algunos caminos que supongo Microsoft puso como prioridad para la  agencia que escogió para comunicar su producto estrella.

Microsoft ha puesto todo su esfuerzo en acercarse un poco más a la gente, hacer un Windows más amable y un sistema operativo que conserve los usuarios que todavía quedan. Veamos que sigue en los próximos días, y que tienen preparado de la mano Crispin Porter + Bogusky y Microsoft.

Dijo Alex Bogusky hace unos meses, “somos mercenarios, páganos y vamos por quien quieras”.

.

Manejar la cuenta de un banco en una agencia siempre es un asunto difícil, sobretodo porque el banco usualmente no quiere salir de los esquemas establecidos, por eso es que durante muchos años vimos publicidad para los bancos que parecían muy cuadrados, que no llegaba a la gente; esto fue cambiando con los últimos años cuando los bancos se dieron cuenta que la gente no solo quería ser llamado “cliente” sino algo más.

Muchas agencias con bancos importantes como clientes, comenzaron a proponer salir de ese esquema, recordemos el año pasado a JWT México como ganadores de bronce en correo directo para seguros HSBC, pieza ideada por la excelente dupla Eduardo “Lalo” Cisneros y José Alfredo “El Rey” Alquicira. 

JWT Londres,para su cliente HSBC, da una vuelta interesante en este comercial con muy buena producción. No se que tan alejado esté de lo que el banco quiera comunicar, pero al final el mensaje es muy claro;y regresando al tema de la ecología que mencionaba en el post anterior, creo no les agradará mucho a aquellos defensores del medio ambiente la historia de este buen comercial.

.

No es novedad que muchas empresas, servicios y personas estén ahora muy preocupadas por lo que pasa con nuestro medio ambiente. Creo es en verdad preocupante lo que está pasando con nuestro planeta y ya se están tomando medidas que desde hace mucho deberían haber estado en marcha. Las agencias de publicidad no son la excepción, y Ogilvy New York junto con The Environmental Defense Fund por medio de broadcast y de anuncios de servicios públicos (PSA) desarrollaron una campaña para hacer conciencia en los americanos sobre el uso transporte público y compartido, y de el uso de bicicletas para el desplazo diario a los sitios de trabajo para así reducir el riesgo del calentamiento global.

Utilizando piezas de el artista Joshua Allen Harris, fueron colocadas estas esculturas inflables arriba de alcantarillas, para que con la reacción del vapor, estas se transformaran en “animales” de plástico y así llamar la atención de la gente que caminara por la zona.

No es la primera vez que una agencia de publicidad trata de hacer conciencia en la gente sobre este problema, Grey New York fue el precursor de esta idea, llamado a todas las agencias locales a unirse para esta causa, desafortunadamente al año de empezar un blog, fue abandonado y dejado en el olvido.

Una pieza interesante que llamará la atención de mucha gente, pero creo que necesita algo que haga mas fuerte esta pieza, posiblemente un copy o algo que comunique que estos inflables no es una pieza artística, sino un esfuerzo que quiere hacer conciencia sobre el calentamiento global.

.

En este blog hemos criticado el trabajo final que a veces hacen algunas agencias para sus respectivos clientes y que da como resultado una mala campaña o alguna pieza para cualquier medio.

Pero ¿Qué pasa cuando tienes una cuenta recién ganada después de un largo pitch y trescientos millones de dólares para una campaña?A primera impresión suena como que cualquier agencia echaría mano de lo mejor que hay en ella para lograr algo impresionante, sobretodo para un cliente como Microsoft que exige mucho después de los problemas que tuvo para el lanzamiento de Vista y el switch que muchos consumidores jóvenes han hecho a Macintosh, no olvidando la fuerte campaña de Get a Mac y sus comerciales “Mac vs. PC”. 

“ Crispin Porter + Bogusky fue seleccionada basado en su acercamiento estratégico, la fuerza de sus ideas creativas y su pasión por ellas, el equipo distinto y la gente en la agencia. Estamos esperando trabajar juntos y hablaremos pronto de mas detalles de la campaña cuando sea momento apropiado”. Estas eran las declaraciones de gente de Microsoft daba hace unos meses sobre la recién elegida agencia que daría un cambio a lo que el consumidor hoy en día piensa sobre Microsoft.

Rob Enderle, analista de Enderle Group,firma de consulta en tecnología en San José,Ca, daba también su punto de vista sobre si este era un problema que una agencia podía resolver o era un problema interno dentro de MIcrosoft, “aunque veamos un cambio de imagen, es difícil de decir, hasta que veamos la nueva campaña”.

Aquí estamos, unos meses después, y estos son los resultados: un spot lanzado en el opening season de la NFL, que en segundos llega a ser gracioso si es que te gusta el trabajo de Jerry Seinfeld, y que difícilmente adivinas de que es el comercial,una zapatería, Seinfeld y Gates, algunas palabras en un mal español por una familia, hablando del “conquistador” (me pregunto si la gente de Crispin Porter + Bogusky, sabe que la palabra conquistador no es muy bien acogida por el mercado hispano) y al final, una seña de que “algo nuevo viene”.

Después de el fracaso de compra de Yahoo!, Microsoft está en medio de muchos comentarios, este comercial está siendo comentado por todos los ad blogs en el mundo entero. Presumiblemente este comercial es sólo un teaser, y me hace dudar si este comercial fue ideado a propósito tan mal por Crispin Porter + Bogusky o simplemente fue un “resbalón” en la historia de éxitos de esta famosa agencia. 

.