Los Medios Alternos.

Esta pieza, ideada por TBWA\RAAD en Dubai para su cliente Nissan, fue colocada en paredes de estacionamientos en supermercados. La razón de la exageración de estos carros de supermercados aplastados, es la de comunicar el beneficio de la nueva Pathfinder con cámara trasera incluida desde el modelo básico en esta camioneta.

Buena idea, aunque estoy seguro la hemos visto varias veces, pero ejecutada de manera diferente. 

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Parece ser que ahora los medios electrónicos están atravesando una ola de creatividad que no se había visto antes. Podemos ver por todos lados como las agencias especializadas, tratan de alejarse de lo común y de lo que en estos días se ve obsoleto,como el uso de simples banners en la web, los nada novedosos virales,etc. Ahora a esos banners se les añade mucha creatividad o simplemente se busca la mejor manera de inovar en los medios electrónicos. Este es un ejemplo por parte de la agencia Papercut en Suecia para su cliente Doritos.

La idea es sencilla y la verdad nada complicada. Trata de un plug in que instalas en tu web browser para que cuando uno esté visitando un sitio en la red, este detecte las partes donde más banners se encuentran y pueda ser sustituido ese espacio por noticias, fotos, tools, etc, que el usuario elija; también puede instalarse cosas directamente de la computadora para que sustituya estos espacios.

De momento parece el proyecto estar algo atrasado en su lanzamiento pues el sitio que se anuncia para bajar el plug in, onlythegoodstuff.com no tiene seña de estar funcionando  en la web aún. Es sin duda una gran aplicación para online advertising, y algo muy novedoso, pero la pregunta es si todos los sponsors, anunciantes, etc, estarán de acuerdo en el uso y distribución de este plug in de Doritos. 

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Para el estreno de la cuarta temporada de Prision break por el canal de televisión de paga FX en México, la agencia Gorilla colocó una especie de cárcel donde un prisionero se encuentra encerrado en una de las principales calles de Polanco, Mazaryk, zona muy exclusiva en la ciudad de México. Esta acción viene apoyada con el sitio quierosalirdeaqui.com.mx donde uno puede ver una cámara en vivo que transmite los movimientos que realiza este reo; este interactúa con los transeúntes y recibe objetos que pueden ayudarle a su fuga.

El sitio tiene un blog que al parecer no tiene tanta actividad, y es apoyado con trivias que harán que ayudes a liberar al reo. Según el reo y sus declaraciones a la cámara el piensa fugarse de la prisión hoy, día que se estrena la cuarta temporada de esta serie de televisión.

Se me hace una buena idea pero creo que faltó algo que la haga más fuerte para que llegue a bastante gente, interactue más y se incline a ver la serie. De cualquier manera, es muy interesante ver como estas acciones de comunicación son ya más comunes en México.

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Siguiendo la línea de su exitoso comercial en televisión “Bike boy”, que logró muchos premios y votado como el comercial más memorable en la publicidad de Inglaterra; la marca de pan Hovis, la más antigua de ese país ha regresado a ligar emociones con la marca. En los anteriores comerciales ahora ya clásicos, (por cierto uno de ellos dirigido por Ridley Scott, director de Alien, Gladiador) siempre ha querido ser considerada como una marca legendaria, que haga conexión con el consumidor que esté orgulloso de la herencia que lleva este histórico pan a través de los años.

Hovis es una de las primeras compañías anunciarse en televisión en Reino Unido, tan pronto como se introdujo este medio en ese país en 1955, al siguiente año llevaban 9 anuncios ya pautados. Y ahora, recordando esa idea original de estar orgullosos de la tradición de este pan en la mesa de los Británicos, el comercial que tiene una duración de 2 minutos, cuenta una emotiva historia de 122 años en la línea de tiempo de Reino Unido, empezando por la época Victoriana, luego por la primera guerra mundial, y los bombardeos del segundo conflicto por Alemania, el speech famoso de Winston Churchill en le triunfo europeo, llegamos a ver un automóvil con gente festejando el triunfo de Inglaterra en la copa de fútbol mundial, la huelga de mineros hasta llegar a los fuegos artificiales festejando la llegada del nuevo milenio.

Como dato curioso, el nombre de Hovis es la unión de la frase latín de hominis vis que significa “la fuerza del hombre”.

El crédito creativo corre a cargo de la agencia MCDB Londres.

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