Los Medios Alternos.

En el tiempo que llevo visitando ad blogs y haciendo memoria si alguien había llegado a encontrar un buen camino sin necesidad de utilizar un visual para comunicar el beneficio de un buen agarre para unas llantas, creo nadie había llegado a una pieza sin utilizar algún elemento gráfico que hiciera evidente lo que la marca ofrece. Me parece excelente el recurso de una frase, y un buen copy para comunicar lo que Goodyear quiere.

Vía ibelieveinadv 

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Mediabistro hace un recuento de los peores comerciales del 2008.

En verdad creo la lista de este año debe ser interminable si cada uno selecciona a sus favoritos por región. En lo personal de esta lista (que los comerciales son en su totalidad de E.U.A), para mi el peor es el de Panda salesgenie.com/tv, eso sin dejar de mencionar al “mercenario” Bogusky y su “I´m a PC” y el por un momento gracioso Jerry Seinfeld/ Bill Gates. La lista es encabezada por Leo Circo que fue el director creativo de esta campaña por Saatchi & Saatchi ”Saved by Zero” para Toyota.

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He leido muchos autores en blogs sobre la importancia de dejar bien claro que es un viral, cuando no es viral, que no se debe hacer para crear un video que se vuelva viral, etc, etc. Juanjo Rodriguez en su blog Bajo la Línea, nos hace un comentario sobre esto aquí. 

El problema surge con los videos, cuando el equipo creativo de una agencia quiere resolver todo por medio de un “viral” y que desde el concepto, todo dependa de un video que se piense va a descubrir el hilo negro y ganar muchos premios. Pero no es  culpa a veces sólo de la agencia,¿he? también del  cliente. No se que haya pasado por la cabeza de los directivos de Pizza Hut, los de marketing o lo que sea estén a cargo de realizar esta barbaridad. La verdad es que es un video muy malo; según Adage tiene 200,000 visitas en el profile de la productora encargada de realizar esto, que paradójicamente se llama Medicocre Films.

Lo peor es la poca ética que maneja en contra de los pequeños locales de pizza, la burla que realiza y el reto a estos lugares; y conociendo la calidad de pizza que hay en muchos lugares en E.U.A, seguro no les hizo nada de gracia saber que una gran corporación se ha burlado de los pequeños negocios que hacen una pizza con mucho mejor calidad y menos en estos tiempos de recesión por los cual está pasando E.U.A.  Ian Schafer de Deep Focus hace un comentario sobre este video “ la próxima vez que traten de hacer un viral con la meta de tener vistas, mejor concéntrense en crear contenido que construya su marca”. ¡Madres!

¿Mi humilde opinión? Están empezando a hartar al consumidor con esos “virales”, si es que no ya está harto de ver esos films “graciosos” en youtube y sitios web. El crear un video amateur, mal grabado no da el éxito que uno quiere ni da la garantía de lo que más como creativo, planner, gente de medios o lo que gustes debe importarte: construir marcas, no destruirlas.

Vía MBistro 

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En el post anterior decía lo mucho que me sorprende el como se pueden usar los nuevos medios. Y no sólo eso, sino que un publicista puede explorar nuevos caminos con ayuda de estas herramientas que nos permiten comunicar y llegar a cierto target en específico. Y unas veces hasta podemos usar aquellas herramientas que muchos prefieren por el momento no usar, como un buen copy.

 Coffe Company es la cadena de cafeterías más grande en Holanda. Bajo la premisa que muchas veces una cafetería es usada sólo por el servicio que algunas ofrecen de Internet inalámbrico, en especial por estudiantes y algunos  vendedores que usan algunas cafeterías como su propia oficina (conozco una ex compañera universitaria que cita en Starbucks a sus futuros clientes y ocupan como 3 mesas con sólo un café), pensaron como podrían atraer más clientes y que conocieran más el menú.

 Por medio de divertidos copys y mostrando el menú cambiando el nertwork name constantemente, el usuario puede ver los mensajes que estos muestran por medio la red a la que están conectadas las computadoras portátiles y los devices. La agencia encargada es They Ámsterdam, Holanda. 

Vía DirectDaily 

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Muchos ad blogs y de marketing, incluyendo expertos aseguran que debido a la crisis que  se está viviendo en gran parte del mundo, el futuro de la publicidad en medios electrónicos será la opción más viable para muchas empresas o servicios por el bajo costo. En mi opinión no estoy tan seguro que aún en algunos países estos medios sean los más convenientes, pues dependen muchos factores para que puedan tener el alcance que los  tradicionales solían tener.

Pero eso si cada mañana me levanto y veo algo nuevo, que me sorprende y que va directamente relacionado con estos nuevos medios o medios electrónicos como otros los llaman. 

La agencia Wieden + Kennedy en londres, colocó una cámara, que al pasar por ahí, capta tu rostro y envía la foto a este sitio, donde tu puedes buscar por fecha y hora que estuviste tu rostro y armar con sencillos pasos una tarjeta navideña.

 Vía Brainstorm 9 

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El pasado 27 de noviembre en el hotel Herradura en San José Costa Rica, se llevo acabo la premiación a lo mejor de la publicidad en el festival Volcan de oro; organizado por la ASCAP (asociación de agencias publicitarias de Costa Rica) fue un evento lleno de sorpresas. Desde el reconocimiento con un Volcan a la trayectoria de una de las figuras más importantes que la publicidad ha dado en Costa Rica, Mirta De La Cuesta Díaz (Q.e.p.d) una mujer que fue una pionera en la publicidad en Centroamérica, y de América Latína. 

Las piezas que presentaron las agencias tuvo un nivel excelente y se nota el trabajo que Costa Rica ha hecho fuera del país y el reconocimiento que han tenido en diferentes festivales.  Nombrada como agencia del año, Tribu Nazca Saatchi & Saatchi fue la gran ganadora de la noche, no sólo como agencia, sino como mejor trabajo del festival y tener el mejor cliente, Dipo: Aceite Salat. La dupla de directores creativos Javier Mora y Pablo Chávez fue la responsable de esta pieza ganadora como mejor gráfica para el aceite Salat; cabe mencionar que ambos ejecutaron al 100% la pieza.

 Desfilaron también Garnier BBDO como mejor pieza de radio, Volcan de oro con “Taladro” para condones Durex. Jotabequ Grey, DDB, Publimark Lowe, JWT, Ogilvy, recogieron sus respectivos Volcanes, la lista de ganadores aquí. No sólo ganó la creatividad, la publicidad y los clientes en este festival, ganó Costa Rica, un país increíble con un nivel que está creciendo a pasos acelerados y que lo mejor está por venir.

Siendo originario de un país donde el Circulo Creativo es víctima y algunas agencias se disputan los egos entre si, evitan inscribirse a eventos según les convenga es en verdad increíble trabajar en un lugar donde esto prácticamente no existe.

En Costa Rica perfectamente conviven en armonía agencias, amigos y gente del medio, es en verdad un ejemplo para muchos países la buena convivencia y buena onda que se vive en el ambiente publicitario en Costa Rica.

El año 2009 estoy seguro traerá cosas buenas para Costa Rica, muchas felicidades a todas las agencias que participaron.

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