Los Medios Alternos.

losmediosalternos.com tiene un nuevo autor y colaborador: Jorge Rivera a.k.a Yorsh, Fundador y Director General de Clandestina, la primera escuela para creativos en Centroamérica. 

Fundada por Yorsh en Costa Rica, es la primer escuela en su tipo, dando workshops especiales, y curso de creatividad, único en Centroamérica, con un staff increíble de maestros con buena trayectoria en el medio: directores creativos, copywriters, etc.

Yorsh, quien fuera el primer Director Creativo de Ogilvy Action (la unidad BTL de dicha red en Costa Rica), es uno de los grandes impulsadores de talento en CR, hoy por hoy ha colocado a jóvenes talentos en agencias como DDB, GarnierBBDO, JWT, CreaDraft, Ogilvy Action, La Tres Euro, ADComunicación, Acierto, 141 Worldwide, JBQ, Halsband, Ogilvy y Tribu Nazca Saatchi & Saatchi.

Estoy muy contento de tener a Yorsh como autor en el blog, y estoy seguro los post que el escriba, serán de mucho interés para ustedes.

¡Bienvenido Yorsh!

.

Este es un print que me llamó mucho la atención. No sólo porque la dirección de arte es muy buena, o el retoque fotográfico; la comunicación que se quiere dar del web site para iphone del universal.com.mx  es muy divertida y fácilmente se entiende. Lo que no estoy muy seguro es si se está contando un beneficio en la gráfica, que sería el de la disponibilidad del sitio ahora en tu teléfono. De todas maneras es una pieza excelente del equipo de BBDO México.

Vía ibelieveinad 

.

El día de ayer en el post sobre los virales me faltó mencionar algo muy importante. Estrategia.  Levante la mano algún planner  que me pueda decir si una campaña en “medios digitales” pude depender solamente social networks como Twitter o Facebook. Mala respuesta, siempre necesitamos una estrategia, bien hecha, y bien aterrizada.

 Grey ha traído de vuelta al famoso bebé que vimos el año pasado en los comerciales en el Super Bowl para E*Trade. Al parecer este es un sneak preview de lo que veremos adelante, tratando de crear una expectativa sobre los próximos anuncios en televisión, creando canales en youtube, y social networks. Muy graciosos, muy divertidos; y según Tor Myhren, Chief Creative Officer de Grey New York, estos anuncios nos hacen ver que E*Trade  es tan fácil que todo mundo puede usarlo (vean en el video como el bebé “interactua con la tecnología)

¿Hay una estrategia aquí? Opinen ustedes. Veremos que tan bien le va al bebé en unos meses, y si el beneficio que quiere comunicar E*Trade está claro, el de la facilidad de uso. Aunque primero deberían tratar de aclarar al consumidor que su servicio está libre de toda culpa por la demanda de un millón de dólares por falta de políticas para regular el lavado de dinero.

.

En este blog he abundado mucho en el tema de los videos que se convierten en virales, para decirlo más coloquialmente: quedan calificados simplemente como “virales”  Hay muchas discusiones sobre este tema, sobre el contenido o que deben llevar, como se deben llamar, cuando son o no virales los videos, etc, etc. Con los “nuevos medios” agencias aprovechan para crear contenidos que sorprenden a el cliente, pero que al final de cuentas el consumidor se está acostumbrando a verlos diario, en todos lados del  tiempo que la mayoría de personas pasa en internet, y no logran su verdadero objetivo ni sorprender al target.

Pero sobretodo, muchos de estos contenidos están hechos bajo ningún concepto creativo e idea y son “hechos al aire”, me atrevo a decir (por muchos comentarios de colegas en agencias) que muchos de los “videos” son aventados “al aire”, a ver a que le atinan, y a ver que pueden alcanzar, finalmente las producciones no necesitan tanta inversión, y muchos temas de derechos de autor no son los mismos que en televisión, por ejemplo.

En el blog bajo la línea, Juanjo Rodríguez escribe un post acerca de los virales, tomando como línea de partida la gramática española y creo no hay mejor manera de entender que es un viral con este texto que copio íntegro.

Viral es un adjetivo, no un nombre. Por lo tanto, no se puede “crear un viral”.

 Un video gracioso o freaky no es un viral.

Un video con producción amateur no es un viral.

 Colgar un spot en YouTube no lo convierte en viral.

Poner una opción de “reenvía a un amigo” en un e-mail no lo convierte en viral.

 Las cosas no nacen virales, se hacen virales.

 ¿Entendieron maestros universitarios? o personas que ahora hasta tratan de analizar científicamente “como crear” exitosos virales, para así incluir en clases de “BTL” y vender una nueva materia a los alumnos. Finalmente como dice Colleen Decourcy, Chief Digital Officer of TBWA Worlwide. “la gente ya no necesita otro viral más”

Yo incluiría: “y tampoco sin concepto”

.

Hemos visto en años recientes el estupendo trabajo creativo que han hecho diferentes agencias para Lego; básicamente en muchas de esas piezas la idea era la misma, que acababan en ejecuciones similares. No se porqué al ver esta pieza me recordó un poco al concepto que se utilizó para Energizer por  TBWA/ Sudáfrica y que fue la gran ganadora en su categoría en Cannes 2008.

Pero al final de cuentas, estas piezas tiene mucho mérito, me gustó mucho que estos prints utilizaran un recurso que los padres de familia ven a diario.

 Vía adsoftheworld

.

Aunque Nike no ha confirmado si ha sido el autor de este video que ha estado circulando mucho en internet los últimos días, parece más que obvia la intención de mostrar los tenis Nike escapando de los paparazzior por Taylor Momsen, la troublemaker favorita del TV show Gossip Girl. Está más que claro cual es el target de este video, no olvidemos que ahora los teens, forman una parte importante como consumidores de productos. 

Finalmente veo que aparece un video digno de llamarse viral, que no me deja lugar a dudas que bien empleados, aún las marcas, productos o servicios se pueden comunicar de manera divertida y al target. Claro, deberíamos ver si de  las “agencies interactivas” que pretenden comunicar todo con “virales” se puede decir lo mismo.

.

Byron Balmaceda Director General Creativo de TBWA\ Costa Rica, Carl Jones Director General Creativo de Y&R México, Marvin Leiva, Director Creativo de Leo Burnett Costa Rica, Rigo Ginés Director General Creativo de Brainmart y Director de la escuela de creativos Simulador de Vuelo México, Marco Cignini VP. Associate Creative Director de McCann Erickson New York, Y Pepe Montalvo VP Creativo de Ogilvy México, nos dan su punto de vista sobre lo que se avecina este 2009

.

 Entrevista por Heber Flores

¿Cómo afecto la crisis económica a la publicidad en este año?

 Con el precio del dólar fluctuando y la gasolina en ascenso constante, anunciantes y consumidores se asustaron y comenzaron a tomar medidas previsoras de cara a una crisis. Esas medidas en su mayoría fueron sostener los proyectos en los que se venía trabajando y hacer proyecciones reservadas que les permitieran observar los cambios que se vinieran dando. Así por ejemplo, muchos anunciantes que venían planeando hacer branding o campañas de imagen, decidieron engavetar los proyectos y continuar con lo que ya estaba producido y con los compromisos de pauta ya existentes. De alguna forma este accionar desató una ola de reciclaje de conceptos y un estancamiento en la generación creativa de nuestra industria. En muchos casos, puso en peligro la existencias de ciertos equipos de trabajo dentro de las agencias, pues ya no sabías si ibas a necesitar a la gente que tenías o si debías trabajar con menos personal.

En mi opinión el verdadero efecto de lo que pasó el año pasado, se está viendo en el comienzo del 2009:  Los proyectos que trabajamos para iniciar este año siguen en dormidos y en cambio, estamos improvisando soluciones más retaileras que hablen de ventas inmediatas y splashes de precios. Además, ya las agencias comenzaron a despedir personal y los clientes se muestran más susceptibles a ofertas de servicio donde las comisiones sean más bajas y se les regrese más dinero por sus inversiones que cada día son menores.

¿Tu pronóstico para el siguiente año? Que medios serán los mas explotados?

 En el 2009 es cuando realmente vamos a ver el impacto de todo lo que se intentó sostener el año pasado.  Creo que los anunciantes van a intentar asegurar sus ventas y estaremos llenos de retail en todos los medios. Me esperanza creer que algunas marcas aprovecharán para construirse ante la debilidad de los mensajes e inclusive podrían hacer cosas estupendas a nivel de BTL, Internet y medios no tradicionales. Pienso además que en muchas agencias imperará la directriz de hacer que las cosas salgan al aire al precio que sea, esto podría hacer que se note cada vez más la diferencia entre el trabajo de diario y el trabajo que se inscribe en festivales creativos – este último más que nunca podría convertirse en esa “droga” que nos libere de la cruda realidad.

¿Qué ha sido lo mejor y lo peor en publicidad en el 2008? (mundialmente y localmente).

No me aventuro a dar ese veredicto. A nivel internacional sigo admirando lo que algunas redes hacen con marcas grandes que uno esperaría que fueran más cuadradas. Cada vez se utiliza más la vida misma como un soporte para enviar mensajes sorprendentes y definitivamente esta tendencia irá en aumento. A nivel local creo que no hubo nada que realmente destacara. Ha sido un mal año desde el punto de vista creativo y creo que todos le hemos quedado debiendo a la industria. Con todo y las chotas que se dieron, considero que fue muy bueno para Costa Rica que JWT haya ganado en Cannes, sin embargo, ya nadie lo recuerda por lo que probablemente no sea una ayuda para quienes quieran igualar el logro.  Definitivamente en este campo, nuestras agencias siguen trabajando solas, como quien dice “cada quien jala para su saco”

.

 Entrevista por Mayela Galicia, Redactora en Y&R México y colaboradora del blog.

¿Cómo afectó la crisis económica a la publicidad en este año?

En México no tanto. Algunas marcas y compañías internacionales bajaron su inversión pero en principios del 2008, las compañías mexicanas siguen invirtiendo la misma cantidad de dinero. Creo vamos a ver una inversión grande en 2009 en medios digitales, porque es la publicidad donde puedes garantizar que tu publicidad llega al target market que quieres.

¿El aumento de la publicidad digital y la búsqueda de nuevos medios tiene que ver con la situación financiera? O ya era algo que tenía que pasar?

Es algo que tenía que pasar. Un caso interesante es cuando en la ciudad de Sao Paulo en Brazil, prohibieron publicidad exterior, y justo después la inversión en internet subió por mucho en la ciudad. (Ver artículo de Time Magazine de principios de Diciembre 2008) En México la inversión en internet está subiendo pero los clientes grandes tienen mucho miedo porque piensan que la gente de las clases bajas no usan internet porque no tienen computadoras, y la verdad es que esa gente usan internet cafés, y saben como navegar, no sólo usan el internet para leer e-mails

¿Cuál es tu pronóstico para el siguiente año? Que medios serán los mas explotados?

Creo que la mayoría de los clientes mexicanos abrirán las mentes, invertirán su dinero y experimentaran con medios digitales. También medios alternos o la publicidad de guerilla es un medio con mucho impacto; también veremos una convergencia de celular y laptops (como el iphone pero más avanzado) y debemos ver como poner publicidad ahí.

¿Qué ha sido lo mejor y lo peor en publicidad en el 2008?

Lo mejor fue una campaña de Burger King de Crispin Porter + Bogusky donde pusieron camaras escondidas en restaurantes, el Whooper Freak Out; filmaron las reacciones de la gente y crearon comerciales, videos en youtube, radios, etc. Lo peor es que muchos clientes en México no quieren tomar riesgos y usan siempre los medios tradicionales, como TV, para hablar con un target market como los teens (12 a 17 años), cuando los teens no estan viendo por ejemplo TV y prefieren usar sus celulares o computadoras, ahí es donde necesitamos entrar con publicidad. Mientras, los clientes grandes en México ¡siguen pensando en pautar en TV!

.

 Por Heber Flores

 ¿Cómo afectó la crisis económica a la publicidad en este año?

Creo que el tema de la confianza en los medios tradicionales se vio minado a la vez de que los presupuestos publicitarios se vieron recortados, esto es una clara señal que el esfuerzo por tratar de hacer más con menos va a hacer el estandarte para el próximo año.

¿Tu pronóstico para el siguiente año? Que medios serán los mas explotados?

Sin duda los departamentos de mercadeo de las empresas estarán muy enfocadas en capitalizar o de tratar de que los productos mantengan una dinámica de flujo. Por la tanto, ahí es donde nace el reto creativo maximizar inversiones publicitarias a través de ideas innovadoras y poderosas, que se encuentren cercanas a la dimensión humana de los consumidores.

¿Qué ha sido lo mejor y lo peor en publicidad en el 2008? (mundialmente y en Costa Rica)

Creo que mundialmente de las cosas más rescatables es que cada año las “fórmulas creativas” son llevadas a la hoguera y que anuncios como el del Gorila de Cadbury nos devuelve el placer de entretenerse con un anuncio. Localmente de lo positivo, es un renacimiento generacional del medio donde vemos cada vez más talento en agencias ya sea las en tradicionales o no. De lo negativo prefiero dejarlo en el olvido y empezar el 2009 con buen Karma.

.