Los Medios Alternos.

El rediseño de los $35 millones de dólares que le costó a Tropicana acabó con el regreso al antiguo diseño del empaque del famoso jugo de naranja. Si, aquél empaque al que no le habíamos visto cambios en muchos años y que a mi parecer está muy viejo, y pasado de moda.

 Pero parece ser que al consumidor promedio a veces esos pequeños cambios son grandes para ellos, y la nostalgia por ver a una naranja con un popote saliendo de ella no necesitaba un cambio, o en su mayoría, la gente no necesitaba un cambio. Peter Arnell lider de la agencia subsidiada por Omnicom encargada para el re diseño de este empaque declaró “Estoy sorprendido por la reacción (de la gente) pero Tropicana hizo lo correcto (a regresar a su anterior empaque”. 

Los $35 millones de un rediseño de empaque, que regresó a fin de cuentas al antiguo, han quedado de todas maneras en la agencia que más tardó en re diseñar la nueva presentación que en lo que se retiró del mercado.

 ¿Quieren una nueva predicción?

Estoy seguro que a Kraft, que recientemente rediseñó su logo le pasará lo mismo y  no tardará en volver al antiguo, pues de todos los logos en la historia, el de Kraft es casi un icono en los productos norte americanos.

 No cabe duda que en esto de la publicidad, el consumidor siempre tiene la última palabra, por más fea que sea.

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Una novedosa ejecución de JWT  Mumbai en la India comunica la promesa que ofrece las pinturas Berger. El billboard fue “cortado” para dar la apariencia que los brochazos al pasar dejaban apariencia de colores naturales, mientras un “pintor” está pasando el rodillo colgado de ese medio.

 El concepto de “colores más naturales o colores tan naturales que” ya lo hemos visto muchas veces, pero esta ejecución es buena y seguramente captará mucho la atención de la gente al pasar por la calle.

 Vía adaddict

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Hace unos días un intento fallido por cambios en los términos de servicio (ToS) por parte de Facebook desató una controversia increíble entre los usuarios. Prácticamente los términos decían que Facebook era dueña de toda la información que publicabas en el sitio, y según como la mayoría de mortales lo entendimos, Facebook pasaba a ser dueña de nuestra “personalidad online”.

Más tardó el equipo de Facebook de intentar cambiar esos términos en los que rápidamente los cambiaron, regresando todo a la normalidad y explicando que era tan sólo un “review” sobre aquellas lagunas que quedaban en estos términos que uno cuando genera un accunt muchas veces no se toma la molestia en leer pero que en realidad son bastante importantes. La nota más clara pueden leerla aquí.

Parece finalmente muchas compañías y cierta gente han visto que existe otro mundo paralelo al que vivimos y tal como las épocas de la exploración todos están zarpando para esos mares que prometen una tremenda explotación para poder mostrar sus marcas y servicios. Mientras tanto, la gente de Twitter dejó ver sus intenciones de cobrar para que ciertas empresas que requieran un uso comercial usen a Twitter.

 Wow finalmente nos encontramos en medio de una guerra entre demandas, inconformidades, apariciones de gurús expertos en el tema, fusiones, issues que no tienen que ver con los antiguos “derechos de autor” sino con derechos de contenido, derechos nunca antes pensados que iban a existir. Y si muchas de estas batallas se ganan ( a favor del usuario, claro,  como la liberada contra piratebay.org) el futuro no se ve claro ni con dirección.

En Latinoamérica estamos muy acostumbrados a haber ido por lo menos una vez en la vida al mercado, lugar donde encuentras olores y sabores, donde la gente vende los productos a un consumidor dispuesto a encontrar calidad y  frescura al mejor precio.

 Lo malo de todo estos productos del mercado (como analogía de los contenidos y herramientas online) se están ofreciendo tanto al comprador que rápidamente perderá la gracia ante tanta oferta y poca funcionalidad.

Mientras pues, disfrutemos viendo todo esto, y los publicistas apurémonos a utilizar estas herramientas.

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Podría ser un sueño para muchos creativos trabajar con una cuenta tan divertida como la de los autos Smart, pues las piezas de comunicación siempre presumen de ser muy demasiado inteligentes y creativas. En esta ocasión el beneficio a comunicar no es el tamaño del auto, es el del programa electrónico de estabilidad que tiene la marca; también como objetivo, cambiar la percepción que se tiene sobre estos autos de que no son seguros en cuanto a la dirección. La pieza comunica muy bien y es divertida, no se si haya alguna similar o parecida, pero el impacto que logra esta idea se hace evidente y hace un cambio en los aburridos billboards que siempre vemos en la calle.

Vía adhunt 

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Todos los días trato de no ver la crisis en todos lados, y aunque los medios de comunicación son en la mayoría responsables de este tremendo miedo que a muchos nos infunda el saber que en cualquier momento uno puede perder su trabajo, su dinero o simplemente no encontrar estabilidad económica. La realidad está ahí, la vemos diario de nosotros depende vivir con ello y seguir adelante.

 Para comunicar la situación que vive gente sin hogar en el Reino Unido, crisis.org.uk coloca en diferentes sitios cartones en el suelo, con un sencillo copy “¿Amas la nieve? trata de dormir en ella. Ayuda a salir a la gente del frío para siempre”.

Una buena aplicación de ambient, que no necesitó mucho presupuesto, pero que es una gran idea. 

Vía directdaily 

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Costa rica es el lider a nivel latinoamericano en materia de conservación de áreas silvestres. Es un paraíso natural que se extiende por todo el territorio nacional y que va desde sus bellas playas hasta sus conocidos volcanes. La península de Osa es un área que es rica en biodiversidad, muchas de las especies que existen ahí son únicas en el mundo.

Para prevenir la extinción de algunas de esas, el Refugio Vida Natural, quiere hacer conciencia en la gente sobre el valor de prevenir para seguir conservando a estas especies. La agencia encargada para realizar esta comunicación fue Tribu Nazca Saatchi & Saatchi, bajo la dirección creativa de la excelente dupla Javier Mora y Pablo Cháves.

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El año pasado Sancho BBDO en Bogotá, Colombia a mi parecer fue de las agencias que más sobresalió en Latinoamérica. Para un centro de adopción trabajaron bajo un concepto muy interesante, los niños sólo se tienen a ellos mismos. Y lo ejecutaron con una imagen no muy complicada, que puede ser a primera vista mucha gente no entienda, pero que leyendo el sencillo copy uno comprende lo que quiere transmitir la comunicación para este orfanato.

Vía ibelieveinad 

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 La única razón que me llama la atención de ver el Super Bowl son los comerciales, es un día que para mucha gente del medio es casi religioso; lleno de expectativa y no por quién ganará, sino por que comercial que en tv que pagó grandes millones de dólares (en esta ocasión 3 millones por 30 segundos) es el que se llevará los aplausos, la admiración y la buena crítica de cientos de creativos que ponen los ojos sobre los minutos fuera del juego en televisión.

Este año me divertí mucho pues en verdad hubo buenos comerciales, estuve siguiendo en Twitter a el bebé de *E-Trade toda esta semana para recibir una horrible decepción,  pensaba que Doritos me haría reir y me hizo mover la cabeza muchas veces, aunque a muchos no les gustó el comercial de Audi a8 con Jason Stathamcon a mi me encantó.

 Pero no paré de reir al ver el remake de ese famoso comercial horrible de los 80´s Mean Joe Greene, ahora con Mean Troy, un trabajo estupendo de Crispin Porter & Bogusky para Coca Cola Zero.

A mi parecer hubo otro excelente, Crazy Pets, de TBWA/Chiat/Day, Los Angeles. Yo creo la lista de este año estuvo divertida, buena y las agencias en su mayoría hicieron un buen trabajo que mucha gente del medio estará platicando toda esta semana en horas de oficina. 

En adage.com, hay una lista completa de los comerciales con un review muy interesante.

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