Los Medios Alternos.

Imaginemos por un momento que no existe Lürzer’s Archive, que no esté “de moda” decir “es que mi idea es más conceptual”, y que haya una restricción para usar retoque de fotografía por alguna ley extraña de esas que ahora aparecen en los países desarrollados y que no exista crisis financiera que orille a la publicidad resolver todo con ilustraciones por gusto o por mera gana.

Entonces tendríamos una pieza como esta.

Un insight poderoso, y una pieza que no es difícil de resolver.

Por Publicis Conseil, Paris.

Vía ibelieveinad

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Grupo Cerca (Compañía editora de revistas de Centroamérica), una de las editoriales más importantes de la región, buscó el acercamiento con Crain Communications, editora de Advertising Age en E.U.A y se le propuso incursionar en la Región con la primera versión en español de la revista en el mundo, lo cual aceptó en consideración de la fuerza y la estructura de Cerca.
Este jueves 21 de mayo en Costa Rica es el lanzamiento de esta publicación, primera versión en español para todo el mundo. La cual abarcará los mismos temas que lo hace la publicación en inglés.
En palabras de Jorge Méndez Pulisher de esta publicación en la región: “Al igual que la versión norteamericana, Advertising Age América Central y El Caribe contará con un grupo muy reconocido de columnistas y entrevistados en cada edición, quienes con sus aportes permitirán obtener en cada edición una buena visión del movimiento del mercado y de la forma en que se está desarrollando la publicidad en esta área del mundo.
Cada edición publicará entrevistas a profundidad, análisis de categorías específicas de anunciantes, reportes numéricos de la inversión publicitaria regional y por país, muestra de trabajos publicitarios creativos que están circulando en la región, noticias de agencias, etc.”
El lanzamiento de esta revista es este jueves en Costa Rica, y habrá una conferencia de Laurel Wentz, editora internacional y multicultural de Advertising Age.
Para leer la entrevista completa con Jorge Méndez, publisher de Advertising Age click aquí.

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He visto otros caminos creativos para comunicar productos de picante como salsas. Pero algunos  llegan a ejecuciones donde la salsa “arde” o es “tan picante que es como fuego”.

Pero este camino de print se me hizo muy interesante, pues le da una muy buena vuelta a su concepto, el picante te hace ver como…
Aterrizando en esta ejecución super divertida, y una producción bien cuidada y excelente.

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Para quien tenga duda todavía del poder que los social networks y que son una opción más a los medios tradicionales, Starbucks siempre en dirección a caminos pocos convencionales de hacer publicidad prepara una ambiciosa campaña basada principalmente en el uso de estas redes.
Su Twitter account, donde cada 8 segundos alguna persona hace un reply a cualquier status update de ese perfil, y mientras 1.5 millones de fans en Facebook comparten el gusto cafetero, la compañía centra una actividad basada estrictamente en el uso de estas plataformas.
Básicamente el objetivo de esta campaña es de reclutar nuevos consumidores para que cuenten su historia online, y con herramientas de medios tradicionales, en posters, se invita a la gente a “encontrar” estos impresos en las tiendas mencionadas en Twitter y luego, “postear” la foto.
La actividad es mucho más compleja, Howard Schultz, CEO de la compañía explica un poco más de esta campaña y como será conducida.

Vía NYtimes

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Los pasados post han sido en la categoría de TV, realmente ha sido sin intención que comerciales tan diferentes se hayan cruzado en mi búsqueda diaria de consulta en ad blogs.
¡Pero este comercial está completamente idiota!. Ignoro sobre los insights de Asia, pero se por videos y TV, que son muy apasionados por los concursos donde a veces son tan extremas y divertidas las situaciones que mezclan tecnología para enriquecer aún más los shows.

Al parecer Ogilvy & Matter  Japón pensó que sería divertido hacer  un comercial donde hacer un close up al final con un vello tan grueso en una chica en bikini sacaría chispas, sería muy gracioso para su cliente (una clínica de depilación) y claro para el público.

¡Booooooo!

Vía adfreak

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Quiero creer que la limpieza sigue siendo un asunto importante para McDonald´s .

Pero lo que no logro entender de este mensaje es si las personas pequeñas son “germenes” o simplemente una alucinación del director creativo de este comercial causada por los efectos de la misma substancia que consumieron en Mother London.

Vía adpulp

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El otro día mi director creativo llamó al equipo para hacernos una pregunta.
“Si Coca- Cola fuera su cliente ¿Ustedes como le venderían la idea y concepto de este commercial?
Vimos el commercial y nos volteamos a ver entre nosotros. No supimos que contestar.
¡Por favor! que el Creative Director de Mother(responsable de este comercial), me comparta un poco de su material para volar,  porque al parecer, da buenos resultados.

Vía adcrtlz

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“Por historia, España nos quitó el oro, pero por esta vez, nosotros se lo quitamos a ellos… una cosa es el tamaño de un país, y otra el tamaño de su pensamiento”.
Estas son las declaraciones del DGC de DDB Guatemala Ricardo Mendoza, al referirse al premio que recientemente la agencia ganó en Alemania, los Volkwagen Awards; ganando plata Noruega y España bronce.

Esta agencia realizó “…el sueño de cualquier creativo que incluía la pesadilla de cualquier cliente… partir en tres pedazos el auto y regarlo por la ciudad” en palabras del DGC.

La idea era comunicar los pagos diferidos de un auto que podían hacerse en 9 meses, 50%, 25 y el final a 18 meses del monto restante.Se cortó un auto en piezas que fueron colocadas por toda la ciudad de Guatemala y se midió la reacción de la gente. El impacto que tuvieron estas piezas llevó a elevar un 427% la venta, y se agotaron los modelos Polo y Jetta.

La idea es demasiado buena y fuerte, seguro próxima ganadora en festivales.

Vía adlatina

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Quien hubiera pensado que esos Mobs (que tuvieron mucho auge a principios del 2000 hasta casi mediados de la década)  y que fueran un fenómeno muy grande, que hasta para algunos “gurús” de marketing fuera objeto de “estudio” ( es enserio una maestra en la universidad dedicó una clase según ella a explicar este “fenómeno” inclusive creaba términos para explicarlo LOL) llegaría a utilizarse para un comercial que comunica algo simple para T-Mobile.

Este es el follow up del comercial flash mob dance, el concepto es el mismo: life is for sharing. 13,500 personas reunidas cantando  Hey Jude en Trafalgar Square, Londres.

Nada creativo este follow up, es más bien utilizar el recurso de este gigantesco Kareoke para ligarlo al concepto.

Vía adhunt

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Fusildechispas y el sitio de ASCAP en Costa Rica han dado a conocer a las 7 duplas finalistas de la categoría print de Young Lions en Costa Rica. En verdad es una grata sorpresa ver tan buenos trabajos, y con tan excelente nivel.
Creo con seguridad que la dupla ganadora irá a hacer un papel mucho más importante y trascendente que el que se hizo el año pasado en esta categoría; y no lo digo con afán de crear controversia ni demeritar el trabajo que se desempeñó en 2008.
Pero me atrevo a decir que cualquiera de estas piezas es por mucho superior en idea, concepto y ejecución, a la pieza ganadora del año pasado, inclusive a la que se realizó en el festival en Cannes (que no quedó en un buen lugar, por cierto)
Estoy convencido que sea quien sea el ganador esta vez  hará un excelente papel en Cannes, superior por mucho al del año pasado.

Aquí mis favoritos:

Vía fusildechispas

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