Los Medios Alternos.

En Costa Rica, una de las tradiciones más importantes es La Romería. Consiste en una caminata que se hace partiendo de cualquier lugar de Costa Rica a la basílica de Cartago con el fin de cumplir un propósito de fé.
Este año debido a los problemas surgidos con la gripe A1H1 las autoridades decidieron suspender este evento masivo argumentando que es una medida preventiva para esta enfermedad.

La gente no le gustó nada esta reacción de la autoridad, pues otros lugares públicos como los cines no fueron cerrados al público.  Jotabeq desarrolló este sitio que es una “Romería virtual”, y al parecer es patrocinado también por  Radio Fides. En este sitio subes tu foto y apareces en la animación “caminando”.

Es una idea excelente; y otra vez, algo que bien podemos tomar como ejemplo del poder que puede llegar a tener un fenómeno social en la web.

¡Aplausos para  Jotabequ!

Click aquí para ir al sitio

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Para el lanzamiento de la lavadora Dynamic de Hoover de 10 kg, la agencia Bright Giant de Londres realiza una campaña donde intervienen puros medios electrónicos, incluyendo videos, un website apoyando todas estos esfuerzos, e interactuando con el usuario (en el sitio se pueden subir fotos de la gente “gettin´dirty”, concepto de la campaña)

Este video con intención clara de convertirse en viral está rondando ya youtube.com. Divertido, muy simple pero predecible.

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Parecería que unas veces los banners sólo deberían tener una buena programación, ofrecer interacción con el usuario y ser ingeniosos. Pero si nos fijamos bien, los banners que más recordamos, son aquellos que como las piezas de “medios tradicionales” tienen un buen concepto e idea.

También deben comunicar algo, en este caso, ¿el de administrar tu tiempo libre para armar un closet o una cajonera? Este banner, está muy bien realizado, pero no se si la  idea transmita un mensaje claro al confundirse con el ahorro de tiempo o con el de dinero al comprar en esta famosa tienda de Brasil Tok & Stok , equivalente a un Ikea en Brasil.

Click en la imagen para ver.

Vía bannerblog

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Me encantan esos conceptos donde son resueltos fácilmente con una ejecución simple.
Para Ogilvy San Paulo en Brasil esta buena idea resultó también barata de realizar, pues las fotografías utilizadas fueron encontradas en Flickr bajo la búsqueda de kid’s parents.

Vía adrats

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Este comercial de Mother para Dr. Pepper, aunque divertido, es muy predecible. La historia no es muy complicada y aunque tiene un “chistesín” al final, realmente no le da un giro suficiente a la historia.

El comercial en sí es gracioso, pero siento que no pasa nada.

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El estreno de la tercera temporada de Mad Men, considerada una de las mejores series del momento por muchos críticos se realizará este 16 de agosto.

Para los que no la hayan visto, es una serie que se desarrolla a principio de los 60´s y trata sobre la vida en la agencia ficticia de publicidad Sterling Cooper, y de Don Draper, el director creativo general.

Es una serie muy recomendable por el desarrollo de la trama, es poco común y más “emocional”; y para toda la gente relacionada con la publicidad sacará más de una sonrisa al ver “hints” como cuando mencionan a Leo Burnett, BBDO, cuando aparece la “primer mujer copywriter”, y cuando en la serie hablan de términos que usamos diariamente.

La cadena AMC, por donde se transmite la serie ha desarrollado este micro site, donde tienes la oportunidad de “armarte”.

Vea el sitio aquí.

Vía adwerev

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Para promocionar la apertura de una exposición en Sao Paulo, Brasil; en el metro de la ciudad varias personas actuaron como “stunts” para hacer guerrilla en los vagones. La actividad consistía en que estas personas estaban leyendo una carta mientras lloraban, lo que hacía que la gente notara este sentimiento y se conmovieran.

Finalmente, los “stunts” tiraban la carta mientras abandonaban el vagón del metro, la gente la recogía  y se daba cuenta que contenía  información de la exposición Sophie Calle’s Take Care of Yourself; esta exhibición es basada en una carta que la artista escribió a un ex novio.

La agencia encargada de esta actividad es Santa Clara – Nitro.

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Absolut no label es la nueva campaña de este famoso vodka que ha sido lanzada este mes mundialmente.

“Tropicalizada” según el país correspondiente, el manifesto habla sobre igualdad que debe existir entre las personas, y que el mundo no debería tener “etiquetas”; habla también sobre las preferencias sexuales de las personas.

La campaña va con el lanzamiento de una botella conmemorativa que da un acceso al website donde puedes tener accesos a foros y otros “goodies”.

Esta campaña ha sido criticada mucho debido a contradicciones como la pequeña etiqueta que tiene la botella que devela el acceso al website, así como la previa campaña que colocó a Absolut con una etiqueta que jamás se quitará de la mente de millones de personas.

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La publicidad no escapa de la moda y las “tendencias”. ¿Alguien recuerda como hace unos dos años surgían muchas agencias que todo lo querían resolver con “campañas virales”?, inclusive surgieron agencias que se “especializaban” en campañas virales, según sus afirmaciones.
Ahora aparecen muchos gurús, expertos, y personajes que piensan que tener muchos followers en Twitter les da autoridad para ser llamados “expertos en social media”
¡Bah!
Encontré este sitio que hace una burla seria de como hacer una campaña instantanea según el presupuesto que tengas. La agencia es verdadera, es un sitio brasileño que hace muy divertida esta experiencia al interactuar con un media gurú que despeja todas las dudas que tengas sobre una campaña online.

También pueden seguir a este divertido gurú vía Twitter y Facebook.

Vía Brainstorm9

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Comenzó como un rumor que rápidamente se comenzó a propagar como un verdadero viral: por social networks, blogs y youtube.com se comentaba sobre el descubrimiento de un extraño cofre que aparecía en una importante rotonda de la ciudad de San José; este cofre fue descubierto mientras trabajadores del ICE hacían trabajos en el area.

Las especulaciones surgieron y curiosos no se hicieron esperar, y los principales noticieros de Costa Rica cubrieron la noticia; todo se convirtió en emergencia y las autoridades intervinieron al llegar al lugar (fuerza Pública, tránsito y OIJ).

Al abrir el cofre, se descubrió que contenía unas viejas botellas que tenían fecha indeterminada, el caso comenzó a sonar por todo el país y este cofre sería transportado para ser analizado por los arqueólogos del Museo Nacional. Horas después descubrimos que el cofre era parte de una actividad realizada por Jotabequ/ Grey para el cliente Captain Morgan.

Posteriormente, en el sitio de la agencia, fijaron su postura sobre esta actividad que rebasó las expectativas, y que para muchas personas (incluyendo las autoridades) sentían habían excedido los límites. La agencia pide unas disculpas dando sus argumentos muy válidos.

Lo cierto es que este caso fue una muestra de un increíble trabajo creativo y de estrategia hecho por esta agencia. Incluso en mi opinión personal en Centroamérica no se había montado algo similar con tal impacto como lo tuvo este cofre.

Nombren lo que sea, medios tradicionales, social networks, word of mouth, word of click, todo intervino al detonar esta estupenda idea que tuvo Jotabequ/ Grey para su cliente Captain Morgan.

No se como hubiera sido el correcto desenlace de esta historia pero lo cierto es que por primera vez en Costa Rica se ve algo por el estilo y quedará en la mente de toda la gente relacionada con la publicidad como algo inovador con mucho impacto.

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