Los Medios Alternos.

En estos días encontrar empleo en una agencia de publicidad es más difícil que nunca; y en todos los países, no hay creativo o diseñador que pueda decir lo contrario. Pero cuando uno tiene buenas ideas, muchos huevos y las cosas sencillas se llevan a otro plano, los resultados pueden ser increíbles.

Alec Brownstein usó AdWords para comprar links adjuntos a la búsqueda de nombres de 5 creativos ejecutivos en la ciudad de Nueva York.
Esto, para que al buscarse ellos mismos en Google, apareciera el link de Brownstein ofreciendo sus servicios por trabajo con el mensaje: “Googling yourself is a lot of fun. Hiring me is fun too.”

El costo total de su campaña fue de $6 y su resultado fue exitoso, con entrevistas y una oferta de trabajo en dos agencias que resultó en la contratación de Young & Rubicam New York.

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Un proyecto creado por esta agencia para Amnistía Internacional, tiene el objetivo de crear una red social (que nos evoca a Facebook) que se coloque como verdadera plataforma y así crear un vínculo con usuarios reales.

Tyrannybook

Vía dStry

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Skittles es conocido por sus comerciales absurdos. Este es uno de ellos.

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Empezando su carrera en Mollá&Mollá como trainee, pasa fugazmente por De Luca y estuvo unos tres años en Ogilvy & Mather en Buenos Aires, donde trabajó como redactor. Más tarde se traslada a Madrid a Tapsa, a los cinco años, ya era director creativo ejecutivo, cambia a Arnold Spain y se desempeña como director general creativo; a los dos años regresa a Buenos Aires para trabajar en Savaglio/TBWA también como director general creativo y después de dos años crea OstigliaCamposGalante, agencia en la que trabaja actualmente.

Ha obtenido premios por su trabajo en casi todos los festivales del mundo, incluyendo Cannes; ha trabajado para marcas como: Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Adidas, Pedigree, BMW, Nivea, Volvo, Jaguar,Televisión Española, Radio Nacional de España, Iberia, Mercedes Benz, IBM, Kodak. Dove, entre otras.

Medios Alternos -¿ La crisis obligó a hacer mejor creatividad o empeoró el panorama por el poco presupuesto y miedo de los clientes?

Tomás Ostigilia- La crisis económica mezclada con la crisis cultural que vivimos nos hace mal, sonaría mejor si te dijera que la crisis se puede convertir en una gran oportunidad, o que del caos surgen las mejores soluciones y bla, bla, bla… pero a nivel humano creo que es mucho más difícil pensar en medio del sufrimiento que de la felicidad. Nosotros, acá en Argentina, estamos bastante acostumbrados. Y sí, quizás esa presión constante te empuje a querer superarte y te termine haciendo más competitivo y más creativo también, pero eso no quiere decir que esté bueno, no hay crisis que no empeore el panorama, no se puede estar bien cuando ves que se está jodiendo la vida de tantas personas.

M A-¿Cual fue la campaña (o pieza) que más impacto te causó en esta década?

T O- Más que campaña o pieza, te diría que la empresa que más impacto me causó en esta década es Crispin Porter + Bogusky, sólo hay que ver sus trabajos, Diet Coke con los abogados, Whooper Freak Out, Whooper Virgins, por citar sólo algunos ejemplos. En sus trabajos casi se puede tocar el vínculo que están construyendo entre la marca y la gente.

M A- Mucho se ha hablado de que finalmente el cliente ha aceptado que puede utilizar Internet para llegar a una audiencia en específico; pero ¿en verdad los próximos años veremos más inversión en Internet que en los medios tradicionales?

T O- Creo que los presupuestos, aunque algo más ajustados, seguirán siendo más o menos los mismos, también creo que es más importante la idea que el medio, lo que sí es interesante con las ideas para Internet, es que al revés de lo que pasa con la tele, la mayor parte del presupuesto se puede usar para producir, porque la pauta es muy accesible y eso le hace muy bien a las ideas.

M A- Esta fue la década donde lo “viral” tomó parte importante en la comunicación. ¿Recuerdas un video que se haya convertido en viral que haya afectado negativamente a una marca? ¿y recuerdas un video (realizado con intención) que haya beneficiado a un marca con la audiencia?

T O- Recuerdo uno de los virales más lindos que se hayan hecho, es el de Droga5 para eco unlimited, “tag de impossible” donde un par de grafiteros consigue meterse en el hangar donde se guarda el avión presidencial de los Estados Unidos, el Air Force One, para dejar estampado un grafitti “Still Free”. Todo el dinero puesto en la producción y la prensa hizo el resto, totalmente gratis. Gigante.

M A- ¿Cómo deberían prepararse los creativos en esta nueva década para poder entrar a una agencia?

T O- Como siempre. Aprendiendo de todo, del cine, de la música, de la literatura, de las personas, de la botánica, de la globología… de lo que sea… Estando dispuestos a trabajar más duro que Kunta Kinte, siendo sensibles a lo que pasa en la calle y atentos a lo que publica en los libros.

M A- Este año El Festival de Cannes abrió una nueva categoría para premiar a “Mejor Agencia Independiente”. ¿Veremos que estas agencias se vuelvan tan poderosas y grandes cómo las que ya tienen red mundial?

T O- ¿Por qué no? Si la grandeza se mide por la profundidad de las ideas, es posible, ahora económicamente hablando, lo dudo. Quizás cuando se asocien a una multinacional…

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Creo que es algo que todos los usuarios de Facebook odian en general: las miles de notificaciones que aparecen en el feed, cuando un amigo usuario comparte desde su último movimiento en el juego de una granja, hasta los regalitos que mandaron al cumpleañero. Pringles hermosamente encontró una oportunidad en este insight, realizando una campaña para ayudar a estas personas que comparten todo en las redes sociales.

La campaña es llamada Help Overshares, y el objetivo principal es de mostrarle a estas personas que comparten todo en las redes sociales como Facebook, y Twitter que es molesto recibir estas notificaciones. Hay un sitio dedicado a la campaña, en el cual uno puede bajar un button para Firefox y Chrome (aún no hay nada para Safari); al entrar a Facebook uno tiene habilitado un nuevo botón, llamado “Overshare” que puede ser utilizado de alguna forma como un “dislike”. En el sitio además uno puede crear su propia camisa, un video para enviar a amigos y diferentes opciones que hacen de este sitio rápidamente en algo viral.

Pringles aterriza el concepto bajo “Pringles. One of the few things worth sharing.”

Hasta el momento, el fan page en Facebook de Pringles, lleva más de 3,164,526 de seguidores.

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Hay un viejo dicho que dice: “más vale tarde que nunca”.
La serie de estas entrevistas iba a ser publicada a principios de enero de este año, pero por una u otra cosa, incluyendo el hiatus en el que estuvo este blog
La idea era que diferentes personalidades del medio, de diferentes países, nos dieran su punto de vista sobre el años que se iba, y que nos dieran sus predicciones sobre este 2010. Increíblemente muchas de las predicciones que muchas de los entrevistados mencionaron, se han cumplido.

Toda esta semana vamos a publicar entrevistas de:
Tomás Ostiglia, ex Director Creativo de Savaglio\TBWA Argentina, Carl Jones VP Creative Director de Grey Toronto, Arturo de Albornoz planner de Grupo W, Saltillo, Nic Chamberlain, director digital en 303 Australia, y Åsk Wäppling, directora de arte, editora y creadora del famoso blog adland.tv;
Ellos contestan entrevistas donde expresan puntos de vista sobre lo que viene o veremos en digital.

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Nic Chamberlain es Director Digital en 303 Australia. Con más de 12 años de experiencia, Nic ha trabajado con clientes como Tesco, Volkswagen, Nectar, Premier league.com, Daimler Chrysler, BT y Morgan Stanley.
Es el encargado de todo el desarrollo que sale de 303 desde web, email marketing, hasta social y digital media planning.

Para que las preguntas mantengan el contexto original, la copio tal y como fue respondida en el idioma del entrevistado. Pueden utilizar Google Translate para traducir el texto.

Aquí la entrevista:

Medios Alternos- It was a busy year in digital (advertising) can you name the campaigns that impressed you?

Nic Chamberlain- For channel integration, including digital – it has to be Best Job in the world. A brilliant example of the kind of integrated campaigns that should, and hopefully will – become the norm in years to come. Ostensibly a PR idea, but became so much bigger through the power of social media and Word of Mouth.
Phillips TV – partly for the magnificent production values, but more the fact that a pierce of work shot for the web won the big film award at Cannes, us digital types love that
For sheer simplicity, and the fact it was done in a banner – Pringles

For social media integration and using product truths to tell a story and raise awareness – the World Food Programme Billion for a Billion deserves a mention. A wonderfully simple idea, cheaply executed, born out of a perfect truth.
Similarly, for a superb insight in to social media – Whopper Sacrifice from Burger King sits near the top of the class.

MA- Now that digital is a real thing in advertising and clients are asking for campaigns involving more this part. Where is going or where is gonna be traditional advertising?

NC- Integrated ad campaigns will become the norm, those that span traditional media (led by television) and include digital plus a heavy dose of social media as brands ask for continued interaction and involvement from consumers.

Traditional advertising is not dead, it is simply evolving with a digital thread. Television is still a formidable channel which will continue as consumer electronics integrate in to the digital age. Soon you’ll be able to rate and comment on shows direct from your armchair through Twitter and Facebook (something already natural for tv viewers online), Skype enabled tv’s mean better contact with those loved ones from abroad, and the ability to browse the web on your tv (check out YouTube.xl) shows that tv and digital are not competing, but complimentary channels.
Radio has also gone digital, as has outdoor, and we only see digital enhancing these channels.
Press and magazines will continue to struggle however as consumers find different ways to access content - particularly via their mobiles. Gen y in particular lead this charge, and evidence suggests they are as interested in daily news as much as other generations, bur simply choose to consume it in a very different way.
Aside from channel integration, we expect social media, location, real-time search and mobile to form a significant part of the changing digital landscape in the coming years.
Social media is here to stay, in whatever form or channel it may be. The players may shift a little, but it’s such a fundamental change in communications (see below) it’s short sighted of some to say it’s a fad. The most exciting thing for social platforms is ecommerce, as that is where the significant $$ opportunity is. With the vast numbers of consumers using social media, it’s a natural step. We’ve seen some integration in to facebook through mark fashions and 1-800 flowers but I predict that you’ll be buying consumer goods, booking flights, fast food within social platforms inside 2 years.
Location based services is a hot topic, led by services from four square and Gowalla. Plus a host of local apps, and the continued development through AR. Twitter has come to the party finally with location based tweets, and facebook will make an announcement soon as usage numbers of their mobile app rocket around the world. All the social channels are trying to connect people locally, and at the same time apps like four square are building communities and bringing local content direct to the consumer – on the move.
Real time search is here, so I won’t dwell on it too much. But it’s incredible to think that Twitter could have such an impact on the King that is Google. In under 12 months they’ve effectively made the most powerful media organisation in the world, change their offering. Consumers now want instant information, a force led by social media.

MA- Now that the consumer (or audience) look for more interaction and experience, what changes you think will see in the consumer this next decade?

NC- Social media is more than just a few communication channels, it has created a significant shift in the way people interact with brands. Consumers now expect more from the brands they deal with, they are more promiscuous and cleverer too. People are now more comfortable trusting a recommendation from the other side of the world than from a brand itself (trip advisor!).
This raised expectation will continue as technology makes it easier for consumers to interact and do business with brands. Be that banking on their iPhone, barcode payment on phones, electronic bills, ecommerce, augmented reality.
Not only will the technology be there to use, but consumers will be savvy enough to use it this decade. By 2020, tomorrows 60 year olds will have been using the web and mobile phones for over 20 years! Interaction will simply become natural, and ingrained in society, like driving or buying a coffee.

MA- Augumented Reality is used for more and more Brands to link to them and experience some things about the products. What you think we will see in the future using this applications related to advertising?

NC- Fusing the real world with the digital world is such a wonderful opportunity, and the future of AR is in location based services (see above), particularly with smart phone penetration on the (steep) rise. To date we’ve seen it used at a product experience level (my favourite being Radio One in the UK). But I think the most interesting development is in local information and local services, apps such as Layar will become the norm, and become integrated in to handsets (much like QR readers are in Asia). It is from Asia that our favourite AR example comes – the world’s first AR building

MA- 303 made some breakthrough and amazin work this year, can you name few of them and what impact caused?

NC- Our work for Bible Society NSW was particularly groundbreaking, in that we were selling ‘religion’ and ‘Jesus’ and did so through User Generated Content, rather than through traditional means. With over 145,000 visitors to the campaign website (www.allaboutlife.com.au) in 12 weeks, we see it as a major success in getting the people of Australia talking about the relevance of religion in their lives.
Our Television work for Honda is something we are proud of, as is our work highlighting the danger of Binge Drinking, a campaign that was led by Television and Digital media.
We’re also very proud of our social media work for Harley-Davidson, through Twitter, blogging and You Tuber in particular. Taken a quite traditional brand in to a conversational world, to very good effect.

MA- Predictions for this 2010 (Could be funny)

NC- I’ve covered a good deal of what we’ll see in 2010 above, but to summarise what I think we’ll see:
- Location based services getting stronger and seeing incredible growth in usage – at the same time as smartphone usage grows. Particularly AR based apps and Four Square And Gowalla
– 3D will have a big year, both in the Cinema and at home, with 20% of all new films being shot for 3D in the Cinema, and 3D TV’s due to be launched in the second half of the year
– The year of the mobile?! We’ve been saying it for 5 years now, but 2010 might actually be the year. With Google and Apple making major investments in mobile through Admob for instance, I think we are finally going to see mobile marketing have its day
– Facebook will continue it’s phenomenal growth, particularly amongst the older audience, and my views on ecommerce have been covered above.
- TV online is massive in the US and UK, it might now finally get its day down here in Australia too.
Also watch out for Google Wave (we couldn’t work it out in 2009, but let’s hope someone will explain it better in 2010), the Apple itablet, a new 4G iphone where you might even be able to open more than one application at once… And of course Android – a significantly serious player in the smartphone market.

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La verdad, al ver esta acción en la calle, no sabría si es para comunicar el lanzamiento de una película gore, de zombies o algo similar.

Ma parece algo que ni chistoso es y muy forzada la idea.

Vía directdaily

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Esta “instalación” montada en una de las principales carreteras de Israel, es una botella gigante formada por varios autos chocados, acompañado de un texto que dice ““Si bebes, no conduzcas”.

Tal vez no sea la mejor manera de llamar la atención y distraer a los conductores indirectamente para dar un mensaje.

Vía openads

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En una de las zonas más transitadas de Amsterdam, Rembrandt Square, fue colocado un billboard TV proyectando el plano que una cámara captaba sobre la calle.

Los transeúntes se reflejaban sobre la pantalla, pero con otro background grabado previamente en bluescreen con una escena de violencia que enfrentaban unos paramédicos; entonces la gente en pantalla se convertía en protagonista de esta situación.

El fin de este billboard interactivo es crear conciencia entre las personas para ayudar a empleados públicos que se encuentren en situaciones similares.

Vía defecitG

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